Estudo revela que os asiático-americanos estão gastando 31% de seu tempo de visualização em plataformas suportadas por anúncios, mais do que a população total
NOVA YORK - 1º de maio de 2024 - A Nielsen, líder global em medição, dados e análises de audiência, lança seu mais recente relatório da série Diverse Intelligence para dar início ao Mês da Herança Asiático-Pacífico-Americana. O relatório intitulado "Alcançando o público asiático-americano: Understanding Asian Influence and Media Consumption (Entendendo a influência asiática e o consumo de mídia), destaca que os asiático-americanos estão passando quase o mesmo tempo assistindo a conteúdo em suas TVs e smartphones.
Embora o streaming seja, sem dúvida, a principal plataforma para se conectar com o público asiático-americano, nativo do Havaí e das ilhas do Pacífico (AANHPI), o uso de dispositivos varia muito. O relatório mostra que o público da AANHPI passa quase a mesma quantidade de tempo sintonizando o conteúdo na tela da TV e na tela do smartphone - aproximadamente 17 horas por semana em cada tela. A visualização de dispositivos conectados à TV supera a TV tradicional ao vivo em mais de uma hora e meia por semana.
Além disso, os asiático-americanos continuam a crescer como um público-chave para os anunciantes que investem em plataformas de streaming com suporte de anúncios. Em 2023, os asiático-americanos passaram 31% de seu tempo de visualização em plataformas de streaming de vídeo sob demanda (AVOD) com suporte de anúncios, em comparação com os 27% da população total. Combinado com o fato de que os espectadores asiático-americanos passam quase 10% mais tempo transmitindo conteúdo em geral em comparação com a população total, o que indica que as marcas devem adotar uma abordagem de mídia cruzada para envolver esse grupo.
"À medida que o cenário da mídia continua a evoluir, o mesmo acontece com a audiência da mídia asiática - especialmente quando se considera a diversidade da comunidade da diáspora AANHPI", diz Patricia Ratulangi, vice-presidente de comunicações globais para diversidade, equidade e inclusão da Nielsen. "Em uma época de atenção da mídia fragmentada, vozes divididas e um número cada vez maior de plataformas para escolher, alcançar a comunidade asiático-americana exige uma compreensão mais profunda de nossas diversas experiências e perspectivas."
O aumento da representação asiática na tela, que chegará a 10,9% em 2023, pode ser um fator que contribui para essa tendência de visualização. E, embora isso certamente influencie o número crescente de pessoas asiático-americanas que assistem ao streaming com suporte de anúncios, o conteúdo com inclusão de asiáticos também está afetando o total de minutos transmitidos por todo o público dos EUA - com séries como Beef acumulando mais de 5,8 bilhões de minutos assistidos em 2023.
"A representação continua a ser um componente fundamental na construção da confiança do público", diz Jeremy Tran, diretor executivo e COO da Gold House. "Estamos orgulhosos da parceria com a Nielsen para ajudar a promover a medição e a compreensão de narrativas críticas que afetam a confiança do público asiático-americano na TV, no cinema e na mídia de notícias. Por meio de nossa colaboração contínua, pretendemos dar poder a diversas vozes e histórias que ressoam autenticamente em nossas comunidades."
Mais detalhadamente, o relatório destaca a importância cada vez maior da mídia de notícias sem assinatura como um ponto de conexão valioso para atingir o público da AANHPI, que constitui o grupo de eleitores qualificados que mais cresce nos Estados Unidos. Ao entrarmos em um novo ano eleitoral, o poder da mídia de notícias influenciará muito os espectadores asiático-americanos, com 78% do público consumindo notícias pelo menos uma vez por dia e mostrando uma probabilidade 34% maior de confiar na precisão dos programas de notícias.
Embora os asiático-americanos possam demonstrar maior confiança na mídia de notícias em comparação com a população total, várias narrativas de notícias estão influenciando diferentes faixas etárias dentro do segmento. A pesquisa de percepções da Gold House, realizada com a Nielsen, destaca que 72% dos asiático-americanos com mais de 65 anos de idade estão mais inclinados a se envolver com histórias que relatam tensões geopolíticas e ódio anti-asiático, enquanto as narrativas que envolvem ação afirmativa e imigração repercutem mais entre o público asiático-americano da geração Y e da geração Z. Esses insights enfatizam a importância de adaptar o conteúdo das notícias para atender às diversas preocupações dos públicos asiático-americanos, especialmente com os jovens eleitores (idade média de 35,7 anos) nas eleições de 2024.
Outros destaques importantes do relatório de 2024 incluem:
- O streaming continua a ganhar participação, com 45,4% do uso de TV pelos asiático-americanos no início deste ano (contra 43% em janeiro de 2023)
- Os asiático-americanos têm 27% mais probabilidade de comprar jogos/brinquedos (incluindo videogames), 10% mais probabilidade de comprar livros e 6% mais probabilidade de comprar músicas/vídeos nos últimos 3 a 12 meses do que a população total
- Os consumidores asiático-americanos têm 69% mais probabilidade de comprar um novo smartphone do que a população total.
- Nos smartphones, os asiáticos superam os outros espectadores no uso de aplicativos de plataformas de streaming - especialmente os suportados por anúncios. Em um mês normal, o aplicativo móvel do YouTube atinge 85% dos adultos asiático-americanos.
Faça o download do relatório 2024 Reaching Asian American Audiences: Understanding Asian Influence and Media Consumption (Entendendo a influência asiática e o consumo de mídia) para obter mais detalhes e percepções. Visite www.nielsen.com/asian-american para saber mais. Participe da discussão no Facebook(Nielsen DiversityEquityAndInclusion) e siga-nos no Twitter(@Nielsen_DEI).
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