Studi mengungkapkan bahwa orang Asia-Amerika menghabiskan 31% waktu menonton mereka di platform yang didukung iklan, lebih banyak dari total populasi
NEW YORK - 1 Mei 2024 - Nielsen, pemimpin global dalam pengukuran audiens, data, dan analitik, merilis laporan Diverse Intelligence Series terbaru untuk memulai Bulan Warisan Asia Pasifik Amerika. Laporan tersebut berjudul, Menjangkau Pemirsa Asia Amerika: Memahami Pengaruh Asia dan Konsumsi Media, menyoroti bahwa orang Asia-Amerika menghabiskan waktu yang hampir sama untuk menonton konten di TV dan smartphone mereka.
Meskipun streaming tidak diragukan lagi merupakan platform terdepan untuk terhubung dengan pemirsa Asia Amerika, Penduduk Asli Hawaii dan Kepulauan Pasifik (AANHPI), penggunaan perangkat sangat bervariasi. Laporan tersebut menunjukkan bahwa penonton AANHPI menghabiskan waktu yang hampir sama untuk menyimak konten di layar TV dan layar ponsel pintar - sekitar 17 jam per minggu di masing-masing layar. Penonton dari perangkat yang terhubung dengan TV melebihi siaran langsung TV tradisional lebih dari satu setengah jam per minggu.ย
Selain itu, orang Asia-Amerika terus tumbuh sebagai audiens utama bagi pengiklan yang berinvestasi dalam platform streaming yang didukung iklan. Pada tahun 2023, orang Asia-Amerika menghabiskan 31% waktu menonton mereka di platform streaming video on-demand (AVOD) yang didukung iklan, dibandingkan dengan 27% dari total populasi. Dikombinasikan dengan fakta bahwa pemirsa Asia Amerika menghabiskan hampir 10% lebih banyak waktu untuk menonton konten streaming secara umum jika dibandingkan dengan total populasi, mengindikasikan bahwa merek harus mengambil pendekatan lintas media untuk melibatkan kelompok ini.
"Seiring dengan lanskap media yang terus berkembang, begitu pula dengan pemirsa media di Asia-terutama jika Anda mempertimbangkan keragaman komunitas diaspora AANHPI," ujar Patricia Ratulangi, Wakil Presiden Komunikasi Global untuk Keragaman, Kesetaraan & Inklusi di Nielsen. "Di tengah terpecahnya perhatian media, suara-suara yang terpecah, dan semakin banyaknya platform yang dapat dipilih, menjangkau komunitas Asia-Amerika membutuhkan pemahaman yang lebih mendalam tentang pengalaman dan perspektif kami yang beragam."ย
Meningkatnya representasi Asia di layar kaca, yang mencapai 10,9% pada tahun 2023, mungkin menjadi faktor yang berkontribusi terhadap tren menonton ini. Dan meskipun hal ini tentu saja memengaruhi meningkatnya jumlah orang Asia-Amerika yang menonton streaming yang didukung iklan, konten inklusif Asia juga memengaruhi total menit yang ditonton oleh semua penonton AS - dengan serial seperti Beef yang mencapai lebih dari 5,8 miliar menit ditonton pada tahun 2023.ย
"Representasi terus menjadi komponen kunci dalam membangun kepercayaan audiens," kata Jeremy Tran, Direktur Eksekutif dan COO Gold House. "Kami bangga dapat bermitra dengan Nielsen untuk membantu memajukan pengukuran dan pemahaman narasi kritis yang berdampak pada kepercayaan pemirsa Asia-Amerika terhadap media TV, Film, dan Berita. Melalui kolaborasi yang berkelanjutan, kami bertujuan untuk memberdayakan beragam suara dan cerita yang beresonansi secara otentik dengan komunitas kami."
