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닐슨, 온라인 캠페인 측정 기능 확장 발표

3분 읽기 | 2014년 7월
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Google은 닐슨 온라인 캠페인 등급™ 태그에 닐슨 온라인 브랜드 효과™를 허용하여 조회 가능성 브랜드 상승도 지표를 포함합니다. 

시드니, 2014년 7월 2일 - 소비자가 시청하고 구매하는 것에 대한 정보와 인사이트를 제공하는 글로벌 선도 기업 닐슨은 오늘 온라인 캠페인 측정 솔루션을 확장하여 온라인 업계의 도달 범위와 공감 능력을 두 가지 중요한 방식으로 확장한다고 발표했습니다. 

첫째, Google은 YouTube, Google 디스플레이 네트워크(Google의 디스플레이 전용 광고 네트워크) 및 AdX(Google의 광고 거래소)에서 실행되는 모든 광고에 대해 호주에서 잠재고객 확인 서비스를 위한 승인된 공급업체로 닐슨 온라인 캠페인 등급™을 인증했습니다. 

닐슨의 미디어 산업 그룹 책임자인 모니크 페리(Monique Perry)는 "Google이 우리 태그를 채택하게 되어 매우 기쁩니다."라고 말합니다. "닐슨 온라인 캠페인 평가에 Google이 추가됨으로써 우리 고객들은 더 많은 디지털 캠페인 잠재고객을 확보하고 캠페인 성과를 더욱 명확하게 파악할 수 있게 되었으며, 이는 온라인 업계에 큰 진전입니다."라고 말합니다. 

닐슨 온라인 캠페인 평가는 온라인 캠페인을 본 사람 수에 대한 다음날 결과를 제공합니다. 또한 인구 통계와 광고가 실제로 조회되었다는 신뢰도를 제공합니다. 12개월 전 호주 시장에 출시된 이후, 닐슨 온라인 캠페인 레이팅은 400개 이상의 캠페인을 추적했으며, 각 캠페인의 평균 노출 수는 1,100만 회에 달했습니다.

둘째, 닐슨은 오늘 기존 광고 공명 솔루션인 닐슨 온라인 브랜드 효과™에 새로운 가시성 브랜드 상승도 지표를 전 세계에 출시했다고 발표했습니다. 이 개선 사항을 통해 마케터와 미디어 판매자는 조회 가능성이 캠페인 브랜드 상승도에 미치는 영향을 더 잘 이해하고 최적화할 수 있습니다. 

"닐슨 온라인 브랜드 효과는 온라인에서 브랜드 광고 효과를 측정하고 최적화하기 위한 동급 최고의 솔루션을 개발했습니다."라고 페리는 말합니다. "사람들이 실제로 광고를 화면에서 보았는지 여부를 보여주는 지표와 해당 광고의 브랜드 영향력을 보여주는 지표를 완전히 통합함으로써, 마케터와 미디어 판매자는 광고 효과의 함수로서 시청 가능성을 더 잘 평가할 수 있습니다."라고 설명합니다. 

이번 주부터 호주 시장에서 제공되는 이 두 가지 발표는 고객과 업계에 업계 최고의 측정 및 인사이트를 제공하기 위한 닐슨의 최근 전략적 발전에 따른 것으로, 고객과 업계에 대한 닐슨의 집중과 헌신을 반영합니다. 

닐슨 온라인 캠페인 레이팅 소개 닐슨 캠페인 레이팅은 고객에게 TV 및 온라인 광고 캠페인에 대한 종합적이고 비교 가능한 지표를 제공합니다. 닐슨 캠페인 레이팅 제품군의 일부인 닐슨 온라인 캠페인 레이팅은 닐슨의 온라인 패널 데이터와 참여 온라인 데이터 제공업체의 집계된 익명의 개인정보 보호 인구통계 정보를 결합합니다. 캠페인 리포팅은 캠페인 시작 다음 날부터 제공되며, 대행사, 광고주 및 퍼블리셔에게 중요한 전달 정보를 실시간으로 제공합니다. 

닐슨 온라인 브랜드 효과 소개닐슨 온라인 브랜드 효과는 광고주가 브랜드 상승률 지표를 최적화하기 위해 디지털 미디어 에코시스템과 협업할 수 있는 최초의 실시간 엔터프라이즈 기술 플랫폼입니다. 마케터와 미디어 판매자는 직관적인 대시보드를 사용하여 캠페인의 주요 마케팅 목표와 크리에이티브, 사이트, 세그먼트, 빈도 및 조회 가능성 등 주요 성과 동인을 기준으로 캠페인의 브랜드 구축 효과를 실시간으로 측정하여 캠페인 진행 중 및 캠페인 전반에 걸쳐 성과를 개선할 수 있는 기회를 포착할 수 있습니다. 닐슨 온라인 브랜드 효과는 온라인 및 오프라인 공명 솔루션인 닐슨 브랜드 효과 제품군의 일부로, 광고 도달 범위, 공명 및 반응을 측정하고 최적화하기 위해 다른 광고 효과 제품과 함께 사용할 수 있습니다. 

닐슨 소개닐슨 홀딩스(NYSE: NLSN)는 마케팅 및 소비자 정보, 텔레비전 및 기타 미디어 측정, 온라인 정보, 모바일 측정, 무역 박람회 및 관련 자산 분야에서 시장을 선도하고 있는 글로벌 정보 및 측정 회사입니다. 닐슨은 약 100개국에 진출해 있으며, 미국 뉴욕과 네덜란드 디멘에 본사를 두고 있습니다. 자세한 정보는 www.nielsen.com 에서 확인할 수 있습니다.

언론 문의: 재키 헬리커, 0403 074 864, jackie.helliker@nielsen.com