Nielsen merilis Laporan Pemasaran Tahunan 2025 yang melihat kekuatan pemasaran berbasis data

Laporan tahunan ketujuh ini mengungkap bagaimana para pemasar beradaptasi dengan tren pasar dan perubahan teknologi

New York - 20 Mei 2025 - Nielsen , pemimpin global dalam pengukuran audiens, data, dan analitik, hari ini merilis Laporan Pemasaran Tahunan ketujuhnya, yang mengungkap bagaimana para pemasar mengambil tindakan untuk beradaptasi dengan perubahan tren pasar dan bagaimana mereka merangkul teknologi yang terus berkembang seperti AI dan iklan yang dapat dibeli. Laporan ini tersedia untuk diunduh di sini.

Laporan yang mensurvei para pemasar global terkemuka ini mengidentifikasi tiga tren dalam periklanan, yang memberikan wawasan penting untuk menghadapi pasar yang tidak menentu dan terus berubah. 

Connected TV (CTV) dan Jaringan Media Ritel adalah dua area yang dilihat oleh para pemasar sebagai peluang. Secara keseluruhan, 56% pemasar melaporkan peningkatan yang direncanakan untuk belanja OTT/CTV over-the-top, meningkat tiga persen dari tahun ke tahun, dan hampir dua pertiga (65%) mengatakan bahwa jaringan media ritel akan memainkan peran yang semakin besar dalam strategi media mereka tahun ini. Menariknya, meskipun anggaran baru masih didominasi oleh saluran digital dan anggaran secara keseluruhan lebih sedikit tahun ini, lebih banyak pemasar yang merencanakan peningkatan anggaran media tradisional mereka dibandingkan dengan tahun 2024. Bahkan, 16% berencana untuk meningkatkan anggaran out-of-home mereka lebih dari 50% tahun ini. Terkait AI, hampir tiga perempat (71%) merek dengan anggaran iklan yang besar ($1 miliar+) melihat AI untuk personalisasi dan pengoptimalan sebagai tren utama yang akan berdampak pada bisnis mereka pada tahun 2025. Temuan ini diimbangi dengan tren yang menunjukkan bahwa para pemasar sedang mempersiapkan diri untuk tahun 2025 yang lebih ramping. Lebih dari separuh (54%) responden global mengatakan bahwa mereka berencana untuk memangkas belanja iklan pada tahun 2025, angka yang bahkan lebih tinggi di Eropa (60%).

Tren kedua adalah keputusan yang diambil oleh para pemasar antara meningkatkan pendapatan dari saluran bawah versus mengembangkan kesadaran merek dari saluran atas. Laporan ini menemukan perbedaan regional yang mencolok. Pemasar di Amerika Utara dan Asia Pasifik menyeimbangkan pembagian yang hampir seimbang antara kesadaran merek (masing-masing 48% dan 50%) dan pertumbuhan pendapatan (masing-masing 47% dan 52%), sedangkan di Eropa, 59% pemasar Eropa menempatkan pertumbuhan pendapatan sebagai prioritas utama, dibandingkan dengan hanya 37% untuk kesadaran merek. Di Amerika Latin, jumlahnya 46% berbanding 41% untuk kesadaran merek. Hal lain yang harus dikuasai oleh pemasar adalah seputar porsi anggaran pemasaran berbayar yang dialokasikan untuk saluran digital versus saluran tradisional. Hampir seperempat (24%) pemasar global mengatakan bahwa digital akan menjadi prioritas mereka, sementara hampir sepertiga (32%) mengatakan bahwa tradisional akan menjadi fokus mereka. Mayoritas (44%) memberikan jawaban yang seimbang dengan Amerika Latin memiliki distribusi yang paling merata. 

Terakhir, tren ketiga yang ditemukan adalah bagaimana kesuksesan diukur dalam dunia yang terus berubah. Mayoritas pemasar berjuang untuk membawa saluran digital dan tradisional ke dalam kerangka kerja pengukuran yang holistik - hanya 32% pemasar secara global yang mengatakan bahwa mereka mengukur pengeluaran media mereka secara holistik di saluran digital dan tradisional saat ini, dan angka ini bahkan lebih rendah lagi di Amerika Latin (29%) dan Eropa (23%). Ada juga banyak tantangan dalam menghitung ROI kampanye lintas media. Hal ini termasuk masalah dengan data, perangkat yang lemah, terlalu banyak vendor, dan kurangnya transparansi di seluruh saluran baru, seperti jaringan media ritel, yang menarik tetapi menambah kompleksitas. 

Alison Gensheimer, SVP, Marketing, Nielsen, berkomentar: "Laporan Pemasaran Tahunan terbaru kami telah mengungkap bahwa, meskipun ada ketidakpastian ekonomi yang sulit, para pemasar menunjukkan kelincahan yang melekat pada diri mereka dengan merangkul titik-titik kontak baru seperti Jaringan Media Ritel dan CTV, mengoptimalkan bauran media, dan memanfaatkan AI. Untuk benar-benar memanfaatkan kemajuan ini dan menyelaraskan investasi media dengan tujuan, pengukuran yang andal dan komprehensif adalah hal yang paling penting dan, di Nielsen, kami berkomitmen untuk memastikan solusi pengukuran mengimbangi kompleksitas periklanan lintas media modern, mendukung pertumbuhan sekarang dan di masa depan."

Ini adalah laporan pemasaran tahunan ketujuh yang telah diproduksi Nielsen dan yang keempat secara global. Laporan ini memanfaatkan tanggapan survei dari para pemasar di berbagai industri yang fokusnya berkaitan dengan media, teknologi, dan strategi pengukuran. Untuk laporan ini, Nielsen melibatkan 1.400 profesional pemasaran global yang menyelesaikan survei online antara 25 Februari 2025 dan 6 Maret 2025. Dalam hal tingkat senioritas, pemasar merek global pada atau di atas level manajer dilibatkan, semuanya bekerja dengan anggaran pemasaran tahunan minimal USD$1 juta, dan dua dari tiga orang dengan anggaran lebih dari USD$10 juta. Laporan tersebut dapat diunduh di sini. 

Tentang Nielsen

Nielsen adalah pemimpin global dalam pengukuran, data, dan analisis audiens. Melalui pemahaman kami tentang manusia dan perilaku mereka di semua saluran dan platform, kami memberdayakan klien kami dengan kecerdasan yang independen dan dapat ditindaklanjuti sehingga mereka dapat terhubung dan terlibat dengan audiens global mereka-sekarang dan di masa depan. Pelajari lebih lanjut di www.nielsen.com dan terhubung dengan kami di media sosial(X, LinkedIn, YouTube, Facebook, dan Instagram).

Tekan kontak