New York, NY - 16 mars 2015 - Nielsen et Concentric, leader de la technologie de simulation basée sur des agents pour le marketing, ont annoncé aujourd'hui une alliance stratégique mondiale visant à apporter aux clients de Nielsen un nouveau système de planification des marques et des médias. Grâce à cette alliance, les clients bénéficieront des actifs de données et des analyses uniques de Nielsen combinés à la méthode de modélisation de Concentric qui synthétise de grands ensembles de données et permet aux clients de prendre des décisions stratégiques sur le potentiel d'une campagne publicitaire.
Nielsen améliore ses capacités de planification afin de permettre des investissements médias plus intelligents et plus rentables pour ses clients. La nouvelle offre de simulation de Nielsen reproduira les conditions des consommateurs et du marché, y compris les médias gagnés, payés et détenus, l'activité concurrentielle, les caractéristiques des produits, les perceptions des consommateurs et le bouche-à-oreille, afin d'imiter la dynamique du marché dans le monde réel.
"Nielsen possède une connaissance inégalée du consommateur et de l'efficacité du marketing", a déclaré Greg Silverman, PDG de Concentric. "La puissance de leurs données et de leurs analyses, combinée à notre technologie, est très prometteuse pour l'évolution future des technologies de planification des médias et les possibilités de monétisation qui en découleront.
Plus précisément, la solution permettra aux spécialistes du marketing d'examiner une variété de stratégies marketing potentielles afin de déterminer celle qui est la plus susceptible d'accroître la valeur de la marque. La simulation de plans médias permettra aux annonceurs et aux agences de comprendre les résultats potentiels d'une campagne publicitaire donnée et d'obtenir le meilleur rendement. Les propriétaires de contenu pourront tester diverses stratégies de distribution de leur contenu dans un écosystème très fragmenté afin de déterminer les meilleures options pour leurs franchises.
"Nos clients sont confrontés à des questions commerciales de plus en plus difficiles qui requièrent une vision réfléchie et nouvelle", a déclaré Eric Solomon, SVP Product Leadership, Nielsen. "Grâce à cette nouvelle solution, les clients seront en mesure d'acquérir une compréhension plus approfondie de la dynamique du consommateur et des marques. Nous nous concentrerons sur trois points problématiques : l'optimisation de la stratégie marketing, la simulation du plan média et la monétisation des actifs média."
La solution sera disponible pour des clients sélectionnés dans le cadre d'un lancement pré-commercial.
L'offre de simulation de Nielsen fonctionne en conjonction avec d'autres solutions d'analyse et de planification de Nielsen, y compris le nouveau système de planification des médias dont la sortie est prévue pour le deuxième trimestre 2015. La solution intègre les informations et les données de cette offre afin d'élargir l'éventail des réponses que les clients peuvent obtenir à des questions marketing difficiles.
A PROPOS DE NELSEN
Nielsen N.V. (NYSE : NLSN) est une société mondiale de gestion des performances qui fournit une compréhension complète de ce que les consommateurs regardent et achètent. Le segment Watch de Nielsen fournit aux clients des médias et de la publicité des services de mesure de l'audience totale sur tous les appareils où le contenu - vidéo, audio et texte - est consommé. Le segment Buy offre aux fabricants de produits de grande consommation et aux détaillants la seule vision globale de la mesure des performances de la vente au détail. En intégrant des informations provenant de ses segments Watch et Buy et d'autres sources de données, Nielsen fournit à ses clients des mesures de classe mondiale ainsi que des analyses permettant d'améliorer les performances. Nielsen, une société du S&P 500, est présente dans plus de 100 pays et couvre plus de 90 % de la population mondiale. Pour plus d'informations, visitez le site www.nielsen.com.
À PROPOS DE CONCENTRIQUE
Concentric est un éditeur de logiciels basé à Cambridge, MA, et un fournisseur mondial de technologies de simulation de marché. Concentric aide les organisations à intégrer des données et des outils dans un cadre unique afin d'attribuer l'impact des investissements marketing, de prévoir les ventes et les indicateurs de marque, et de tester les stratégies futures. Les technologies de Concentric sont basées sur la modélisation à base d'agents, la science de la complexité, l'économie comportementale et l'apprentissage automatique. Pour plus d'informations, visitez le site www.concentricabm.com.
CONTACTS
Nielsen : Ben Billingsley et Brigit HennamanConcentric: Carolyn Potter
