Les marques peuvent utiliser des informations sur mesure pour tirer le meilleur parti de leurs investissements
Londres - 17 juillet 2024 - Nielsen , leader mondial de la mesure d'audience, des données et de l'analyse, a annoncé aujourd'hui qu'il utilisait un logiciel de détection d'objets par IA, au sein de son produit Ad Intel, pour localiser et capturer les logos sur les supports publicitaires. Nielsen est ainsi en mesure de fournir à ses clients des informations avancées personnalisées et sur mesure pour leur analyse de la concurrence.
L'utilisation de la technologie de détection d'objets permet à Nielsen d'offrir à ses clients une analyse concurrentielle complète de l'utilisation des logos ou de tout objet figurant dans une publicité. La technologie peut détecter une large gamme d'objets et son architecture permet une personnalisation et une intégration aisées. Elle est hautement évolutive et capable de traiter de grands volumes de données.
John Mead, responsable du service client d'Ad Intel pour la région EMEA, commente : "Qu'il s'agisse des prochains Jeux olympiques de Paris, de la Coupe du monde de la FIFA 2026 ou de tout autre événement d'envergure mondiale, l'utilisation des logos officiels est soumise à des règles et réglementations strictes. L'utilisation d'un logiciel de détection d'objets par IA nous permet de localiser et de capturer des images afin de vérifier si des marques non officielles utilisent illégalement des actifs, en particulier des logos. Les partenaires et sponsors officiels détiennent souvent les droits exclusifs d'utilisation de ces actifs marketing, et nous sommes désormais en mesure d'aider ces marques à s'assurer qu'elles tirent le meilleur parti de leurs investissements. En outre, nous pouvons aider les événements mondiaux à s'assurer que leurs partenaires et supporters utilisent les actifs officiels de manière correcte, qu'ils n'abusent pas des droits de propriété intellectuelle et des lignes directrices en matière de publicité et qu'ils ne soient pas victimes d'un marketing d'embuscade de la part d'autres marques".
Le produit Ad Intel de Nielsen est la source la plus complète de données concurrentielles sur la publicité mondiale disponible aujourd'hui. La plateforme permet aux annonceurs, aux agences, aux éditeurs et aux plateformes publicitaires de surveiller l'activité publicitaire à travers la télévision, l'audio, le numérique (y compris la recherche et le social sur certains marchés), l'imprimé, l'affichage et le cinéma. Ad Intel fournit des informations complètes et multiplateformes sur la publicité, avec des informations exploitables pour identifier les prospects, analyser les stratégies des marques et tirer des leçons des campagnes publicitaires passées pour planifier la prochaine.
À propos de Nielsen
Nielsen façonne les médias et les contenus du monde entier en tant que leader mondial de la mesure d'audience, des données et de l'analyse. Grâce à notre compréhension des personnes et de leurs comportements sur tous les canaux et plateformes, nous donnons à nos clients des informations indépendantes et exploitables afin qu'ils puissent se connecter et s'engager avec leurs publics, aujourd'hui et à l'avenir. Nielsen est présent dans le monde entier. Pour en savoir plus, consultez le site www.nielsen.com et rejoignez-nous sur les médias sociaux (X, LinkedIn, Facebook et Instagram).
Contact presse
Ben Gold, directeur de la communication, EMEA
E : ben.gold@nielsen.com
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