Misurazione dell'audience digitale per consentire metriche e reportistica coerenti delle campagne mobili su tutte le piattaforme
New York, NY - 25 febbraio 2016 - Nielsen ha annunciato oggi che Snapchat ha scelto Nielsen Digital Ad Ratings per misurare l'audience della sua pubblicità 3V sui dispositivi mobili. L'utilizzo di Digital Ad Ratings rappresenta un'espansione dell'attuale offerta di misurazione di Snapchat e la sua prima avventura nella misurazione degli ascolti delle campagne da parte di un fornitore indipendente.
Gli annunci 3V di Snapchat sono video verticali a schermo intero che gli Snapchatters visualizzano per scelta all'interno dei contesti premium e curati della funzione Discover di Snapchat e delle Live Stories. Nielsen Digital Ad Ratings, lo standard del settore per la misurazione della pubblicità digitale, riporta l'audience digitale totale di una campagna su computer, tablet e smartphone utilizzando metriche paragonabili a quelle televisive.
Digital Ad Ratings consentirà a Snapchat di fornire la portata dell'audience mobile, la frequenza, la composizione demografica e i punti di ascolto lordi (GRP) per le campagne Snapchat 3V - metriche che sono coerenti con quelle della televisione e dello spazio digitale. Implementando la misurazione di Digital Ad Ratings, Snapchat otterrà anche una visione più dettagliata della portata delle sue campagne pubblicitarie 3V e la possibilità di dimostrare ulteriormente il valore del suo pubblico.
"Gli annunci 3V di Snapchat rappresentano un approccio unico alla pubblicità", ha dichiarato Steve Hasker, Chief Operating Officer di Nielsen. "Siamo orgogliosi che Snapchat abbia scelto Nielsen Digital Ad Ratings per la sua prima incursione nella misurazione standardizzata delle campagne e ci auguriamo di continuare la collaborazione".
"Siamo entusiasti di collaborare con Nielsen per misurare i grandi risultati che i nostri inserzionisti vedono ogni giorno su Snapchat", ha dichiarato Imran Khan, Chief Strategy Officer, Snapchat, Inc. "Siamo impegnati a portare tutte le principali soluzioni di misurazione sulla nostra piattaforma".
La misurazione Digital Ad Ratings di altri due prodotti pubblicitari di Snapchat - le campagne Sponsored Geofilter e Sponsored Lens - sarà disponibile in futuro. L'utilizzo da parte di Snapchat dei Digital Ad Ratings di Nielsen per la misurazione delle campagne mobile è un'estensione dell'attuale rapporto tra le due società, che comprende misurazioni e analisi che rilevano la portata, la risonanza e la reazione del pubblico sulla piattaforma di Snapchat.
Informazioni su Nielsen
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) è un'azienda globale di gestione delle performance che fornisce una comprensione completa di ciò che i consumatori guardano e comprano. Il segmento Watch di Nielsen fornisce ai clienti dei media e della pubblicità servizi di misurazione dell'audience totale per tutti i dispositivi su cui vengono consumati i contenuti (video, audio e testo). Il segmento Buy offre ai produttori di beni di consumo confezionati e ai rivenditori l'unica visione globale del settore per la misurazione delle performance di vendita al dettaglio. Integrando le informazioni provenienti dai segmenti Watch e Buy e da altre fonti di dati, Nielsen fornisce ai suoi clienti anche analisi che aiutano a migliorare le prestazioni. Nielsen, una società dell'S&P 500, è presente in oltre 100 Paesi e copre più del 90% della popolazione mondiale. Per ulteriori informazioni, visitare il sito www.nielsen.com.
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