Nielsen veröffentlicht seinen jährlichen Marketingbericht 2025, der die Macht des datengesteuerten Marketings beleuchtet

Der siebte Jahresbericht zeigt auf, wie sich Vermarkter an Markttrends und neue Technologien anpassen

New York - 20. Mai 2025 - Nielsen , ein weltweit führendes Unternehmen für Publikumsmessung, Daten und Analysen, hat heute seinen siebten jährlichen Marketingbericht veröffentlicht, der aufzeigt, wie Vermarkter Maßnahmen ergreifen, um sich an veränderte Markttrends anzupassen und wie sie sich entwickelnde Technologien wie KI und Shoppable Advertising nutzen. Der Bericht steht hier zum Download bereit.

In dem Bericht, für den führende globale Vermarkter befragt wurden, wurden drei Trends in der Werbung identifiziert, die wichtige Erkenntnisse für den Umgang mit einem unsicheren und sich ständig verändernden Markt liefern. 

Connected TV (CTV) und Retail Media Networks waren zwei Bereiche, in denen die Vermarkter Chancen sahen. Insgesamt meldeten 56 % der Vermarkter eine geplante Erhöhung der Ausgaben für Over-the-Top-OTT/CTV, was einem Anstieg von drei Prozent im Vergleich zum Vorjahr entspricht, und fast zwei Drittel (65 %) gaben an, dass Retail Media Networks in diesem Jahr eine wachsende Rolle in ihren Medienstrategien spielen werden. Interessanterweise planen mehr Vermarkter eine Aufstockung ihrer Budgets für traditionelle Medien im Vergleich zu 2024, obwohl neue Budgets immer noch überwiegend in digitale Kanäle fließen und die Gesamtbudgets in diesem Jahr geringer sind. In der Tat planen 16 %, ihr Out-of-Home-Budget in diesem Jahr um mehr als 50 % zu erhöhen. In Bezug auf KI sehen fast drei Viertel (71 %) der Marken mit großen Werbebudgets (1 Mrd. USD und mehr) KI für Personalisierung und Optimierung als den wichtigsten Trend, der sich wahrscheinlich auf ihr Geschäft im Jahr 2025 auswirken wird. Diesen Ergebnissen steht ein Trend gegenüber, der die Vermarkter auf ein schlankeres Jahr 2025 vorbereitet. Mehr als die Hälfte (54 %) der weltweit Befragten gaben an, dass sie planen, ihre Werbeausgaben im Jahr 2025 zu kürzen, eine Zahl, die in Europa sogar noch höher war (60 %).

Der zweite Trend ist die Entscheidung der Vermarkter zwischen der Steigerung der Bottom-of-Funnel-Einnahmen und der Entwicklung der Top-of-Funnel-Markenbekanntheit. Der Bericht deckte deutliche regionale Unterschiede auf. Die Vermarkter in Nordamerika und im asiatisch-pazifischen Raum entscheiden sich fast zu gleichen Teilen für Markenbekanntheit (48 % bzw. 50 %) und Umsatzwachstum (47 % bzw. 52 %), während in Europa 59 % der Vermarkter dem Umsatzwachstum oberste Priorität einräumen, verglichen mit nur 37 % für Markenbekanntheit. In Lateinamerika sind es 46 % im Vergleich zu 41 % für die Markenbekanntheit. Ein weiterer Balanceakt, den die Vermarkter meistern müssen, ist der Anteil des bezahlten Marketingbudgets, der in digitale und traditionelle Kanäle fließt. Fast ein Viertel (24 %) der Vermarkter weltweit gab an, dass digitale Kanäle für sie Priorität hätten, während fast ein Drittel (32 %) sagte, dass sie sich auf traditionelle Kanäle konzentrieren würden. Die Mehrheit (44 %) gab jedoch eine ausgewogene Antwort, wobei Lateinamerika die gleichmäßigste Verteilung aufwies. 

Der dritte Trend, der aufgedeckt wurde, ist die Art und Weise, wie der Erfolg in einer sich ständig verändernden Welt gemessen wird. Die Mehrheit der Vermarkter tut sich schwer damit, digitale und traditionelle Kanäle in einen ganzheitlichen Messrahmen einzubinden - nur 32 % der Vermarkter weltweit geben an, dass sie ihre Medienausgaben heute ganzheitlich über digitale und traditionelle Kanäle messen, und in Lateinamerika (29 %) und Europa (23 %) ist dieser Anteil noch geringer. Auch bei der Berechnung des ROI von medienübergreifenden Kampagnen gibt es zahlreiche Herausforderungen. Dazu gehören Probleme mit Daten, unzureichende Tools, zu viele Anbieter und mangelnde Transparenz bei neuen Kanälen, wie z. B. Mediennetzwerken für den Einzelhandel, die zwar interessant sind, aber die Komplexität erhöhen. 

Alison Gensheimer, SVP, Marketing, Nielsen, kommentierte: "Unser jüngster Marketing-Jahresbericht hat gezeigt, dass Vermarkter trotz schwieriger wirtschaftlicher Unsicherheiten die ihnen innewohnende Agilität unter Beweis stellen, indem sie neue Touchpoints wie Retail Media Networks und CTV nutzen, den Medienmix optimieren und KI einsetzen. Um diese Fortschritte wirklich zu nutzen und Medieninvestitionen mit den Zielen abzustimmen, ist eine zuverlässige und umfassende Messung von größter Bedeutung. Wir bei Nielsen setzen uns dafür ein, dass Messlösungen mit der Komplexität moderner crossmedialer Werbung Schritt halten und das Wachstum jetzt und in Zukunft unterstützen."

Dies ist der siebte jährliche Marketingbericht, den Nielsen erstellt hat, und der vierte, der weltweit erscheint. Der Bericht stützt sich auf die Antworten von Marketingfachleuten aus einer Vielzahl von Branchen, deren Schwerpunkt auf Medien, Technologie und Messstrategien liegt. Für diesen Bericht befragte Nielsen weltweit 1.400 Marketingfachleute, die zwischen dem 25. Februar 2025 und dem 6. März 2025 an einer Online-Umfrage teilnahmen. Bezüglich der Seniorität wurden globale Markenvermarkter auf oder über der Managerebene befragt, die alle mit jährlichen Marketingbudgets von mindestens 1 Million USD arbeiten, und zwei von drei mit Budgets von über 10 Millionen USD. Der Bericht kann hier heruntergeladen werden. 

Über Nielsen

Nielsen ist ein weltweit führender Anbieter von Publikumsmessung, Daten und Analysen. Durch unser Verständnis von Menschen und ihrem Verhalten über alle Kanäle und Plattformen hinweg geben wir unseren Kunden unabhängige und umsetzbare Informationen an die Hand, damit sie mit ihrem globalen Publikum in Kontakt treten und es ansprechen können - heute und in Zukunft. Erfahren Sie mehr unter www.nielsen.com und bleiben Sie mit uns in den sozialen Medien in Verbindung(X, LinkedIn, YouTube, Facebook und Instagram).

Kontakte zur Presse