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NIELSEN ANNUNCIA AMPLIAMENTI NELLA MISURAZIONE DELLE CAMPAGNE ONLINE

3 minuti di lettura | Luglio 2014
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Google accetta i tag Nielsen Online Campaign Ratings™ e Nielsen Online Brand Effect™ per includere la metrica viewability brand lift 

SYDNEY: 2 LUGLIO 2014 - Nielsen, leader mondiale nella fornitura di informazioni e approfondimenti su ciò che i consumatori guardano e comprano, ha annunciato oggi l'ampliamento delle sue soluzioni di misurazione delle campagne online, espandendo le capacità di portata e risonanza dei settori online in due modi importanti. 

In primo luogo, Google ha certificato Nielsen Online Campaign Ratings™ come fornitore approvato per i servizi di verifica dell'audience in Australia, per tutti gli annunci in esecuzione su YouTube, Google Display Network (la rete pubblicitaria di sola visualizzazione di Google) e AdX (lo scambio di annunci di Google). 

"Siamo entusiasti che Google abbia accettato i nostri tag", ha dichiarato Monique Perry, responsabile del Media Industry Group di Nielsen. "L'aggiunta di Google ai Nielsen Online Campaign Ratings consente ai nostri clienti di catturare una maggiore quantità di pubblico delle loro campagne digitali e offre una maggiore chiarezza sulle prestazioni delle campagne: è un grande passo per il settore online". 

Nielsen Online Campaign Ratings fornisce risultati il giorno successivo sul numero di persone che hanno visto una campagna online. Fornisce anche dati demografici e la certezza che l'annuncio sia stato effettivamente visto. Dal lancio sul mercato australiano, 12 mesi fa, Nielsen Online Campaign Ratings ha monitorato oltre 400 campagne, con una media di 11 milioni di impressioni per ogni campagna.

In secondo luogo, Nielsen ha annunciato oggi a livello globale il lancio di una nuova metrica di brand lift visualizzabile per la sua soluzione di risonanza pubblicitaria esistente, Nielsen Online Brand Effect™. Questo miglioramento consente agli operatori di marketing e ai venditori di media di comprendere meglio e ottimizzare l'impatto della viewability sulla brand lift delle loro campagne. 

"Nielsen Online Brand Effect ha sviluppato la soluzione migliore del settore per misurare e ottimizzare l'efficacia della pubblicità online", ha commentato Perry. "Integrando completamente le metriche che mostrano se le persone hanno probabilmente visto l'annuncio sullo schermo, con le metriche che mostrano l'impatto del marchio di quegli annunci, Nielsen Online Brand Effect consente ai marketer e ai venditori di media di valutare meglio la viewability in funzione dell'efficacia della pubblicità". 

Questi annunci, entrambi disponibili sul mercato australiano a partire da questa settimana, fanno seguito a una serie di recenti progressi strategici di Nielsen che riflettono la sua attenzione e il suo impegno a fornire ai clienti e al settore le migliori misurazioni e intuizioni della categoria. 

NIELSEN ONLINE CAMPAIGN RATINGSNielsen Campaign Ratings fornisce ai clienti metriche complete e comparabili per le campagne pubblicitarie televisive e online. Parte della suite di prodotti Nielsen Campaign Ratings, Nielsen Online Campaign Ratings combina i dati del panel online di Nielsen con le informazioni demografiche aggregate, anonime e protette dalla privacy dei fornitori di dati online partecipanti. La reportistica sulle campagne è disponibile il giorno successivo al lancio di una campagna, fornendo informazioni vitali in volo ad agenzie, inserzionisti ed editori. 

NIELSEN ONLINE BRAND EFFECTNielsen Online Brand Effect è la prima piattaforma tecnologica aziendale in tempo reale che consente agli inserzionisti di collaborare con il proprio ecosistema di media digitali per ottimizzare le metriche di brand lift. Utilizzando una dashboard intuitiva, i marketer e i venditori di media possono misurare l'efficacia della costruzione del marchio della loro campagna rispetto al suo obiettivo di marketing primario, nonché i principali driver di performance - creatività, sito, segmento, frequenza e viewability - in tempo reale, evidenziando le opportunità di migliorare le prestazioni in volo e tra le campagne. Nielsen Online Brand Effect fa parte della suite di soluzioni di risonanza online e offline di Nielsen Brand Effect, che può essere utilizzata insieme alle altre offerte di efficacia pubblicitaria per misurare e ottimizzare la portata, la risonanza e la reazione della pubblicità. 

NIELSENNielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) è un'azienda globale di informazioni e misurazioni con posizioni di leadership nel marketing e nelle informazioni sui consumatori, nella misurazione della televisione e di altri media, nelle informazioni online, nella misurazione dei dispositivi mobili, nelle fiere e nelle proprietà correlate. Nielsen è presente in circa 100 Paesi, con sedi a New York, negli Stati Uniti, e a Diemen, nei Paesi Bassi. Per ulteriori informazioni, visitare il sito www.nielsen.com.

Contatto stampa: Jackie Helliker, 0403 074 864, jackie.helliker@nielsen.com