Sydney, Austrália - 27 de abril de 2016 - O início da temporada esportiva impulsionou as audiências on-line no lançamento de março dos relatórios Digital Ratings (Monthly) da Nielsen, a moeda de medição de audiência digital aprovada pelo IAB. O Digital Ratings Monthly fornece ao mercado a audiência digital total da Austrália, sem duplicação, em PC, smartphone e tablet, tanto para navegadores da Web quanto para aplicativos.
Março marcou o início da temporada de esportes de inverno, resultando em aumentos significativos de audiência em toda a subcategoria de esportes. Os campeonatos de Fórmula 1, V8 Supercars, AFL e Cricket ICC World Twenty20 impulsionaram as audiências esportivas em desktops, smartphones e tablets. Os números de audiência única para a subcategoria de esportes tiveram um aumento de 8,3% mês a mês, de 10,3 milhões para 11,1 milhões.
Os cinco maiores vencedores na subcategoria foram Telstra Media AFL, ESPN Digital Network, FOX SPORTS, Telstra Media NRL e news.com.au - sport, todos com aumentos de audiência única em março, e a maioria com aumento de mais de um terço. Além disso, várias entidades registraram crescimento de três dígitos graças ao início da temporada, incluindo Grandprix.com.au, VirtualSPORTS.com.au, Footytips, V8 Supercars e ESPN Footytips.com.au.
Vários eventos importantes em todo o país também causaram aumentos no público único de sites relevantes em março. O Sydney Royal Easter Show registrou o maior aumento, de 243%, passando de 231.000 para 793.000, pois os moradores de Sydney compraram ingressos e organizaram sua viagem para o show. A Ticketmaster e a Ticketek também registraram ganhos de dois dígitos, com 2,3 e 1,9 milhão de audiências únicas, respectivamente
EVENTOS ATUAIS E SUBCATEGORIA DE NOTÍCIAS GLOBAIS
A classificação dos três principais serviços de notícias na subcategoria de eventos atuais e notícias globais permaneceu a mesma.
Nos aplicativos de notícias, o aplicativo BBC News aumentou 144% em março, e o The Guardian é o líder nas classificações de aplicativos da subcategoria eventos atuais e notícias globais, seguido pela BBC e 7NEWS.
O Digital Ratings (Monthly) reúne o painel de PCs pré-existente da Nielsen para casa e trabalho com painéis nacionalmente representativos de usuários australianos de smartphones e tablets, bem como dados censitários para PC e web móvel. Ele fornece uma visão independente e entre dispositivos do público digital total.
Os dados permitem que os editores, que já estão investindo significativamente em dispositivos móveis, vejam como seus públicos cresceram em todos os dispositivos digitais. Também permitem que as agências e os anunciantes tomem decisões mais precisas e avaliem o alcance de seus investimentos digitais, fornecendo uma imagem real de seu público total nos principais dispositivos digitais.
Sobre o Interactive Advertising Bureau
O Interactive Advertising Bureau (IAB) Limited é a principal associação comercial de publicidade on-line na Austrália e foi constituído em julho de 2010. Como um dos mais de 43 escritórios do IAB no mundo, e com um número de associados em rápido crescimento, o principal objetivo do IAB Austrália é dar suporte e permitir que o setor de mídia e marketing garanta que eles prosperem na economia digital.
O papel do IAB é trabalhar com seus membros e com o setor de publicidade e marketing em geral para ajudar os profissionais de marketing a identificar a melhor forma de empregar o online como parte de sua estratégia de marketing, para melhor direcionar e envolver seus clientes e construir suas marcas.
Ao abordar os principais pilares do crescimento do setor de publicidade online – medição simplificada e padronizada de audiência online, pesquisa, padrões e diretrizes operacionais online e assuntos regulatórios, a IAB Austrália aproveita as habilidades, a experiência e o comprometimento de seus membros para defender os benefícios da publicidade online, agindo como uma fonte confiável e objetiva para todas as questões de publicidade online, ao mesmo tempo em que promove as melhores práticas em todo o setor.
A IAB Austrália é uma organização sem fins lucrativos registrada; as taxas de associação e a receita gerada são investidas de volta nos benefícios de associação da IAB, como recursos, eventos, relatórios e representação no setor.
Para mais informações sobre a IAB Austrália, visite: www.iabaustralia.com.au
SOBRE A NIELSEN
A Nielsen NV (NYSE: NLSN) é uma empresa global de gestão de desempenho que fornece uma compreensão abrangente do que os consumidores assistem e compram. O segmento Watch da Nielsen oferece aos clientes de mídia e publicidade serviços de medição de audiência total em todos os dispositivos onde o conteúdo — vídeo, áudio e texto — é consumido. O segmento Buy oferece aos fabricantes e varejistas de bens de consumo embalados a única visão global do setor sobre a medição de desempenho do varejo. Ao integrar informações de seus segmentos Watch e Buy e outras fontes de dados, a Nielsen fornece aos seus clientes medições e análises de classe mundial que ajudam a melhorar o desempenho. A Nielsen, uma empresa listada no S&P 500, opera em mais de 100 países, que abrangem mais de 90% da população mundial. Para mais informações, visite www.nielsen.com.
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