New York, NY - 16. März 2015 - Nielsen und Concentric, ein führender Anbieter von agentenbasierter Simulationstechnologie für das Marketing, gaben heute eine globale strategische Allianz bekannt, um Nielsen-Kunden ein neues System für die Marken- und Mediaplanung zur Verfügung zu stellen. Durch diese Allianz profitieren die Kunden von den einzigartigen Datenbeständen und Analysen von Nielsen in Kombination mit der Modellierungsmethode von Concentric, die große Datensätze synthetisiert und es den Kunden ermöglicht, strategische Entscheidungen über das Potenzial einer Werbekampagne zu treffen.
Nielsen erweitert seine Planungskapazitäten, um intelligentere Media-Investitionen zu ermöglichen, die für seine Kunden einen größeren Nutzen bringen. Das neue Simulationsangebot von Nielsen wird die Bedingungen der Verbraucher und des Marktes nachbilden, einschließlich bezahlter und eigener Medien, Wettbewerbsaktivitäten, Produktmerkmale, Verbraucherwahrnehmungen und Mundpropaganda, um die reale Marktdynamik zu simulieren.
"Nielsen hat einen unvergleichlichen Einblick in den Verbraucher und die Effektivität des Marketings", sagt Greg Silverman, CEO von Concentric. "Die Leistungsfähigkeit ihrer Daten und Analysen in Kombination mit unserer Technologie ist sehr aufregend für die zukünftige Entwicklung der Medienplanungstechnologien und die Möglichkeiten, die sich daraus für die Monetarisierung ergeben werden.
Die Lösung ermöglicht es Vermarktern, eine Vielzahl potenzieller Marketingstrategien zu untersuchen, um festzustellen, welche am ehesten zur Steigerung des Markenwerts beiträgt. Die Simulation von Mediaplänen wird es Werbetreibenden und Agenturen ermöglichen, die potenziellen Ergebnisse einer bestimmten Werbekampagne zu verstehen und den größtmöglichen Nutzen zu erzielen. Eigentümer von Inhalten können verschiedene Strategien für die Verbreitung ihrer Inhalte in einem stark fragmentierten Ökosystem testen, um die besten Optionen für ihre Marken zu ermitteln.
"Unsere Kunden haben zunehmend schwierige Geschäftsfragen, die durchdachte und neue Erkenntnisse erfordern", sagt Eric Solomon, SVP Product Leadership, Nielsen. "Mit dieser neuen Lösung können unsere Kunden ein tieferes Verständnis für die Dynamik von Verbrauchern und Marken gewinnen. Wir werden uns auf die Lösung von drei Kundenproblemen konzentrieren: Optimierung von Marketingstrategien, Simulation von Mediaplänen und Monetarisierung von Media-Assets."
Die Lösung wird in der vorkommerziellen Phase für ausgewählte Kunden verfügbar sein.
Das Simulationsangebot von Nielsen arbeitet mit anderen Analyse- und Planungslösungen von Nielsen zusammen, einschließlich des neuen Mediaplanungssystems, das im zweiten Quartal 2015 veröffentlicht wird. Die Lösung integriert Erkenntnisse und Daten aus diesem Angebot, um die Bandbreite der Antworten zu erweitern, die Kunden auf anspruchsvolle Marketingfragen erhalten können.
ÜBER NIELSEN
Nielsen N.V. (NYSE: NLSN) ist ein globales Performance-Management-Unternehmen, das ein umfassendes Verständnis dessen bietet, was Verbraucher sehen und kaufen. Das Segment "Watch" von Nielsen bietet Medien- und Werbekunden Total Audience measurement Services für alle Geräte, auf denen Inhalte - Video, Audio und Text - konsumiert werden. Das Segment Buy bietet Herstellern von Konsumgütern und Einzelhändlern die branchenweit einzige globale Sicht auf die Messung der Einzelhandelsleistung. Durch die Integration von Informationen aus den Segmenten "Watch" und "Buy" sowie aus anderen Datenquellen bietet Nielsen seinen Kunden sowohl erstklassige Messungen als auch Analysen, die zur Leistungsverbesserung beitragen. Nielsen, ein S&P 500-Unternehmen, ist in über 100 Ländern vertreten und deckt mehr als 90 Prozent der Weltbevölkerung ab. Weitere Informationen finden Sie unter www.nielsen.com.
ÜBER KONZENTRISCHE
Concentric ist ein Softwareunternehmen mit Sitz in Cambridge, MA, und ein weltweiter Anbieter von Marktsimulationstechnologie. Concentric unterstützt Unternehmen bei der Integration von Daten und Instrumenten in ein einziges Framework, um die Auswirkungen von Marketinginvestitionen zu bewerten, Absatz- und Markenkennzahlen zu prognostizieren und zukünftige Strategien zu testen. Die Technologien von Concentric beruhen auf agentenbasierter Modellierung, Komplexitätsforschung, Verhaltensökonomie und maschinellem Lernen. Weitere Informationen finden Sie unter www.concentricabm.com.
KONTAKTE
Nielsen: Ben Billingsley und Brigit HennamanConcentric: Carolyn Potter
