New York, NY - 16 mars 2015 - Nielsen et Concentric, leader de la technologie de simulation basée sur les agents pour le marketing, ont annoncé aujourd'hui une alliance stratégique mondiale visant à apporter un nouveau système de planification des marques et des médias aux clients de Nielsen. Grâce à cette alliance, les clients bénéficieront des actifs de données et des analyses uniques de Nielsen combinés à la méthode de modélisation de Concentric qui synthétise de grands ensembles de données et permet aux clients de prendre des décisions stratégiques sur le potentiel d'une campagne publicitaire.
Nielsen améliore ses capacités de planification pour permettre des investissements médias plus intelligents et plus rentables pour ses clients. La nouvelle offre de simulation de Nielsen reproduira les conditions du consommateur et du marché, y compris les médias acquis, payés et détenus, l'activité concurrentielle, les caractéristiques des produits, les perceptions des consommateurs et le bouche-à-oreille, afin d'imiter la dynamique du marché dans le monde réel.
"Nielsen possède une connaissance inégalée du consommateur, ainsi que de l'efficacité du marketing", a déclaré Greg Silverman, PDG de Concentric. "La puissance de leurs données et de leurs analyses combinée à notre technologie est très excitante pour l'évolution future des technologies de média planning et les capacités que cela apportera pour la monétisation."
Plus précisément, la solution permettra aux spécialistes du marketing d'examiner une variété de stratégies marketing potentielles afin de déterminer celle qui est la plus susceptible d'accroître la valeur de la marque. La simulation du plan média permettra aux annonceurs et aux agences de comprendre les résultats potentiels d'une campagne publicitaire donnée et d'obtenir le meilleur rendement. Les propriétaires de contenu pourront tester diverses stratégies de distribution de leur contenu dans un écosystème très fragmenté afin de déterminer les meilleures options pour leurs franchises.
"Nos clients se posent des questions commerciales de plus en plus difficiles qui nécessitent des informations réfléchies et nouvelles", a déclaré Eric Solomon, SVP Product Leadership, Nielsen. "Grâce à cette nouvelle solution, les clients seront en mesure de mieux comprendre la dynamique du consommateur et des marques. Nous nous attacherons à répondre à trois points sensibles des clients : l'optimisation des stratégies marketing, la simulation des plans médias et la monétisation des actifs médias."
La solution sera disponible pour des clients sélectionnés lors de son lancement pré-commercial.
L'offre de simulation de Nielsen fonctionne conjointement avec d'autres solutions d'analyse et de planification de Nielsen, notamment le nouveau système de planification des médias dont la sortie est prévue au deuxième trimestre 2015. La solution intègre les insights et les données de cette offre pour étendre la gamme de réponses que les clients peuvent obtenir aux questions marketing difficiles.
À PROPOS DE NIELSEN
Nielsen N.V. (NYSE : NLSN) est une entreprise mondiale de gestion des performances qui fournit une compréhension complète de ce que les consommateurs regardent et achètent. Le segment Watch de Nielsen fournit aux clients des médias et de la publicité des services de mesure d'audience totale sur tous les appareils où le contenu - vidéo, audio et texte - est consommé. Le segment Buy offre aux fabricants de biens de consommation et aux détaillants la seule vue globale de l'industrie sur la mesure de la performance du commerce de détail. En intégrant les informations de ses segments Watch et Buy et d'autres sources de données, Nielsen fournit à ses clients des mesures de classe mondiale ainsi que des analyses qui les aident à améliorer leurs performances. Nielsen, une société du S&P 500, est présente dans plus de 100 pays et couvre plus de 90 % de la population mondiale. Pour plus d'informations, visitez le site www.nielsen.com.
À PROPOS DES CONCENTRIQUES
Concentric est un éditeur de logiciels basé à Cambridge, MA, et un fournisseur mondial de technologies de simulation de marché. Concentric aide les entreprises à intégrer des données et des outils dans un cadre unique pour attribuer l'impact des investissements marketing, prévoir les ventes et les mesures de la marque, et tester les stratégies futures. Les technologies de Concentric reposent sur la modélisation basée sur les agents, la science de la complexité, l'économie comportementale et l'apprentissage automatique. Pour plus d'informations, visitez le site www.concentricabm.com.
CONTACTS
Nielsen : Ben Billingsley et Brigit HennamanConcentric: Carolyn Potter
