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尼尔森宣布扩大在线营销活动测量领域

3 分钟阅读 | 2014 年 7 月
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谷歌接受尼尔森在线活动评级(Nielsen Online Campaign Ratings™)和尼尔森在线品牌效应(Nielsen Online Brand Effect™)标签,纳入可视性品牌提升指标 

悉尼:2014年7月2日--全球领先的消费者观看和购买信息与洞察提供商尼尔森今天宣布扩展其在线营销活动测量解决方案,以两种重要方式扩大在线行业的覆盖范围和共振能力。 

首先,谷歌已将尼尔森在线广告评级(Nielsen Online Campaign Ratings™)认证为澳大利亚受众验证服务的认可供应商,适用于在 YouTube、谷歌显示网络(谷歌纯显示广告网络)和 AdX(谷歌广告交易平台)上运行的所有广告。 

"尼尔森媒体行业部主管莫尼克-佩里(Monique Perry)表示:"我们很高兴谷歌接受了我们的标签。"尼尔森在线营销活动评级》新增谷歌功能,使我们的客户能够捕捉到更多的数字营销活动受众,并更清晰地了解营销活动的表现--这是在线行业迈出的一大步"。 

尼尔森在线广告收视率(Nielsen Online Campaign Ratings)可提供第二天的结果,说明有多少人看到了在线广告。它还能提供人口统计数据,并让人相信广告确实被浏览过。自 12 个月前在澳大利亚市场推出以来,尼尔森在线广告收视率已跟踪了 400 多次广告活动,每次活动平均有 1,100 万人次观看。

其次,尼尔森今天宣布在全球范围内为其现有的广告共振解决方案尼尔森在线品牌效应™(Nielsen Online Brand Effect™)推出一项新的可视品牌提升指标。这一改进使营销人员和媒体销售商能够更好地了解和优化可视性对广告活动品牌提升的影响。 

"尼尔森在线品牌效应(Nielsen Online Brand Effect)为衡量和优化在线品牌广告效果开发了同类最佳的解决方案,"佩里评论说。"尼尔森在线品牌效应全面整合了显示人们是否可能真正在屏幕上看到广告的指标和显示这些广告的品牌影响的指标,使营销人员和媒体销售商能够更好地评估广告效果的可视性。 

这两项公告将于本周在澳大利亚市场发布,这也是尼尔森近期一系列战略举措的延续,体现了尼尔森为客户和行业提供一流测量和洞察力的专注和承诺。 

关于尼尔森在线广告收视率尼尔森广告收视率为客户提供全面、可比较的电视和在线广告活动指标。作为尼尔森广告收视率产品套件的一部分,尼尔森在线广告收视率将尼尔森的在线面板数据与参与在线数据提供商提供的汇总、匿名、受隐私保护的人口统计信息相结合。广告活动报告可在广告活动启动后的第二天提供,为广告代理公司、广告商和出版商提供重要的空中投放信息。 

关于尼尔森在线品牌效应尼尔森在线品牌效应(Nielsen Online Brand Effect)是首个实时企业技术平台,允许广告商与其数字媒体生态系统围绕优化品牌提升指标展开合作。利用直观的仪表板,营销人员和媒体销售人员可以根据其主要营销目标以及关键绩效驱动因素(创意、网站、细分市场、频率和可视性),实时衡量其营销活动的品牌建设效果,突出显示在飞行过程中和整个营销活动中提高绩效的机会。尼尔森在线品牌效应是尼尔森品牌效应在线和离线共振解决方案套件的一部分,可与我们的其他广告效果产品配合使用,以衡量和优化广告到达率、共振和反应。 

关于尼尔森尼尔森控股公司(纽约证券交易所股票代码:NLSN)是一家全球性的信息和测量公司,在市场营销和消费者信息、电视和其他媒体测量、在线情报、移动测量、贸易展览和相关产业领域占据领先地位。尼尔森的业务遍及约 100 个国家,总部设在美国纽约和荷兰迪曼。欲了解更多信息,请访问 www.nielsen.com。

新闻联系人:Jackie Helliker,0403 074 864,jackie.helliker@nielsen.com