Belanja iklan naik 4 persen, 18 persen, dan datar di

Televisi memimpin pertumbuhan secara global, surat kabar pulih, tetapi majalah tetap tertantang

FMCG tetap menjadi kategori belanja iklan teratas dengan pemulihan yang kuat dari industri Jasa Keuangan dan Otomotif

NEW YORK - 12 Juli 2010 - Belanja iklan global berdasarkan nilai rate-card pada kuartal pertama 2010 meningkat 12,5 persen dari tahun ke tahun dengan total nilai sebesar 110 miliar dollar AS, yang meningkatkan harapan bagi industri periklanan global. Semua wilayah mencatat pertumbuhan positif pada kuartal ini, dengan Amerika Latin mendorong peningkatan terbesar, naik 48 persen dalam belanja iklan dibandingkan kuartal pertama tahun 2009, menurut laporan Global AdView Pulse terbaru dari The Nielsen Company. Brasil, Meksiko dan Argentina mencatat peningkatan belanja iklan tertinggi dari tahun ke tahun di Q1 (masing-masing 55%, 43% dan 35%), diikuti oleh India (34%) dan Hong Kong (24%). Belanja iklan di Amerika Serikat, pasar iklan terbesar di dunia, meningkat empat persen dari tahun ke tahun.

"Setelah 18 bulan yang sulit secara berturut-turut untuk periklanan, kami akhirnya mencapai wilayah positif dan berbalik arah, namun angka-angka pertumbuhan ini berasal dari basis yang sangat lemah dan sebagian besar didasarkan pada angka-angka rate-card," kata Michele Strazzera, Wakil Direktur Utama, . "Meskipun pemulihan dua digit merupakan tanda yang menjanjikan, angka-angka tersebut masih sangat jauh dari tingkat sebelum resesi dan dimensi pertumbuhan memang terkait dengan kinerja yang buruk pada paruh pertama 2009. Namun demikian, kami melihat para pengiklan mulai kembali percaya diri, terutama di industri jasa keuangan dan otomotif, yang merupakan dua sektor yang paling terpukul selama resesi." 

Tiga perusahaan otomotif terbesar di dunia masuk dalam sepuluh besar pengiklan di Q1. Olimpiade Musim Dingin dan menjelang Piala Dunia juga memberikan dorongan pada belanja iklan global di Q1, namun diperkirakan tahun ini akan ditutup dengan angka yang datar atau sedikit positif secara riil.

Secara regional, belanja iklan meningkat 13 persen di Asia Pasifik, meskipun tetap datar di. diuntungkan oleh Piala Dunia 2010 dengan peningkatan belanja sebesar 18 persen, sementara mencatat peningkatan sebesar 7 persen. Dalam lima pasar teratas Eropa, menghadapi tantangan terbesar untuk pulih. menunjukkan pertumbuhan terkuat dengan peningkatan dua digit untuk sepuluh sektor periklanan teratas.

"Pertumbuhan periklanan mengikuti jalur booming pasca resesi di . Meskipun demikian, penting untuk menempatkan angka pertumbuhan yang mengesankan ini ke dalam konteksnya. Pengeluaran Q1 secara keseluruhan menunjukkan peningkatan 16 persen yang lebih terkendali dibandingkan dengan angka sebelum krisis 2008," tambah Strazzera.

Di Asia Pasifik, sembilan dari 13 pasar membukukan pertumbuhan dua digit yang dipimpin oleh (34%), Hong Kong (24%), (24%), (23%), dan (22%). Indonesia, pasar belanja iklan terbesar di kawasan ini, dan berada di peringkat tiga besar secara global, meningkat sebesar 18 persen dengan total 22 miliar dollar AS.

Di Eropa, di antara lima pasar utama, mencatat pertumbuhan belanja iklan terbesar yaitu 11 persen, diikuti oleh Amerika Serikat dengan 8 persen. Dari pasar-pasar utama lainnya, menunjukkan pertumbuhan masing-masing sebesar 5 dan 8 persen, sementara Amerika Serikat masih mencatat penurunan sebesar 3 persen.

Secara global, televisi menarik pangsa iklan terbesar, naik 16 persen di Q1 dibandingkan tahun sebelumnya. Belanja iklan TV membukukan peningkatan dua digit di setiap wilayah dari Amerika Latin (53%) hingga (9%). Sebuah tinjauan terhadap resesi sebelumnya menunjukkan bahwa para pengiklan kembali ke TV sebagai media utama mereka ketika belanja iklan kembali membaik, karena media ini memungkinkan mereka untuk dilihat dan didengar oleh audiens yang paling luas.

"Kembalinya belanja televisi merupakan tanda positif lain dari pemulihan. Jika kita mengecualikan Internet, yang merupakan satu-satunya media yang membukukan pertumbuhan tahun lalu, televisi menjadi media yang paling sedikit kehilangan dan yang pertama bangkit kembali," lanjut Strazzera.

Belanja iklan di radio dan surat kabar mengalami rebound dengan pertumbuhan masing-masing sebesar 10 persen dan 9 persen. Sementara itu, belanja iklan majalah tetap datar secara global, namun turun 7 persen di Indonesia. 

 "Meskipun masih negatif, ini adalah hasil kuartalan terbaik yang tercatat untuk majalah sejak kuartal kedua tahun 2008. Meskipun masih mengalami penurunan, namun ada peningkatan dibandingkan dengan 18 bulan yang lalu," ujar Strazzera.

Di luar empat jenis media tradisional utama, Internet melanjutkan tren positifnya, dan menutup kuartal pertama tahun ini dengan peningkatan belanja iklan sebesar 12 persen dibandingkan kuartal yang sama di tahun 2009.

Perusahaan-perusahaan fast moving consumer goods (FMCG) - yang merupakan pembelanja iklan terbesar di tahun 2009 - terus menjadi pembelanja iklan terbesar di Q1 2010 (+23%) sementara otomotif (+19%), jasa keuangan (17%) dan produk tahan lama (16%) mengalami peningkatan di semua wilayah. Di sektor FMCG, semua kategori membukukan pertumbuhan lebih dari 20 persen dengan Produk Perlengkapan Rumah Tangga dan Kosmetik & Peralatan Mandi memimpin pertumbuhan (+27,4 dan +25,6), dengan Makanan dan Minuman menyusul di belakangnya. Kategori FMCG bersama dengan Peralatan Rumah Tangga mewakili lima kategori teratas untuk pertumbuhan baik dalam nilai maupun persentase perubahan.

Produsen FMCG top dunia, Procter & Gamble dan Unilever, merupakan pembelanja iklan terbesar di dunia pada Q1.