La publication des données du troisième trimestre 2018 de Nielsen UAE Radio Audience Measurement montre que la radio reste un média d'information et de divertissement exceptionnellement fort au sein de la population des Émirats arabes unis (EAU). Il y a eu quelques baisses dans les niveaux d'écoute pendant l'été et les mois de vacances, mais néanmoins, 89% de la population âgée de 10 ans et plus a écouté la radio au troisième trimestre sur les 53 stations de radio mesurées dans le pays.
L'audience a baissé pour les expatriés non arabes par rapport au trimestre précédent en raison des vacances d'été de deux mois, tandis que les groupes d'expatriés arabes ont vu leur nombre augmenter et que les Émiratis ont maintenu des niveaux d'écoute élevés.
En ce qui concerne l'heure d'écoute, la fin de soirée (après l'heure de conduite) reste très saine et égale en termes de portée par rapport aux autres heures de pointe de la journée. Au troisième trimestre, l'écoute de la radio en fin de soirée (de 20 heures à 0 heure) est restée plus élevée que l'écoute du matin ou de l'heure de conduite. Ces auditeurs nocturnes sont principalement âgés de 25 à 44 ans.
Malgré l'influence croissante des médias numériques dans le pays, qui offrent au public de nouvelles façons d'interagir avec les médias, la radio AM/FM reste le principal moyen d'écoute utilisé par la majorité de la population (80%), tandis que 34% l'écoutent également sur leurs appareils mobiles. Les auditeurs mobiles passent en moyenne trois heures et 38 minutes par semaine sur leur appareil mobile.
Cliquez ici pour télécharger le rapport de base du troisième trimestre 2018 de la RAM des Émirats arabes unis et le rapport d'audit d'assurance qualité de PwC.
