Le ultime ricerche mostrano che il calcio e il basket sono gli sport più popolari, mentre gli sport individuali si posizionano al terzo posto, guidati dalla generazione Z e dalle donne.
Tokyo, 19 febbraio 2023 - Nielsen Sports Japan ha pubblicato oggi un rapporto sul marketing sportivo basato sul Nielsen Fan Insight, un'indagine indipendente sui fan dello sport. Il rapporto presenta le classifiche degli sport più popolari al mondo per segmento, includendo tutti i cittadini, la Generazione Z, i sessantenni e le donne.
Il rapporto è il risultato di indagini condotte da Nielsen Sport in più di 20 regioni del mondo e analizza le tendenze tra il 2020 e il 2023, compreso l'impatto di Covid.
Fornisce ai marchi, ai detentori dei diritti, alle agenzie e agli operatori di marketing sportivo le informazioni dettagliate di cui hanno bisogno per progettare, perfezionare e aumentare il successo di strategie e campagne.
Punti salienti
I risultati dell'ultimo sondaggio mostrano che, mentre il calcio e il basket sono popolari in tutti i segmenti su scala globale, il terzo posto e quelli inferiori variano un po' da segmento a segmento e si intravedono alcune caratteristiche regionali.
- Calcio e pallacanestro in testa a tutti gli sport
A livello globale, il calcio e il basket sono i due sport più popolari per uomini e donne di tutte le età. Il calcio è il più popolare in 13 dei 21 Paesi e il più o il secondo più popolare in 17 Paesi.
- Gli sport individuali sono popolari tra la Generazione Z e le donne
Nella Generazione Z e nei segmenti femminili, gli sport individuali come l'atletica leggera, il nuoto, il ciclismo e il tennis si collocano ai primi tre posti dopo il calcio e il basket.
- Le caratteristiche regionali differiscono dalla situazione globale - Giappone, India e alcuni paesi del sud-est asiatico
Il baseball, lo sport più popolare in Giappone, è leggermente più popolare tra i sessantenni a livello globale, ma è al 14° posto su 17 sport a livello mondiale. Analogamente, il cricket, lo sport più popolare in India, è al 17° posto su 17 sport a livello mondiale, il che indica che si tratta di uno sport con forti caratteristiche regionali. La pallavolo è popolare non solo in Brasile ma anche nel Sud-est asiatico, dove è il secondo sport più popolare nelle Filippine, in Thailandia e in Vietnam. Il badminton è il più popolare in Cina, Indonesia e Malesia, e si colloca tra i primi cinque anche nelle Filippine, in Thailandia, in India e in Vietnam.
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