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La stagione sportiva prende il via a marzo

4 minuti di lettura | Aprile 2016

Sydney, Australia - 27 aprile 2016 - L'inizio della stagione sportiva ha spinto l'audience online Nielsen a rilasciare a marzo il report Digital Ratings (Monthly), la valuta di misurazione dell'audience digitale approvata dallo IAB. Il Digital Ratings Monthly fornisce al mercato l'audience digitale totale dell'Australia, non duplicata, attraverso PC, smartphone e tablet sia per i browser web che per le app.

Il mese di marzo ha segnato l'inizio della stagione degli sport invernali, con un conseguente aumento significativo dell'audience in tutte le sottocategorie sportive. I campionati di Formula Uno, V8 Supercars, AFL e Cricket ICC World Twenty20 hanno fatto crescere l'audience degli sport su desktop, smartphone e tablet. Il numero di spettatori unici per la sottocategoria sport ha registrato un aumento dell'8,3% rispetto al mese precedente, passando da 10,3 milioni a 11,1 milioni.

I primi cinque classificati nella sottocategoria sono stati Telstra Media AFL, ESPN Digital Network, FOX SPORTS, Telstra Media NRL e news.com.au - sport, tutti con aumenti dell'audience unica a marzo, la maggior parte dei quali è aumentata di oltre un terzo. Inoltre, diverse entità hanno registrato una crescita a tre cifre grazie all'inizio della stagione, tra cui Grandprix.com.au, VirtualSPORTS.com.au, Footytips, V8 Supercars e ESPN Footytips.com.au.

Anche diversi grandi eventi in tutto il Paese hanno provocato un aumento del pubblico unico sui siti di riferimento nel mese di marzo. Il Sydney Royal Easter Show ha registrato l'aumento più consistente, pari al 243%, passando da 231.000 a 793.000 persone che hanno acquistato i biglietti e organizzato il loro viaggio per lo spettacolo. Anche Ticketmaster e Ticketek hanno registrato aumenti a due cifre, rispettivamente con 2,3 e 1,9 milioni di visitatori unici.

SOTTOCATEGORIA EVENTI ATTUALI E NOTIZIE GLOBALI
La classifica dei tre principali servizi di informazione sugli eventi attuali e le notizie globali è rimasta invariata.

Per quanto riguarda le app di notizie, l'app BBC News è aumentata del 144% nel mese di marzo e The Guardian è in testa alla classifica delle app della sottocategoria attualità e notizie globali, seguito da BBC e 7NEWS.

Digital Ratings (Monthly) fonde il preesistente panel Nielsen di PC per la casa e il lavoro con panel rappresentativi a livello nazionale di utenti internet australiani di smartphone e tablet, oltre a dati censiti per PC e web mobile. Fornisce una visione indipendente e multidispositivo dell'audience digitale totale.

I dati consentono agli editori, che già investono in modo significativo nel mobile, di vedere come è cresciuto il loro pubblico su tutti i dispositivi digitali. Consentono inoltre alle agenzie e agli inserzionisti di prendere decisioni più accurate e di valutare la portata dei loro investimenti digitali, fornendo un quadro reale del loro pubblico totale sui principali dispositivi digitali.

Informazioni sull'Ufficio pubblicità interattiva

L'Interactive Advertising Bureau (IAB) Limited è la massima associazione commerciale per la pubblicità online in Australia ed è stata costituita nel luglio 2010. IAB Australia, uno degli oltre 43 uffici IAB a livello globale e con un numero di soci in rapida crescita, ha come obiettivo principale quello di sostenere e consentire all'industria dei media e del marketing di prosperare nell'economia digitale.

Il ruolo dello IAB è quello di collaborare con i suoi membri e con il più ampio settore della pubblicità e del marketing per aiutare gli operatori del settore a individuare il modo migliore per utilizzare l'online come parte della loro strategia di marketing, per meglio indirizzare e coinvolgere i loro clienti e costruire i loro marchi.

Affrontando i pilastri fondamentali della crescita del settore della pubblicità online - misurazione semplificata e standard dell'audience online, ricerca, standard operativi e linee guida online e affari normativi, IAB Australia sfrutta le competenze, l'esperienza e l'impegno dei suoi membri per sostenere i vantaggi della pubblicità online, agendo come fonte autorevole e obiettiva per tutte le questioni relative alla pubblicità online e promuovendo al contempo le migliori pratiche del settore.

IAB Australia è un'organizzazione registrata senza scopo di lucro; le quote associative e i ricavi generati vengono reinvestiti nei benefici per i soci di IAB, quali risorse, eventi, relazioni e rappresentanza del settore.

Per ulteriori informazioni su IAB Australia, visitare il sito: www.iabaustralia.com.au.

SU NIELSEN

Nielsen N.V. (NYSE: NLSN) è un'azienda globale di gestione delle performance che fornisce una comprensione completa di ciò che i consumatori guardano e comprano. Il segmento Watch di Nielsen fornisce ai clienti dei media e della pubblicità servizi di misurazione della Total Audience su tutti i dispositivi in cui vengono consumati i contenuti (video, audio e testo). Il segmento Buy offre ai produttori di beni di consumo confezionati e ai rivenditori l'unica visione globale del settore per la misurazione delle performance di vendita al dettaglio. Integrando le informazioni provenienti dai segmenti Watch e Buy e da altre fonti di dati, Nielsen fornisce ai suoi clienti sia misurazioni di livello mondiale sia analisi che aiutano a migliorare le prestazioni. Nielsen, una società dell'S&P 500, è presente in oltre 100 Paesi e copre più del 90% della popolazione mondiale. Per maggiori informazioni, visitate il sito www.nielsen.com

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