최근 조사에 따르면 축구와 농구가 가장 인기 있는 스포츠이며, 개인 스포츠는 Z세대와 여성이 3위를 차지했습니다.
도쿄, 2023년 2월 19일 - 닐슨 스포츠 재팬은 오늘 스포츠 마케팅 보고서를 발표했습니다. 닐슨 팬 인사이트를 기반으로 한 스포츠 마케팅 보고서를 발표했습니다. 이 보고서는 전 국민, Z세대, 60대, 여성 등 각 세그먼트별로 세계에서 가장 인기 있는 스포츠의 순위를 제시합니다.
이 보고서는 전 세계 20개 이상의 지역에서 실시한 닐슨 스포츠 설문조사 결과이며, 2020년부터 2023년까지 코로나19의 영향을 포함한 트렌드를 살펴봅니다.
브랜드, 권리 보유자, 대행사 및 스포츠 마케터에게 전략과 캠페인을 설계하고 개선하며 성공률을 높이는 데 필요한 세부적인 인사이트를 제공합니다.
하이라이트
최근 조사 결과에 따르면 축구와 농구는 전 세계적으로 모든 세그먼트에서 인기가 높은 반면, 3위 이하의 순위는 세그먼트별로 다소 차이가 있으며 지역별 특성을 엿볼 수 있습니다.
- 축구와 농구가 모든 스포츠를 선도합니다.
전 세계적으로 축구와 농구는 남녀노소 모두에게 가장 인기 있는 스포츠 1, 2위를 다투는 종목입니다. 축구는 21개국 중 13개국에서 가장 인기 있는 스포츠이며, 17개국에서 가장 인기 있거나 두 번째로 인기 있는 스포츠입니다.
- Z세대와 여성에게 인기 있는 개인 스포츠
Z세대와 여성 부문에서는 육상, 수영, 사이클, 테니스와 같은 개인 종목이 축구와 농구에 이어 상위 3위에 올랐습니다.
- 일본, 인도, 일부 동남아시아 등 지역별 특성은 글로벌 상황과 다릅니다.
일본에서 가장 인기 있는 스포츠인 야구는 전 세계적으로 60대 이상의 연령대에서 약간 더 인기가 있지만, 전 세계 17개 스포츠 중 14위에 랭크되어 있습니다. 마찬가지로 인도에서 가장 인기 있는 스포츠인 크리켓은 전 세계 17개 스포츠 중 17위를 차지해 지역적 특성이 강한 스포츠임을 알 수 있습니다. 배구는 브라질뿐만 아니라 필리핀, 태국, 베트남 등 동남아시아에서 두 번째로 인기 있는 스포츠로서 동남아시아에서도 인기가 높습니다. 배드민턴은 중국, 인도네시아, 말레이시아에서 가장 인기가 높으며 필리핀, 태국, 인도, 베트남에서도 상위 5위 안에 들었습니다.
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닐슨(Nielsen)
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