Lo streaming si mantiene stabile in una stagione estiva più leggera per quanto riguarda gli spettatori
NEW YORK - 29 luglio 2025 - Nielsen, leader mondiale nella misurazione dell'audience, nei dati e nelle analisi, ha annunciato oggi che la visione di contenuti con annunci pubblicitari ha guadagnato 1,2 punti di share nel secondo trimestre del 2025, raggiungendo il 73,6% della visione televisiva complessiva, nella seconda puntata del suo Ad Supported Gauge, un'estensione di The Gauge™.
In concomitanza con l'inizio dell'estate in molte aree degli Stati Uniti, l'edizione Q2 2025 di questo rapporto ha rivelato diverse aree di crescita chiave, in particolare:
- La visione di contenuti con annunci pubblicitari ha guadagnato 1,2 punti di share, raggiungendo il 73,6%, mentre la componente complementare non supportata da annunci è scesa al 26,4% di share.
- Lo streaming ha guadagnato 2,9 punti di share rispetto al primo trimestre, di cui la maggior parte (2,7 punti di share) è passata dalla trasmissione ad-supported e i restanti 0,2 punti di share sono stati ceduti dal cavo.
- La categoria delle trasmissioni via cavo ha beneficiato di un forte ciclo di notizie e di un'ampia copertura dei playoff dell'NBA, mentre le piattaforme di streaming hanno continuato a introdurre nuove stagioni di programmi popolari come Love Island USA, Squid Game e Ginny & Georgia, oltre a serie recentemente riproposte come Animal Kingdom e Blindspot.
In particolare, il rapporto ha rilevato che nel secondo trimestre gli ascolti complessivi sono diminuiti del 9% rispetto al primo trimestre e gli ascolti di contenuti supportati da pubblicità sono diminuiti dell'8%. Il broadcast supportato da pubblicità è sceso del 16% e il cavo supportato da pubblicità è sceso dell'8%. Lo streaming supportato da pubblicità si è mantenuto stabile in una stagione in cui gli spettatori tendono a ridurre il consumo di media.
All'inizio di quest'anno, Nielsen ha riferito che lo streaming ha raggiunto una pietra miliare storica nel mese di maggio, quando la sua quota di utilizzo totale della TV ha superato la quota combinata di trasmissione e via cavo per la prima volta in assoluto, secondo il rapporto The Gauge™ di maggio della società. Il rapporto ha rilevato che lo streaming ha rappresentato il 44,8% degli spettatori televisivi nel maggio 2025, la quota più alta finora registrata, mentre la trasmissione (20,1%) e il cavo (24,1%) hanno rappresentato insieme il 44,2% della televisione.
Giunto alla sua seconda edizione, l'Ad Supported Gauge di Nielsen fornisce la più ampia visione della porzione di televisione che offre pubblicità attraverso il broadcast, il cavo e lo streaming. Grazie a questi nuovi dati, gli inserzionisti e le agenzie avranno una visione essenziale e aggiornata delle opportunità di entrare in contatto con i consumatori attraverso le piattaforme ad-supported nella stagione televisiva dell'autunno 2025.
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Sarah Muratore
