Nielsen UAE Radio Audience Measurement rilis data kuartal ketiga 2018 menunjukkan bahwa radio tetap menjadi media informasi dan hiburan yang sangat kuat di antara populasi di Uni Emirat Arab (UEA). Ada beberapa penurunan tingkat mendengarkan di musim panas dan bulan-bulan liburan, namun demikian, 89% dari populasi berusia 10 tahun ke atas mendengarkan radio pada kuartal ketiga di 53 stasiun radio yang diukur di negara ini.

Pendengar turun untuk ekspatriat non-Arab dibandingkan dengan kuartal sebelumnya karena liburan musim panas yang panjang selama dua bulan, sementara kelompok-kelompok Arab ekspatriat telah menunjukkan peningkatan jumlah dan emirat telah mempertahankan tingkat pendengaran yang tinggi.

Ketika kita melihat waktu dalam sehari untuk mendengarkan, larut malam (post drive time) tetap sangat sehat dan sama dalam hal jangkauan dibandingkan dengan waktu puncak lainnya sepanjang hari. Konsumsi radio malam hari (8 malam hingga 12 pagi) pada kuartal ketiga tetap lebih tinggi dari pagi hari atau waktu berkendara mendengarkan. Pendengar malam hari ini sebagian besar berusia 25-44 tahun.

Terlepas dari meningkatnya pengaruh media digital di negara ini yang menyediakan cara baru bagi audiens untuk terlibat dengan media, radio AM/FM terus menjadi perangkat pendengar utama yang digunakan oleh mayoritas populasi (80%), sementara 34% juga mendengarkan di perangkat seluler mereka. Pendengar seluler mencatat rata-rata tiga jam dan 38 menit per minggu melalui perangkat seluler mereka.

Klik di sini untuk mengunduh laporan topline RAM UEA Q3 2018 dan laporan audit Jaminan Kualitas PwC.