Die Kaufkraft der asiatisch-amerikanischen Bevölkerung ist seit dem Jahr 2000 schneller gewachsen als die jeder anderen Gruppe, und die asiatisch-amerikanischen Millennials sind die treibende Kraft für das Wachstum der einflussreichen digitalen Stimme dieses Verbrauchersegments. Angesichts des wachsenden Einflusses asiatisch-amerikanischer Millennials in den USA stand diese demografische Gruppe im Mittelpunkt eines kürzlich von Nielsen und dem Asian Pacific American Institute for Congressional Studies (APAICS) gemeinsam veranstalteten Kongress-Briefings auf dem Capitol Hill.
An der Informationsveranstaltung nahmen neben führenden Vertretern von Nielsen und APAICS auch eine Reihe von Experten teil, darunter gewählte Vertreter und Millennials aus verschiedenen Branchen.
Auf dem Briefing präsentierte Mariko Carpenter, VP, Strategic Community Alliances, Nielsen, Highlights aus Asiatische Amerikaner: Digital Lives and Growing Influenceunserem sechsten Bericht über asiatisch-amerikanische Verbraucher, vor. Der Bericht unterstreicht den Status der asiatischen Amerikaner als frühe Anwender von Technologien, deren digitale Gewohnheiten zur Vorhersage von Trends im allgemeinen Medien- und Technologiemarkt genutzt werden können. Er zeigt auch, dass asiatische Amerikaner ihren Lebensunterhalt als Influencer und Content Creators in den sozialen Medien, als berühmte Sportler und in vielen anderen Berufen verdienen.
"Asiatisch-amerikanisch-pazifische Inselbewohner erweitern ihren Einfluss und äußern ihre Präferenzen als Kunden, Publikum und Wähler wie nie zuvor", sagte Carpenter.
Im Anschluss an die Präsentation sprachen die US-Kongressabgeordnete Grace Meng (D-NY) und der Abgeordnete Mark Keam (D) aus Virginia über die Bedeutung der Daten des Berichts für das Verständnis des digitalen Lebens der asiatisch-amerikanischen Verbraucher und warfen einen Blick auf die Bedeutung der Zahlen.
"Ich bin begeistert, dass asiatische Amerikaner als Führungskräfte, Trendsetter und Einflussnehmer in allen Branchen anerkannt werden", sagte Repräsentant Meng. "Unsere Gemeinschaft geht über die traditionell ausgeübten Berufe hinaus und verzweigt sich in jeden Sektor der US-Wirtschaft. Ich hoffe, dass sich dieser Trend fortsetzt, und ich hoffe, dass mehr asiatische Amerikaner als je zuvor für ein Amt kandidieren. Wir haben eine Stimme, und ich freue mich darauf, dass diese Stimme in den kommenden Jahren immer mehr gehört wird."
"Als politischer Entscheidungsträger verlasse ich mich auf die hervorragenden Berichte, die Nielsen zu verschiedenen Trends erstellt", erklärte Keam. "Dieser jüngste Bericht über asiatisch-amerikanische Verbraucher gibt ein optimistisches Bild davon, wer wir sind und wohin wir uns in Bezug auf unser wirtschaftliches Gewicht und unsere schulischen/beruflichen Leistungen entwickeln werden. Unsere Gemeinschaften sind zwar äußerst vielfältig, aber es besteht kein Zweifel daran, dass die asiatischen Amerikaner als kollektive Gruppe neue Wege beschreiten und in vielen nicht traditionellen Bereichen führend sind. Das ist eine aufregende Geschichte."
Die Diskussionsteilnehmer, zu denen neben Keam und Meng auch Vertreter von National Public Radio, Purple Patch DC und der International Leadership Foundation gehörten, beantworteten Fragen zu Themen wie dem Einfluss ihrer asiatisch-amerikanischen Identität auf ihr Berufsleben.
Madalene Mielke, Präsidentin und CEO von APAICS, half bei der Organisation der Veranstaltung. Mielke hat ihr Amt im März nach dem Rücktritt des Leiters Floyd Mori übernommen. Auch sie äußerte sich erfreut über die Ergebnisse des Berichts.
"Dieser Bericht zeigt in hervorragender Weise, wie asiatische Amerikaner und Pazifikinsulaner (AAPIs) Barrieren überwunden haben und Teil der aufstrebenden Märkte im digitalen Bereich geworden sind", so Mielke. "Die Daten zeigen das Ausmaß des Einflusses, den einige AAPIs der Millennials jetzt buchstäblich an ihren Fingerspitzen haben. Ich freue mich darauf, zu sehen, wie die Beteiligung und Führungsrolle der AAPI in dieser blühenden Branche weiter wächst."
Dieses jährliche Kongress-Treffen mit APAICS ist ist Teil unserer fortlaufenden Bemühungen, mit politischen Entscheidungsträgern zusammenzuarbeiten, um unsere Erkenntnisse und Daten über multikulturelle Zielgruppen zu fördern. Kürzlich feierten wir auch den Asian Pacific American Heritage Month, indem wir die jährliche Preisverleihungsgala von APAICS unterstützten, bei der herausragende AAPI-Führungskräfte geehrt werden, die dazu beitragen, die Mission des APAICS, eine politische Pipeline für die Gemeinschaft aufzubauen, zu stärken.
