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La spesa pubblicitaria globale ha registrato una ripresa del 12,5% nel 1° trimestre 2010, trainata dall'aumento della spesa in America Latina e in Asia

4 minuti di lettura | Luglio 2010

La spesa pubblicitaria è aumentata del 4 per cento nel 2011, del 18 per cento nel 2011 e non ha subito variazioni nel 2011.

La televisione guida la crescita a livello globale, i giornali si riprendono, ma i periodici restano in difficoltà

Il Largo Consumo rimane la categoria di spesa pubblicitaria più importante, con una forte ripresa da parte dei servizi finanziari e dell'industria automobilistica.

NEW YORK - 12 luglio 2010 - Nel primo trimestre del 2010, la spesa pubblicitaria globale a valore tariffario è aumentata del 12,5% rispetto all'anno precedente, per un totale di 110 miliardi di dollari, alimentando le speranze dell'industria pubblicitaria mondiale. Secondo l'ultimo rapporto Global AdView Pulse di The Nielsen Company, tutte le regioni hanno registrato una crescita positiva nel trimestre, con l'America Latina che ha registrato l'incremento maggiore, con un aumento del 48% della spesa pubblicitaria rispetto al primo trimestre del 2009. Brasile, Messico e Argentina hanno registrato i maggiori aumenti di spesa pubblicitaria rispetto all'anno precedente nel 1° trimestre (rispettivamente 55%, 43% e 35%), seguiti da India (34%) e Hong Kong (24%). La spesa pubblicitaria negli Stati Uniti, il più grande mercato pubblicitario del mondo, è aumentata del 4% rispetto all'anno precedente.

"Dopo 18 mesi consecutivi difficili per la pubblicità, abbiamo finalmente raggiunto il territorio positivo e girato l'angolo, ma questi numeri di crescita provengono da una base molto debole e si basano principalmente sui dati del tariffario", ha dichiarato Michele Strazzera, Vice Direttore Generale, . "Sebbene una ripresa a due cifre sia un segnale promettente, i numeri sono ancora notevolmente lontani dai livelli pre-recessione e la dimensione della crescita è effettivamente legata alla scarsa performance della prima metà del 2009. Tuttavia, stiamo vedendo gli inserzionisti riacquistare fiducia soprattutto nei servizi finanziari e nell'industria automobilistica, che sono stati due dei settori più colpiti durante la recessione." 

Tre delle maggiori aziende automobilistiche del mondo figurano tra i primi dieci inserzionisti del 1° trimestre. Anche le Olimpiadi invernali e la preparazione dei Mondiali di calcio hanno dato una spinta alla spesa pubblicitaria globale nel 1° trimestre, ma si prevede che l'anno si chiuderà in modo piatto o leggermente positivo in termini reali.

A livello regionale, la spesa pubblicitaria è aumentata del 13% nell'area Asia-Pacifico, mentre è rimasta invariata nell'area Asia-Pacifico, dove ha beneficiato dei Mondiali di calcio del 2010 con un aumento della spesa del 18%, mentre ha registrato un incremento del 7%. Tra i primi cinque mercati europei, quello che ha affrontato la sfida maggiore è stato il recupero. ha mostrato la crescita più forte con aumenti a due cifre per i suoi dieci settori pubblicitari principali.

"La crescita della pubblicità sta seguendo da vicino il percorso del boom post-recessione del . Detto questo, è importante contestualizzare questi numeri impressionanti. La spesa complessiva del primo trimestre rappresenta un aumento più contenuto del 16% rispetto ai numeri del 2008, prima della crisi", ha aggiunto Strazzera.

Nell'area Asia-Pacifico, nove mercati su 13 hanno registrato una crescita a due cifre, guidata da (34%), Hong Kong (24%), (24%), (23%) e (22%). Il mercato di riferimento per la spesa pubblicitaria, il più grande della regione e tra i primi tre a livello globale, è aumentato del 18%, per un totale di 22 miliardi di dollari.

In Europa, tra i primi cinque mercati, si è registrata la maggiore crescita della spesa pubblicitaria, pari all'11%, seguita dall'8%. Gli altri mercati principali hanno registrato una crescita rispettivamente del 5 e dell'8%, mentre il calo è stato del 3%.

A livello globale, la televisione ha attirato la quota maggiore di pubblicità, con un aumento del 16% nel 1° trimestre rispetto all'anno precedente. La spesa pubblicitaria televisiva ha registrato aumenti a due cifre in tutte le regioni, dall'America Latina (53%) al 9%. Un'analisi delle precedenti recessioni indica che gli inserzionisti sono tornati alla TV come mezzo principale una volta che la spesa pubblicitaria è tornata a crescere, poiché consente di essere visti e ascoltati dal pubblico più ampio.

"Il ritorno alla spesa televisiva è un altro segnale positivo di ripresa. Se escludiamo Internet, che è stato l'unico mezzo a registrare una crescita l'anno scorso, la televisione è stata il mezzo che ha perso meno e il primo a riprendersi", ha continuato Strazzera.

La spesa pubblicitaria per radio e giornali ha registrato una ripresa, con una crescita rispettivamente del 10% e del 9%. Nel frattempo, la pubblicità sulle riviste è rimasta piatta su base globale, ma è diminuita del 7% in Italia. 

 "Sebbene ancora negativo, questo è il miglior risultato trimestrale registrato per i periodici dal secondo trimestre del 2008. Pur essendo ancora in calo, c'è un miglioramento rispetto a 18 mesi fa", ha dichiarato Strazzera.

Al di fuori dei quattro principali media tradizionali, Internet ha continuato il suo trend positivo, chiudendo il primo trimestre dell'anno con un aumento della spesa pubblicitaria del 12% rispetto allo stesso trimestre del 2009.

Le aziende di beni di consumo in rapido movimento (FMCG), che hanno speso molto nel 2009, hanno continuato a essere le più spendaccione nel 1° trimestre 2010 (+23%), mentre l'automotive (+19%), i servizi finanziari (17%) e i beni durevoli (16%) hanno registrato una ripresa in tutte le regioni. All'interno del settore dei beni di largo consumo, tutte le categorie hanno registrato aumenti superiori al 20%, con i prodotti per la pulizia della casa e i cosmetici e gli articoli da toeletta in testa alla crescita (rispettivamente +27,4 e +25,6), seguiti da vicino dagli alimenti e dalle bevande. Le categorie del largo consumo, insieme agli elettrodomestici, rappresentano le prime cinque categorie per crescita sia in valore che in variazione percentuale.

I principali produttori mondiali di beni di largo consumo, Procter & Gamble e Unilever, sono stati i maggiori spacciatori di pubblicità nel 1° trimestre.