Lewati ke konten
pusat berita >

Belanja Iklan Global Rebound 12,5 Persen pada Q1 2010 Didorong oleh Lonjakan Belanja Amerika Latin dan Asia

4 menit membaca | Juli 2010

Iklan menghabiskan 4 persen di , 18 persen di dan flat in

Televisi memimpin pertumbuhan secara global, surat kabar rebound, tetapi majalah tetap ditantang

FMCG tetap menjadi kategori belanja iklan teratas dengan pemulihan yang kuat dari industri Jasa Keuangan dan Otomotif

NEW YORK – 12 Juli 2010 – Belanja iklan global dengan nilai rate-card pada kuartal pertama 2010 meningkat 12,5 persen year-on-year dengan total USD$110 miliar, meningkatkan harapan industri periklanan global.  Semua wilayah membukukan pertumbuhan positif pada kuartal tersebut, dengan Amerika Latin mendorong peningkatan terbesar, naik 48 persen dalam pengeluaran iklan dibandingkan dengan Q1 tahun 2009, menurut laporan Global AdView Pulse terbaru dari The Nielsen Company.  Brasil, Meksiko, dan Argentina membukukan peningkatan belanja iklan tertinggi dari tahun ke tahun di Q1 (masing-masing 55%, 43%, dan 35%), diikuti oleh India (34%) dan Hong Kong (24%).  Belanja iklan di AS, pasar iklan terbesar di dunia, meningkat empat persen dari tahun ke tahun.

"Setelah 18 bulan sulit berturut-turut untuk periklanan, kami akhirnya mencapai wilayah positif dan berbelok, tetapi angka pertumbuhan ini keluar dari basis yang sangat lemah dan sebagian besar didasarkan pada angka kartu tarif," kata Michele Strazzera, Wakil Direktur Pelaksana, .  "Sementara pemulihan dua digit adalah tanda yang menjanjikan, angka-angka masih jauh dari tingkat pra-resesi dan dimensi pertumbuhan memang terkait dengan kinerja buruk pada paruh pertama tahun 2009. Namun demikian, kami melihat pengiklan mendapatkan kembali kepercayaan diri terutama di industri jasa keuangan dan otomotif, yang merupakan dua sektor yang paling terpukul selama resesi." 

Tiga dari perusahaan otomotif terbesar di dunia ditampilkan dalam sepuluh pengiklan teratas di Q1.  Olimpiade Musim Dingin dan menjelang Piala Dunia juga memberikan dorongan untuk pengeluaran iklan global di Q1, tetapi diharapkan tahun ini akan ditutup datar atau sedikit positif secara riil.

Secara regional, belanja iklan meningkat sebesar 13 persen di Asia Pasifik, meskipun tetap datar di .  diuntungkan dari Piala Dunia 2010 dengan peningkatan 18 persen dalam pengeluaran, sementara mencatat peningkatan 7 persen. Dalam lima besar pasar Eropa, menghadapi tantangan terbesar untuk pulih.  menunjukkan pertumbuhan terkuat dengan peningkatan dua digit untuk sepuluh sektor periklanan teratasnya.

"Pertumbuhan iklan mengikuti dengan cermat jalur ledakan pasca-resesi di . Yang mengatakan, penting untuk menempatkan angka-angka pertumbuhan yang mengesankan ini ke dalam konteks.  Pengeluaran Q1 secara keseluruhan mewakili peningkatan 16 persen yang lebih terkendali dibandingkan angka-angka pra-krisis 2008," tambah Strazzera.

Di Asia Pasifik, sembilan dari 13 pasar membukukan pertumbuhan dua digit yang dipimpin oleh (34%), Hong Kong (24%), (24%), (23%), dan (22%). , pasar belanja iklan terbesar di kawasan ini, dan berada di peringkat tiga besar secara global, meningkat sebesar 18 persen dengan total USD $22 miliar.

Di Eropa, di antara lima pasar teratas, mencatat pertumbuhan belanja iklan terbesar sebesar 11 persen, diikuti dengan 8 persen. Dari pasar utama yang tersisa, dan menunjukkan pertumbuhan masing-masing 5 dan 8 persen, sementara terus membukukan penurunan 3 persen.

Secara global, televisi menarik pangsa iklan terbesar, naik 16 persen di Q1 dibandingkan tahun sebelumnya. Belanja iklan TV membukukan peningkatan dua digit di setiap wilayah dari Amerika Latin (53%) menjadi (9%). Tinjauan resesi sebelumnya menunjukkan bahwa pengiklan kembali ke TV sebagai media utama mereka setelah pembelanjaan iklan kembali ke kartu karena memungkinkan mereka untuk dilihat dan didengar oleh pemirsa terluas.

"Kembalinya belanja televisi adalah tanda positif lain dari pemulihan.  Jika kita mengecualikan Internet, yang merupakan satu-satunya media untuk membukukan pertumbuhan tahun lalu, televisi telah menjadi media yang kehilangan paling sedikit dan yang pertama bangkit kembali," lanjut Strazzera.

Belanja iklan radio dan surat kabar rebound dengan pertumbuhan masing-masing 10 persen dan 9 persen.  Sementara itu, iklan majalah tetap datar secara global, tetapi turun 7 persen di . 

 "Meskipun masih negatif, ini adalah hasil kuartalan terbaik yang terdaftar untuk majalah sejak Q2 2008. Sementara masih mengalami penurunan, ada peningkatan dibandingkan 18 bulan lalu," kata Strazzera.

Melihat di luar empat jenis media tradisional utama, Internet melanjutkan tren positifnya, dan menutup kuartal pertama tahun ini dengan peningkatan belanja iklan 12 persen dibandingkan kuartal yang sama pada tahun 2009.

Perusahaan fast moving consumer goods (FMCG)—pembelanja iklan teratas pada tahun 2009—terus menjadi pembelanja terbesar di Q1 2010 (+23 persen) sementara otomotif (+19 persen), layanan keuangan (17%), dan barang tahan lama (16%) rebound di setiap wilayah.  Dalam sektor FMCG, semua kategori membukukan pertumbuhan lebih dari 20 persen dengan Produk Rumah Tangga dan Kosmetik & Perlengkapan Mandi memimpin pertumbuhan (+27.4 dan +25.6 masing-masing), dengan Makanan dan Minuman mengikuti di belakang. Kategori FMCG bersama dengan peralatan rumah tangga mewakili lima kategori teratas untuk pertumbuhan baik dalam nilai maupun sebagai persentase perubahan.

Produsen FMCG top dunia, Procter & Gamble dan Unilever, adalah pembelanja terkemuka di dunia untuk beriklan di Q1.