Estudo revela que os asiático-americanos passam 31% do seu tempo de visualização em plataformas suportadas por publicidade, mais do que a população total
NOVA YORK – 1º de maio de 2024 – A Nielsen, líder global em medição de audiência, dados e análises, divulga seu mais recente relatório da série Diverse Intelligence para dar início ao Mês da Herança Asiático-Americana. O relatório intitulado “Alcançando o público asiático-americano: compreendendo a influência asiática e o consumo de mídia” destaca que os asiático-americanos estão dedicando quase o mesmo tempo assistindo a conteúdo em suas TVs e smartphones.
Embora o streaming seja, sem dúvida, a principal plataforma para se conectar com o público asiático-americano, nativo do Havaí e das ilhas do Pacífico (AANHPI), o uso de dispositivos varia amplamente. O relatório mostra que o público AANHPI está gastando quase a mesma quantidade de tempo sintonizando conteúdo na tela da TV e na tela do smartphone — aproximadamente 17 horas por semana em cada tela. A audiência de dispositivos conectados à TV ultrapassa a TV ao vivo tradicional em mais de uma hora e meia por semana.
Além disso, os asiático-americanos continuam a crescer como um público-alvo importante para os anunciantes que investem em plataformas de streaming suportadas por publicidade. Em 2023, os asiático-americanos gastaram 31% de seu tempo de visualização em plataformas de streaming de vídeo sob demanda (AVOD) suportadas por anúncios, em comparação com 27% da população total. Combinado com o fato de que os espectadores asiático-americanos gastam quase 10% mais tempo assistindo a conteúdo em streaming em geral, quando comparado à população total, isso indica que as marcas devem adotar uma abordagem cross-media para engajar esse grupo.
“À medida que o panorama da mídia continua a evoluir, o mesmo acontecerá com a audiência da mídia asiática, especialmente quando se considera a diversidade da comunidade diaspórica AANHPI”, afirma Patricia Ratulangi, vice-presidente de Comunicações Globais para Diversidade, Equidade e Inclusão da Nielsen. “Em uma época de fragmentação da atenção da mídia, vozes divididas e um número cada vez maior de plataformas para escolher, alcançar a comunidade asiático-americana requer uma compreensão mais profunda de nossas diversas experiências e perspectivas.”
O aumento da representação asiática nas telas, chegando a 10,9% em 2023, pode ser um fator que contribui para essa tendência de visualização. E embora isso certamente influencie o número crescente de asiático-americanos que assistem a streaming com anúncios, o conteúdo que inclui asiáticos também está impactando o total de minutos transmitidos por todos os públicos dos EUA – com séries como Beef acumulando mais de 5,8 bilhões de minutos assistidos em 2023.
“A representatividade continua sendo um componente essencial para conquistar a confiança do público”, afirma Jeremy Tran, diretor executivo e diretor de operações da Gold House. “Estamos orgulhosos da parceria com a Nielsen para ajudar a aprimorar a medição e a compreensão de narrativas importantes que afetam a confiança do público asiático-americano na TV, no cinema e na mídia jornalística. Por meio de nossa colaboração contínua, nosso objetivo é dar voz a diversas narrativas e histórias que ressoam de forma autêntica em nossas comunidades.”
Aprofundando-se no assunto, o relatório destaca a crescente importância da mídia jornalística não assinada como um valioso ponto de conexão para alcançar o público AANHPI, que constitui o grupo de eleitores elegíveis que mais cresce nos Estados Unidos. À medida que entramos em um novo ano eleitoral, o poder da mídia jornalística influenciará significativamente os telespectadores asiático-americanos, com 78% do público consumindo notícias pelo menos uma vez por dia e demonstrando uma probabilidade 34% maior de confiar na precisão dos programas de notícias.
Embora os asiático-americanos possam demonstrar maior confiança na mídia jornalística em comparação com a população total, várias narrativas jornalísticas estão influenciando diferentes faixas etárias dentro do segmento. A pesquisa de percepções da Gold House, realizada com a Nielsen, destaca que 72% dos asiático-americanos com mais de 65 anos estão mais inclinados a se envolver com matérias que relatam tensões geopolíticas e ódio anti-asiático, enquanto narrativas relacionadas à ação afirmativa e imigração ressoam mais com o público asiático-americano da geração Y e da geração Z. Essas percepções enfatizam a importância de adaptar o conteúdo das notícias para abordar as diversas preocupações do público asiático-americano, especialmente dos jovens eleitores (idade média de 35,7 anos) nas eleições de 2024.
Outros destaques importantes do relatório de 2024 incluem:
- O streaming continua a ganhar participação, com 45,4% do uso de TV pelos asiático-americanos no início deste ano (contra 43% em janeiro de 2023).
- Os asiático-americanos são 27% mais propensos a comprar jogos/brinquedos (incluindo videogames), 10% mais propensos a comprar livros e 6% mais propensos a comprar música/vídeos nos últimos 3 a 12 meses do que a população total.
- Os consumidores asiático-americanos têm 69% mais chances de comprar um novo smartphone do que a população total.
- Nos smartphones, os asiáticos superam outros usuários no uso de aplicativos de plataformas de streaming, especialmente aqueles suportados por anúncios. Em um mês médio, o aplicativo móvel do YouTube alcança 85% dos adultos asiático-americanos.
Baixe o relatório de 2024 Alcançando o público asiático-americano: compreendendo a influência asiática e o consumo de mídia para obter mais detalhes e insights. Visite www.nielsen.com/asian-american para saber mais. Participe da discussão no Facebook (Nielsen DiversityEquityAndInclusion) e siga-nos no Twitter (@Nielsen_DEI).
Sobre a Nielsen
A Nielsen molda a mídia e o conteúdo do mundo como líder global em medição de audiência, dados e análises. Por meio de nossa compreensão das pessoas e de seus comportamentos em todos os canais e plataformas, capacitamos nossos clientes com inteligência independente e acionável para que eles possam se conectar e se envolver com seus públicos - agora e no futuro.
A Nielsen (NYSE: NLSN), uma empresa do S&P 500, opera em mais de 55 países em todo o mundo. Saiba mais em www.nielsen.com ou www.nielsen.com/investors e conecte-se conosco nas redes sociais.
Sobre a Gold House
A Gold House impulsiona e promove as comunidades da Ásia-Pacífico em todos os aspectos culturais para construir um futuro para todos. Por meio de um conjunto de programas inovadores, a plataforma líder une, promove e investe em criativos e empresas da Ásia-Pacífico. Para saber mais, acesse www.goldhouse.org ou siga @GoldHouseCo no Instagram, Facebook, Twitter e LinkedIn.
Contato com a mídia
Patricia Ratulangi
Nielsen
patricia.ratulangi@nielsen.com
(312) 841-9159
