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Nielsen Digital Ad Ratings se convertirá en una oferta de medición estándar para las campañas publicitarias de Snapchat

2 minutos de lectura | Febrero 2016

Medición de la audiencia digital para permitir métricas e informes de campañas móviles coherentes en todas las plataformas

Nueva York, NY - 25 de febrero de 2016 - Nielsen ha anunciado hoy que Snapchat ha seleccionado Nielsen Digital Ad Ratings para medir las audiencias de su publicidad 3V en dispositivos móviles. El uso de Digital Ad Ratings es una expansión de la oferta actual de medición de Snapchat y su primera incursión en la medición de las calificaciones de las campañas de un proveedor independiente.

Los anuncios 3V de Snapchat son vídeos verticales a pantalla completa que los Snapchatters ven por elección dentro de los contextos premium y comisariados de la función Discover de Snapchat y las Live Stories. Nielsen Digital Ad Ratings, el estándar del sector para la medición de la publicidad digital, informa de la audiencia digital total de una campaña en ordenadores, tabletas y teléfonos inteligentes utilizando métricas comparables a las de la televisión.

Digital Ad Ratings permitirá a Snapchat proporcionar el alcance de la audiencia móvil, la frecuencia, la composición demográfica y los puntos brutos de audiencia (GRP) para las campañas 3V de Snapchat, métricas que son coherentes con las de la televisión y el espacio digital. Al implementar la medición de Digital Ad Ratings, Snapchat también obtendrá una visión más detallada del alcance de sus campañas publicitarias 3V y la capacidad de demostrar aún más el valor de su audiencia.

"Los anuncios 3V de Snapchat representan un enfoque único para la publicidad", dijo Steve Hasker, Director de Operaciones de Nielsen. "Estamos orgullosos de que Snapchat haya elegido Nielsen Digital Ad Ratings para su primera incursión en la medición estandarizada de campañas y esperamos seguir colaborando."

"Estamos encantados de trabajar con Nielsen para medir los grandes resultados que nuestros anunciantes ven cada día en Snapchat", dijo Imran Khan, Director de Estrategia de Snapchat, Inc. "Estamos comprometidos a llevar todas las principales soluciones de medición a nuestra plataforma".

La medición de Digital Ad Ratings de otros dos productos publicitarios de Snapchat -sus campañas Sponsored Geofilter y Sponsored Lens- estará disponible en el futuro. El uso por parte de Snapchat de Digital Ad Ratings de Nielsen para la medición de campañas móviles es una extensión de la relación actual de las empresas, que incluye mediciones y análisis que capturan el alcance, la resonancia y la reacción de la audiencia en la plataforma de Snapchat.

Acerca de Nielsen

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) es una compañía global de gestión del rendimiento que proporciona un conocimiento exhaustivo de lo que los consumidores ven y compran. El segmento Watch de Nielsen proporciona a los medios y a los clientes de publicidad servicios de medición de la audiencia total para todos los dispositivos en los que se consumen los contenidos -vídeo, audio y texto-. El segmento Buy ofrece a los fabricantes de bienes de consumo y a los minoristas la única visión global de la industria sobre la medición del rendimiento de los minoristas. Al integrar la información de sus segmentos Watch y Buy y otras fuentes de datos, Nielsen también proporciona a sus clientes análisis que ayudan a mejorar el rendimiento. Nielsen, una empresa del S&P 500, está presente en más de 100 países y cubre más del 90% de la población mundial. Para más información, visite www.nielsen.com.

Contáctanos

Alana Johnson, alana.johnson@nielsen.com,+1 646-654-8391