Daya beli Asia-Amerika telah tumbuh lebih cepat daripada kelompok lain sejak tahun 2000, dan Milenial Asia-Amerika mendorong pertumbuhan suara digital segmen konsumen yang berpengaruh. Mengingat dampak semakin besar dari Asian American Millennials di AS, kelompok demografis ini berada di garis depan pengarahan kongres baru-baru ini yang diselenggarakan bersama oleh Nielsen dan Asian Pacific American Institute for Congressional Studies (APAICS) di Capitol Hill.
Pada pengarahan tersebut, para pemimpin dari Nielsen dan APAICS bergabung dengan panel ahli yang mencakup pejabat terpilih dan Milenial dari berbagai industri.
Pada pengarahan tersebut Mariko Carpenter, VP, Strategic Community Alliances, Nielsen, mempresentasikan sorotan dari Asian Americans: Digital Lives and Growing Influence, laporan keenam kami tentang konsumen Asia-Amerika. Laporan tersebut menekankan status orang Asia-Amerika sebagai pengadopsi awal teknologi yang kebiasaan digitalnya dapat digunakan untuk memprediksi tren di pasar umum media dan teknologi. Ini juga menunjukkan bahwa orang Asia-Amerika mencari nafkah sebagai influencer dan pembuat konten di media sosial, sebagai atlet terkenal dan di banyak pekerjaan lainnya.
"Orang-orang Asia-Amerika Kepulauan Pasifik memperluas pengaruh mereka dan menyuarakan preferensi mereka sebagai pelanggan, audiens, dan pemilih yang belum pernah ada sebelumnya," kata Carpenter.
Setelah presentasi, anggota Kongres AS Grace Meng (D-NY) dan Delegasi Virginia Mark Keam (D) berbicara tentang pentingnya data laporan tersebut dalam membantu pembuat kebijakan memahami kehidupan digital konsumen Asia-Amerika dan juga melihat secara besar-besaran apa arti angka-angka itu.
"Saya senang melihat orang Asia-Amerika diakui sebagai pemimpin, trendsetter, dan influencer di seluruh industri," kata Perwakilan Meng. "Komunitas kami bergerak melampaui karir yang dikejar secara tradisional dan bercabang ke setiap sektor ekonomi AS. Saya harap tren ini berlanjut, dan saya berharap lebih banyak orang Asia-Amerika mencalonkan diri untuk jabatan daripada sebelumnya juga. Kami memiliki suara, dan saya menantikan suara itu semakin didengar di tahun-tahun mendatang."
"Sebagai pembuat kebijakan, saya mengandalkan laporan hebat yang dihasilkan Nielsen pada berbagai tren," jelas Keam. "Laporan terbaru tentang konsumen Asia-Amerika ini memberikan kisah optimis tentang siapa kita dan ke mana kita akan pergi dalam hal pengaruh ekonomi dan pencapaian pendidikan/profesional kita. Meskipun komunitas kami sangat beragam, tidak ada keraguan bahwa sebagai kelompok kolektif, orang Asia-Amerika membuat terobosan baru dan memimpin di banyak bidang nontradisional. Itu cerita yang menarik."
Panel, yang mencakup perwakilan dari National Public Radio, Purple Patch DC, dan International Leadership Foundation selain Keam dan Meng, mengajukan pertanyaan tentang topik-topik seperti bagaimana identitas Asia-Amerika mereka memengaruhi kehidupan profesional mereka.
Madalene Mielke, Presiden dan CEO APAICS, membantu menjadi tuan rumah acara tersebut. Mielke mengambil alih perannya saat ini pada bulan Maret setelah pensiunnya pemimpin Floyd Mori. Dia juga mengungkapkan kegembiraannya atas temuan laporan tersebut.
"Laporan ini melakukan pekerjaan yang baik untuk menunjukkan bagaimana orang Asia-Amerika dan Kepulauan Pasifik (AAPI) telah menembus hambatan dan menjadi bagian dari pasar negara berkembang di arena digital," catat Mielke. "Data menunjukkan luasnya pengaruh yang sekarang benar-benar dimiliki oleh beberapa AAPI Milenial di ujung jari mereka. Saya berharap dapat melihat bagaimana partisipasi dan kepemimpinan AAPI dalam industri yang sedang berkembang ini terus tumbuh."
Pertemuan kongres tahunan dengan APAICS ini adalah bagian dari upaya keterlibatan berkelanjutan kami dengan pembuat kebijakan untuk mempromosikan wawasan dan data kami tentang audiens multikultural. Kami juga baru-baru ini merayakan Bulan Warisan Asia Pasifik Amerika dengan mendukung gala penghargaan tahunan APAICS, yang menghormati para pemimpin AAPI terkemuka yang membantu memperkuat misinya membangun jalur politik bagi masyarakat.
