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Nielsen stringe un'alleanza strategica con Concentric

3 minuti di lettura | Marzo 2015

New York, NY - 16 marzo 2015 - Nielsen e Concentric, leader nella tecnologia di simulazione basata su agenti per il marketing, hanno annunciato oggi un'alleanza strategica globale per portare ai clienti Nielsen un nuovo sistema di pianificazione dei marchi e dei media. Grazie a questa alleanza, i clienti potranno beneficiare delle risorse di dati e analisi uniche di Nielsen combinate con il metodo di modellazione di Concentric che sintetizza grandi serie di dati e consente ai clienti di prendere decisioni strategiche sul potenziale di una campagna pubblicitaria.

Nielsen sta potenziando le sue capacità di pianificazione per consentire investimenti mediatici più intelligenti e in grado di offrire maggiori ritorni ai suoi clienti. La nuova offerta di simulazione di Nielsen riprodurrà le condizioni dei consumatori e del mercato, compresi i media guadagnati, pagati e di proprietà, l'attività della concorrenza, le caratteristiche dei prodotti, le percezioni dei consumatori e il passaparola per imitare le dinamiche del mercato reale.

"Nielsen ha una visione impareggiabile del consumatore e dell'efficacia del marketing", ha dichiarato Greg Silverman, CEO di Concentric. "La potenza dei loro dati e delle loro analisi, combinata con la nostra tecnologia, è molto interessante per l'evoluzione futura delle tecnologie di pianificazione dei media e per le capacità di monetizzazione che ne deriveranno".

In particolare, la soluzione consentirà agli addetti al marketing di esaminare una serie di potenziali strategie di marketing per determinare quale sia la più idonea a generare valore per il marchio. La simulazione dei piani media consentirà agli inserzionisti e alle agenzie di comprendere i potenziali risultati di una determinata campagna pubblicitaria e di ottenere il massimo ritorno. I proprietari di contenuti potranno testare varie strategie di distribuzione dei loro contenuti in un ecosistema altamente frammentato per determinare le opzioni migliori per i loro franchise.

"I nostri clienti si pongono domande commerciali sempre più difficili che richiedono approfondimenti accurati e nuovi", ha dichiarato Eric Solomon, SVP Product Leadership di Nielsen. "Grazie a questa nuova soluzione, i clienti saranno in grado di comprendere più a fondo le dinamiche del consumatore e dei marchi. Ci concentreremo sulla risoluzione di tre punti dolenti per i clienti: l'ottimizzazione della strategia di marketing, la simulazione del piano media e la monetizzazione degli asset media".

La soluzione sarà disponibile per clienti selezionati in fase di lancio pre-commerciale.

L'offerta di simulazione di Nielsen funziona insieme ad altre soluzioni di analisi e pianificazione di Nielsen, compreso il nuovo sistema di pianificazione dei media che sarà rilasciato nel secondo trimestre del 2015. La soluzione integra gli insight e i dati di questa offerta per ampliare la gamma di risposte che i clienti possono ottenere a domande di marketing impegnative. 

SU NIELSEN

Nielsen N.V. (NYSE: NLSN) è un'azienda globale di gestione delle performance che fornisce una comprensione completa di ciò che i consumatori guardano e comprano. Il segmento Watch di Nielsen fornisce ai clienti dei media e della pubblicità servizi di misurazione dell'audience totale su tutti i dispositivi in cui vengono consumati i contenuti (video, audio e testo). Il segmento Buy offre ai produttori di beni di consumo confezionati e ai rivenditori l'unica visione globale del settore per la misurazione delle performance di vendita al dettaglio. Integrando le informazioni provenienti dai segmenti Watch e Buy e da altre fonti di dati, Nielsen fornisce ai suoi clienti sia misurazioni di livello mondiale sia analisi che aiutano a migliorare le prestazioni. Nielsen, una società dell'S&P 500, è presente in oltre 100 Paesi e copre più del 90% della popolazione mondiale. Per ulteriori informazioni, visitare il sito www.nielsen.com.

SU CONCENTRICO

Concentric è una società di software con sede a Cambridge, MA, e un fornitore globale di tecnologia di simulazione di mercato. Concentric aiuta le organizzazioni a integrare dati e strumenti in un unico framework per attribuire l'impatto degli investimenti di marketing, prevedere le vendite e le metriche del marchio e testare le strategie future. Le tecnologie di Concentric si basano sulla modellazione basata su agenti, sulla scienza della complessità, sull'economia comportamentale e sull'apprendimento automatico. Per ulteriori informazioni, visitate il sito www.concentricabm.com.

CONTATTI

Nielsen: Ben Billingsley e Brigit HennamanConcentrazione: Carolyn Potter