Rilis data Nielsen UAE Radio Audience Measurement kuartal ketiga tahun 2018 menunjukkan bahwa radio tetap menjadi media informasi dan hiburan yang sangat kuat di antara populasi di Uni Emirat Arab (UEA). Terdapat beberapa penurunan tingkat pendengar pada musim panas dan bulan-bulan liburan, namun demikian, 89% dari populasi berusia 10 tahun ke atas mendengarkan radio pada kuartal ketiga di 53 stasiun radio yang diukur di negara ini.
Jumlah pendengar menurun untuk ekspatriat non-Arab dibandingkan dengan kuartal sebelumnya karena liburan musim panas yang panjang selama dua bulan, sementara kelompok ekspatriat Arab menunjukkan peningkatan jumlah pendengar dan Emirat mempertahankan tingkat pendengar yang tinggi.
Ketika kita melihat waktu dalam sehari untuk mendengarkan, larut malam (setelah waktu berkendara) tetap sangat sehat dan setara dalam hal jangkauan dibandingkan dengan waktu-waktu puncak lainnya sepanjang hari. Konsumsi radio di malam hari (pukul 20.00 hingga 12.00) pada kuartal ketiga tetap lebih tinggi dibandingkan dengan waktu mendengarkan di pagi hari atau saat berkendara. Pendengar malam hari ini sebagian besar berusia 25-44 tahun.
Terlepas dari meningkatnya pengaruh media digital di negara ini yang memberikan cara-cara baru bagi audiens untuk terlibat dengan media, radio AM/FM terus menjadi perangkat pendengar utama yang digunakan oleh mayoritas penduduk (80%), sementara 34% juga mendengarkan melalui perangkat seluler mereka. Pendengar mobile menghabiskan waktu rata-rata tiga jam 38 menit per minggu melalui perangkat mobile mereka.
Klik di sini untuk mengunduh laporan topline RAM UEA Q3 2018 dan laporan audit Jaminan Kualitas PwC.
