Adsquare et Nielsen renforcent l'achat de médias hors domicile

Londres, le 15 octobre 2020 - Nielsen (NYSE : NLSN) annonce aujourd'hui une intégration avec Adsquare, permettant aux marketeurs européens de cibler intelligemment des audiences pour l'achat de médias hors domicile. 

Nielsen Marketing CloudLes données d'EMC fournissent actuellement à l'écosystème programmatique en ligne des données d'audience de première qualité, détenues et exploitées, ainsi que des informations sur le comportement, les préférences, les décisions d'achat et les habitudes des consommateurs. Ces données sont déjà disponibles pour l'activation sur un certain nombre de canaux de marketing en ligne et hors ligne, y compris l'affichage, la vidéo, le natif, l'audio, la télévision connectée, et seront désormais disponibles pour l'affichage. Il s'agit d'une solution marketing créée pour aider les marques, les entreprises de médias, les agences de marketing et les sociétés de publicité à mieux connaître leurs clients en intégrant les capacités d'analyse, d'activation marketing, de données, de médiaplanning et de gestion des données de Nielsen dans une plateforme unique et unifiée basée sur le cloud.

Adsquare rend les données Nielsen exploitables grâce à son planificateur d'affichage, une solution qui résout les défis de l'affichage en combinant les forces de tous les produits Adsquare en une seule plateforme. Les solutions d'Adsquare pour l'affichage permettent aux annonceurs de combiner facilement les données spatiales, les données d'audience et les données de mouvement pour améliorer la planification des campagnes, l'activation programmatique de l'affichage, le reciblage multi-appareils, les mesures et les informations. Pour être plus précis, Adsquare combine les données spatiales, les données d'audience et les données de mouvement et est capable d'évaluer les panneaux d'affichage de n'importe quel opérateur par rapport à n'importe quel segment d'audience personnalisé. Les intégrations d'Adsquare avec les DSP permettent l'activation programmatique en temps réel des campagnes d'affichage. Les pays actuellement couverts en Europe sont le Royaume-Uni, l'Allemagne, la France, l'Italie et l'Espagne.

"Nous sommes ravis d'offrir les données Nielsen et de permettre des dépenses marketing efficaces dans l'espace OOH. Les opérateurs d'affichage et les annonceurs demandent des solutions simples pour obtenir des résultats à grande échelle et des données qualitatives sur lesquelles ils peuvent compter", a déclaré Maria Botelho, directrice des partenariats mondiaux de données chez Adsquare. 

Ce qui rend les données d'audience de Nielsen si uniques, c'est l'étendue et la profondeur des catégories au sein du marché, dont les points forts comprennent des données exclusives sur les produits de grande consommation provenant des panélistes de Nielsen, des données sur les transactions par carte de crédit provenant de Visa, Amex et Mastercard, des données psychographiques grâce au quiz VisualDNA de Nielsen et une grande quantité de données sur l'intention et l'intérêt provenant du réseau d'éditeurs de Nielsen.

"Les stratégies de Nielsen et d'Adsquare sont en parfaite adéquation. Nous avons tous deux pour objectif de fournir à nos clients le plus haut niveau d'information sur les consommateurs et de les aider à optimiser leurs investissements publicitaires sur tous les points de contact du parcours du consommateur", a déclaré Maureen Stapleton, International Commercial Leader, Nielsen Marketing Cloud.