ESL Gaming et Nielsen renforcent leur relation commerciale en matière de mesure des sports extrêmes

Prolongation pluriannuelle pour enrichir les normes de recherche dans le domaine des sports électroniques et évaluer l'intégration des partenariats avec les marques

Cologne/New York - ESL Gaming, le leader mondial de l'esport, et Nielsen, le leader mondial de la connaissance de l'audience, des données et de l'analyse, ont annoncé aujourd'hui l'extension de leur relation commerciale globale pour une durée supplémentaire de trois ans. 

Le nouvel accord étend la relation commerciale déjà existante qui a débuté en 2019 et continuera à faire avancer les normes de recherche dans l'esports tout en fournissant aux partenaires de marque actuels et futurs d'ESL Gaming la confiance nécessaire pour faire leur prochain, ou premier, pas dans l'industrie de l'esports.

L'accord permet à ESL Gaming de communiquer régulièrement des évaluations monétaires aux partenaires de la marque et aux annonceurs sur la base de la méthodologie de pointe de Nielsen pour l'indice de qualité (QI) des médias. Cela permet de déterminer le succès quantitatif d'un partenariat et d'établir des comparaisons crédibles avec d'autres sports électroniques et traditionnels. 

La portée de la relation d'affaires a été élargie pour suivre plus d'événements par an et plus de diffusions par plateforme et par canal. Couvrant 17 événements, y compris l'ESL Pro Tour dans CS:GO et les propriétés Dota 2 d'ESL Gaming, ainsi que l'écosystème complet d'esports mobiles d'ESL Gaming, la collaboration se concentre sur quatre domaines principaux :

• Évaluation des médias et des sponsors : Mesure et suivi de la valeur médiatique pour les marques et les médias partenaires sur les principales plateformes de diffusion en direct et dans les langues de diffusion, afin de fournir une image complète de l'audience et de la valeur médiatique obtenue par les partenaires ;
• Analyse des communautés et des fans : Analyse de l'audience des sports électroniques fournissant des informations quantitatives et qualitatives sur les consommateurs et des analyses ;
• Utiliser des paramètres normalisés pour mesurer l'audience des sports électroniques et procéder à des analyses comparatives sur toutes les plates-formes de diffusion en direct locales et mondiales ;
• Jeux mobiles et sports électroniques : Évaluation de la série Snapdragon® Pro récemment annoncée par ESL Gaming, y compris l'évaluation des diffusions et de l'intégration des partenaires directement dans les jeux mobiles correspondants. 

"Nielsen est un véritable leader du marché en matière d'études sportives. Cette relation de longue date a déjà fourni à nos partenaires commerciaux de nombreuses informations approfondies et un grand nombre de données fiables et standardisées sur les communautés esports, les activations de marque et le retour sur investissement mesurable", a déclaré Tobias Vogt, directeur des opérations commerciales chez ESL Gaming. "En élargissant cette collaboration et en incluant davantage d'événements, nous continuons à innover nos écosystèmes et l'industrie au sens large, et nous sommes très enthousiastes à l'idée de continuer à partager nos connaissances approfondies avec nos partenaires actuels et futurs."

"Nous sommes fiers qu'ESL fasse confiance à Nielsen comme source fiable pour évaluer tous leurs événements mondiaux", a déclaré Timo Krueger, directeur commercial Esports & Gaming, Nielsen Esports. "Nous travaillons en étroite collaboration avec ESL pour mieux comprendre leurs défis afin de fournir les données les meilleures et les plus bénéfiques autour de l'évaluation des partenaires et du comportement des fans/consommateurs dans une industrie du divertissement qui se développe rapidement dans le monde entier."

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