Lebih dalam lagi, laporan ini menyoroti semakin pentingnya media berita non-langganan sebagai titik penghubung yang berharga untuk menjangkau pemirsa AANHPI, yang merupakan kelompok dengan pertumbuhan tercepat dalam hal jumlah pemilih yang memenuhi syarat di Amerika Serikat. Saat kita memasuki tahun pemilihan umum yang baru, kekuatan media berita akan sangat mempengaruhi pemirsa Asia-Amerika, dengan 78% pemirsa mengonsumsi berita setidaknya sekali sehari dan menunjukkan kemungkinan 34% lebih tinggi untuk mempercayai keakuratan program berita.
Meskipun orang Amerika keturunan Asia mungkin menunjukkan kepercayaan yang lebih besar terhadap media berita dibandingkan dengan total populasi, berbagai narasi berita mempengaruhi kelompok usia yang berbeda di dalam segmen ini. Survei persepsi Gold House yang dilakukan bersama Nielsen, menyoroti bahwa 72% orang Asia-Amerika berusia 65+ lebih cenderung terlibat dengan berita yang melaporkan ketegangan geopolitik dan kebencian anti-Asia, sedangkan narasi seputar tindakan afirmatif dan imigrasi lebih beresonansi dengan pemirsa generasi milenial Asia-Amerika dan Gen Z. Wawasan ini menekankan pentingnya menyesuaikan konten berita untuk mengatasi beragam kekhawatiran audiens Asia-Amerika, terutama dengan pemilih muda (usia rata-rata 35,7 tahun) pada Pemilu 2024.
Sorotan utama lainnya dalam laporan 2024 meliputi:
- Streaming terus mendapatkan pangsa pasar dengan 45,4% dari penggunaan TV di Asia pada awal tahun ini (dibandingkan 43% pada Januari 2023)
- Orang Asia-Amerika 27% lebih mungkin membeli game/mainan (termasuk video game), 10% lebih mungkin membeli buku, dan 6% lebih mungkin membeli musik/video dalam 3-12 bulan terakhir dibandingkan dengan total populasi
- Konsumen Asia Amerika 69% lebih mungkin untuk membeli smartphone baru dibandingkan dengan total populasi.
- Di ponsel pintar, orang Asia melebihi pemirsa lain dalam menggunakan aplikasi platform streaming-terutama yang didukung iklan. Dalam satu bulan, aplikasi seluler YouTube menjangkau 85% orang dewasa Asia-Amerika.ย
Unduh laporan 2024 Menjangkau Pemirsa Asia Amerika: Memahami Pengaruh Asia dan Konsumsi Media untuk informasi lebih lanjut. Silakan kunjungi www.nielsen.com/asian-american untuk mempelajari lebih lanjut. Bergabunglah dalam diskusi di Facebook(Nielsen DiversityEquityAndInclusion) dan ikuti kami di Twitter(@Nielsen_DEI).
Tentang Nielsen
Nielsen membentuk media dan konten dunia sebagai pemimpin global dalam pengukuran audiens, data, dan analisis. Melalui pemahaman kami tentang manusia dan perilaku mereka di semua saluran dan platform, kami memberdayakan klien kami dengan kecerdasan yang independen dan dapat ditindaklanjuti sehingga mereka dapat terhubung dan terlibat dengan audiens mereka-sekarang dan di masa depan.
Sebagai perusahaan S&P 500, Nielsen (NYSE: NLSN) beroperasi di seluruh dunia di lebih dari 55 negara. Pelajari lebih lanjut di www.nielsen.com atau www.nielsen.com/investors dan terhubung dengan kami di media sosial.
Tentang Gold House
Gold House memberdayakan dan mendorong komunitas Asia Pasifik di setiap sudut budaya untuk membangun hari esok bagi semua. Melalui serangkaian program inovatif, platform terkemuka ini menyatukan, mempromosikan, dan berinvestasi dalam industri kreatif dan perusahaan-perusahaan di Asia Pasifik. Untuk mengetahui lebih lanjut, kunjungi www.goldhouse.org atau ikuti @GoldHouseCo di Instagram, Facebook, Twitter, dan LinkedIn.
Kontak Media
Patricia Ratulangi
Nielsen
patricia.ratulangi@nielsen.com
(312) 841-9159
