Nielsen et IHS Markit renforcent la mesure de l'audience et des résultats avec les solutions Polk Automotive

La relation stratégique permet aux spécialistes du marketing de prendre des décisions plus judicieuses sur la manière et le moment d'engager les acheteurs d'automobiles.

New York, NY - 15 juin 2021 - Aujourd'hui, Nielsen (NLSN) a annoncé une relation stratégique avec IHS Markit (NYSE : INFO), un des principaux fournisseurs d'informations et de connaissances sur l'automobile. Grâce à cette collaboration, Nielsen intégrera les données automobiles complètes de Polk Automotive Solutions by IHS Markit dans ses solutions de mesure d'audience et de résultats. En s'appuyant sur les offres de Nielsen, les annonceurs auront une meilleure compréhension des consommateurs automobiles d'aujourd'hui, ce qui leur permettra de prendre des décisions marketing plus efficaces, basées sur des données, pour s'engager auprès des audiences automobiles.

Alors que l'industrie automobile s'adapte à une économie profondément affectée par la pandémie de COVID-19 et l'évolution des préférences des consommateurs, les spécialistes du marketing réalisent qu'il est nécessaire d'être plus astucieux dans la manière et le moment d'atteindre les propriétaires de véhicules actuels et les acheteurs sur le marché. L'association des solutions Polk Automotive et des solutions avancées de Nielsen permet aux spécialistes du marketing d'exploiter des informations complètes sur les transactions de véhicules neufs et d'occasion et plus de 30 ans de données robustes sur le comportement des automobilistes pour informer leurs initiatives de planification, d'activation, de mesure et de résultats. Les audiences Polk Automotive sont basées sur l'analyse de plus de 50 millions de transactions de véhicules neufs et d'occasion par an aux États-Unis et incluent toutes les marques et tous les modèles.

"En ajoutant de nouveaux éléments dynamiques à un support historiquement statique pour atteindre les audiences, notre collaboration avec Nielsen est un pas en avant significatif pour les annonceurs et les spécialistes du marketing ", a déclaré Joe Kyriakoza, vice-président et directeur général de Polk Automotive Solutions by IHS Markit. "L'optimisation et la mesure utilisant les données Polk aident l'industrie à aller au-delà des outils de base et des mesures traditionnelles pour évaluer l'activité de vente réelle, un impératif clé aujourd'hui."

Grâce à cette relation, les spécialistes du marketing peuvent prendre des décisions plus efficaces concernant l'engagement des audiences automobiles, mettre en œuvre le ciblage inter-écrans et l'activation des segments d'audience automobile, et comprendre si leurs campagnes atteignent les audiences automobiles souhaitées. En outre, ils pourront observer l'impact de leurs publicités sur les audiences automobiles et déterminer l'augmentation des ventes induite par leurs campagnes. Les éditeurs pourront également présenter l'impact de leur plateforme et promouvoir leurs points forts, en recevant les indicateurs clés dont ils ont besoin pour prouver leur valeur réelle aux annonceurs. 

Parmi les avantages, les clients peuvent :

• Atteindre le public et personnaliser les messages publicitaires en fonction de divers critères, tels que le stade d'achat, les caractéristiques détaillées du véhicule, l'affinité avec la marque, etc.
• Optimiser les plans médias en utilisant les segments de l'audience Polk pour des achats médias plus efficaces.
• Améliorer les performances des campagnes et réduire le gaspillage en optimisant la portée et la fréquence des audiences Polk.
• Mieux comprendre les performances des médias à travers les plateformes, les créations, les réseaux et les acheteurs

"Des données et des informations solides jouent un rôle de plus en plus vital pour aider les spécialistes du marketing à prendre des décisions éclairées sur la façon dont ils allouent et optimisent les dépenses en médias ", a déclaré Ameneh Atai, directeur général de la stratégie commerciale chez Nielsen. "En intégrant Polk Automotive Solutions à l'offre cross-média de Nielsen, nous donnons aux marques un accès inégalé aux informations et à l'orientation dont elles ont besoin pour aborder toutes les décisions marketing avec précision et confiance."

Les segments d'audience Nielsen pour les audiences Polk sont actuellement disponibles pour l'activation dans le Nielsen Auto Cloud, aidant les marketeurs à cibler les propriétaires de véhicules en fonction de leurs comportements automobiles. Ces données seront également exploitées pour mesurer les résultats de la télévision, ce qui permettra d'obtenir des informations détaillées sur la façon dont la publicité télévisée conduit à des résultats. Au cours des 12 prochains mois, Nielsen continuera d'étendre Polk Automotive Solutions à des offres supplémentaires en matière de planification, de mesure d'audience et de résultats dans le cadre d'une approche progressive.