流媒体在夏季收视淡季保持稳定
纽约--2025年7月29日 --全球受众测量、数据和分析领域的领导者尼尔森今天宣布，2025年第二季度广告内容收视率上升了1.2个份额点，在总体电视收视率中占73.6%。
2025 年第二季度报告揭示了几个关键的增长领域，即：美国许多地区正值夏季：
- 观看有广告内容的份额增加了 1.2 个百分点，达到 73.6%，而无广告支持的补充内容份额下降到 26.4%。
- 与第一季度相比，流媒体的份额增加了 2.9 个百分点，其中大部分（2.7 个百分点）来自广告支持的广播，其余 0.2 个百分点由有线电视放弃。
- 有线电视类节目得益于强劲的新闻周期以及对 NBA 季后赛的广泛报道，而流媒体平台则继续推出《美国爱情岛》、《乌贼游戏》和《金妮与乔治亚》等热门节目的新一季，以及最近重新上映的《动物王国》和《盲点》等剧集。
具体而言，报告发现第二季度的总体收视率比第一季度下降了 9%，广告支持内容的收视率下降了 8%。广告支持的广播节目下降了 16%，广告支持的有线电视节目下降了 8%。在观众倾向于减少媒体消费的季节，广告支持的流媒体收视率保持平稳。
今年早些时候，尼尔森（Nielsen）报告称，流媒体在 5 月份达到了一个历史性的里程碑，因为根据该公司 5 月份的The Gauge™报告，流媒体在电视总使用量中的份额首次超过了广播和有线电视的总和。报告显示，2025 年 5 月，流媒体占电视收视率的 44.8%，是迄今为止最大的收视份额，而广播（20.1%）和有线电视（24.1%）合计占电视收视率的 44.2%。
尼尔森的《广告支持指标》（Ad Supported Gauge）现已推出第二版，它提供了对广播、有线电视和流媒体广告投放电视部分的最广阔的视角。有了这些新的洞察力，广告商和广告代理公司将对2025年秋季电视季中通过广告支持平台与消费者建立联系的机会有一个基本的、最新的认识。
关于尼尔森
尼尔森是受众测量、数据和分析领域的全球领导者。通过了解人们及其在所有渠道和平台上的行为，我们为客户提供独立的、可操作的情报，使他们能够与全球受众建立联系并进行互动--无论是现在还是未来。欲了解更多信息，请访问www.nielsen.com，并在社交媒体（X、LinkedIn、YouTube、Facebook和Instagram）上与我们联系。
新闻联系人：
萨拉-穆拉托雷
