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尼尔森数字广告评级将成为Snapchat广告活动的标准衡量产品

2 分钟阅读 | 2016 年 2 月

数字受众测量实现跨平台一致的移动营销活动指标和报告

纽约州纽约市 - 2016年2月25日 - 尼尔森今日宣布,Snapchat已选择尼尔森数字广告评级公司对其移动设备上的3V广告受众进行测量。数字广告收视率的使用是对Snapchat现有测量服务的扩展,也是Snapchat首次涉足由独立供应商提供的广告活动收视率测量服务。

Snapchat 的 3V 广告是 Snapchat 用户在 Snapchat 的 "发现"(Discover)功能和 "实时故事"(Live Stories)的优质和精心策划的环境中选择观看的全屏垂直视频。尼尔森数字广告收视率(Nielsen Digital Ad Ratings)是数字广告测量的行业标准,它使用与电视相当的指标来报告广告活动在电脑、平板电脑和智能手机上的总数字受众。

Digital Ad Ratings将使Snapchat能够为Snapchat 3V广告活动提供移动受众覆盖率、频率、人口构成和总收视点数(GRPs),这些指标与电视和数字领域的指标一致。通过实施数字广告评级测量,Snapchat 还将更细致地了解其 3V 广告活动的覆盖范围,并进一步证明其受众的价值。

"尼尔森首席运营官史蒂夫-哈斯克(Steve Hasker)表示:"Snapchat的3V广告代表了一种独特的广告方式。"Snapchat选择尼尔森数字广告评级公司作为其首次进入标准化广告活动测量领域的合作伙伴,我们感到非常自豪,并期待着继续合作。"

"Snapchat公司首席战略官伊姆兰-汗(Imran Khan)表示:"我们很高兴能与尼尔森合作,测量我们的广告客户每天在Snapchat上看到的巨大成果。"我们致力于将所有主要的测量解决方案引入我们的平台"。

数字广告评级》还将对Snapchat的另外两个广告产品--"赞助地理滤镜"(Sponsored Geofilter)和 "赞助镜头"(Sponsored Lens)广告活动--进行测量。Snapchat使用尼尔森的数字广告评级进行移动广告活动测量是双方现有合作关系的延伸,包括测量和分析Snapchat平台上的受众覆盖率、共鸣和反应。

关于尼尔森

尼尔森控股公司(纽约证券交易所股票代码:NLSN)是一家全球绩效管理公司,提供对消费者观看和购买内容的全面了解。尼尔森的 "看"(Watch)业务部门为媒体和广告客户提供 "全受众"(Total Audience)测量服务,测量内容包括视频、音频和文本消费的所有设备。购买分部为消费品包装制造商和零售商提供业内唯一的全球零售业绩测量。通过整合 "观看"、"购买 "和其他数据源的信息,尼尔森还为客户提供有助于提高业绩的分析。尼尔森是标准普尔500强企业之一,业务遍及100多个国家,覆盖全球90%以上的人口。欲了解更多信息,请访问www.nielsen.com。

联系方式

Alana Johnson,alana.johnson@nielsen.com,+1 646-654-8391