Nielsen s'est récemment fait remarquer lors de la NYC Television Week, la première conférence mettant en lumière les progrès, les défis et les innovations de l'industrie télévisuelle américaine. Le public d'aujourd'hui a plus de contenu vidéo à consommer que jamais auparavant, et bien qu'il trouve le temps d'en regarder une grande partie, il y a des signes que les gens trouvent les options apparemment infinies quelque peu écrasantes.
Tout au long de la semaine, nos dirigeants ont expliqué comment les acteurs du secteur peuvent personnaliser la publicité et la programmation pour gagner la confiance et l'attention du public. Des données fiables et représentatives seront essentielles pour comprendre les besoins uniques de tous les téléspectateurs, et nous faisons évoluer nos mesures pour qu'elles servent d'ensemble de vérité sur lequel l'industrie de la télévision peut compter.
Les options médiatiques et le temps global passé par les consommateurs sur les appareils n'ont cessé de croître, ce qui offre de grandes possibilités dans tous les médias. "Tous les acteurs de cet espace - des éditeurs aux diffuseurs en passant par les fabricants d'appareils - doivent enrichir, comprendre et respecter l'expérience du consommateur", Karthik Rao, Chief Product & Technology Officer, Nielsen Global Media, a fait remarquer qu'il s'adressait à une foule de leaders de l'industrie sur la meilleure façon de monétiser le temps que les consommateurs passent sur les différentes formes de médias.
Il est essentiel de garder à l'esprit les besoins des consommateurs pour susciter la confiance et gagner le temps du public.-et ce, même dans le domaine de la publicité. Au cours des dernières années, la publicité avancée est devenue l'un des principaux domaines de croissance de l'industrie télévisuelle, la publicité avancée est devenue l'un des principaux domaines de croissance de l'industrie télévisuelle grâce à la personnalisation qu'elle offre en envoyant des messages uniquement au public que les annonceurs souhaitent atteindre. Il n'est donc pas surprenant qu'elle ait été au premier plan de nombreuses conversations de la semaine.
Avec l'attrait de dépenses plus ciblées, davantage de clients ont manifesté leur intérêt et les budgets ont doublé, voire triplé pour certaines plateformes. Bien que des progrès aient été réalisés, cette forme de ciblage n'en est encore qu'à ses débuts. Pour accélérer le processus, la collaboration sera essentielle-et dépendra de la capacité des acteurs de l'espace à instaurer un climat de confiance non seulement avec le public, mais aussi avec les clients et les partenaires de l'industrie.. Au cours de la table ronde "Progress Report" organisée dans le cadre du volet "Advanced Advertising", Kelly Abcarian, General Manager of Advanced Video Advertising, Nielsen Global Media, a déclaré que "la véritable collaboration, qui élimine les frictions et favorise l'efficacité, fera progresser le secteur".
L'élaboration d'offres de contenu plus personnalisées, comme celles créées par la publicité avancée, sera de plus en plus importante-ce que l'industrie du l'industrie de la diffusion en continu. La multiplication des choix médiatiques a fait augmenter la consommation de médias, mais en ce qui concerne les services de diffusion en continu, les consommateurs sont de plus en plus intéressés par le regroupement des abonnements payants en une seule offre. Les services de diffusion en continu continuant à se fragmenter, les consommateurs sont de plus en plus désenchantés et éprouvent des difficultés à gérer leurs abonnements vidéo. Peter Katsingris, SVP, Audience Insights, Nielsen Global Media, a conseillé aux participants à l'événement d'"utiliser un contenu de niche pour répondre aux nombreux consommateurs existants".-si vous utilisez des données pour comprendre votre public, vous ne pouvez pas vous tromper".
Une industrie qui continue à se fragmenter exige des mesures auxquelles elle peut se fier. Au fur et à mesure que l'industrie grandit et change, nous avons continué à faire évoluer la méthodologie de Nielsen pour fournir une seule vérité média. Pour conduire l'avenir de la télévision avec des messages et des programmes plus personnalisés, l'industrie de la télévision a besoin de données qui sont une véritable représentation de tous les consommateurs.
"Nous pensons que la combinaison d'une mesure complète et connectée, représentative d'un panel - qui est audité et accrédité et entièrement représentatif et qui mesure la mesure d'une personne directe - avec les avantages et l'échelle du big data est fondamentalement l'une des meilleures approches pour mesurer la vidéo dans ce monde fragmenté", a expliqué Paul Lefort, SVP, Client Service, Nielsen Global Media.
S'appuyer simplement sur le big data n'est plus suffisant dans la population multiculturelle d'aujourd'hui-bD'ici 2044, les estimations du recensement américain prévoient que plus de 50 % de la population américaine sera noire, hispanique et asiatique. "Si nous ne veillons pas à ce que les mesures soient inclusives, des publics seront exclus", a souligné M. Kelly.
"Le rôle de la diversité et de l'inclusion dans nos panels est très important. Il ne s'agit pas seulement d'une question de produit ou de données, mais d'une question beaucoup plus large qui aura un impact sur l'ensemble de notre entreprise et l'améliorera", a fait remarquer Karthik.
Photo ci-dessus : Kelly Abcarian s'exprime dans le cadre du panel "Progress Report".
