El streaming se mantiene estable en una temporada estival de menor audiencia
NUEVA YORK - 29 de julio de 2025 - Nielsen, líder mundial en medición de audiencias, datos y análisis, ha anunciado hoy que el visionado de contenidos con anuncios ganó 1,2 puntos de share en el segundo trimestre de 2025, terminando con el 73,6% del visionado total de televisión, en la segunda entrega de su Ad Supported Gauge, una extensión de The Gauge™.
Coincidiendo con el inicio del verano en muchas zonas de EE.UU., la edición del segundo trimestre de 2025 de este informe reveló varias áreas clave de crecimiento, a saber:
- El visionado de contenidos con anuncios ganó 1,2 puntos de cuota para situarse en el 73,6%, y el componente complementario sin anuncios bajó al 26,4% de cuota.
- El streaming ganó 2,9 puntos de cuota en comparación con el primer trimestre, de los cuales la mayor parte (2,7 puntos de cuota) procedió de la difusión con publicidad y los 0,2 puntos de cuota restantes fueron cedidos por el cable.
- La categoría de cable se benefició de un fuerte ciclo de noticias, así como de una amplia cobertura de los playoffs de la NBA, mientras que las plataformas de streaming continuaron introduciendo nuevas temporadas disponibles de programas populares como Love Island USA, Squid Game y Ginny & Georgia, así como series recientemente reestrenadas como Animal Kingdom y Blindspot.
En concreto, el informe señala que la audiencia global en el segundo trimestre descendió un 9% en comparación con el primero y que la audiencia de contenidos con publicidad descendió un 8%. La televisión en abierto con publicidad bajó un 16 % y el cable con publicidad un 8 %. El streaming con publicidad se mantuvo estable en una temporada en la que los espectadores tienden a reducir su consumo de medios.
A principios de este año, Nielsen informó de que el streaming alcanzó un hito histórico en mayo, ya que su cuota de uso total de la televisión superó la cuota combinada de la emisión y el cable por primera vez en la historia, según el informe May The Gauge™ de la compañía. Según este informe, el streaming representó el 44,8% de la audiencia televisiva en mayo de 2025, su mayor cuota de audiencia hasta la fecha, mientras que la televisión en abierto (20,1%) y por cable (24,1%) representaron conjuntamente el 44,2% de la televisión.
Ahora en su segunda edición, el Ad Supported Gauge de Nielsen proporciona la visión más amplia de la parte de la televisión que ofrece publicidad a través de emisión, cable y streaming. Con estos nuevos datos, los anunciantes y las agencias tendrán una visión esencial y actualizada de las oportunidades para conectar con los consumidores a través de plataformas con publicidad en la temporada de televisión de otoño de 2025.
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Contacto de prensa:
Sarah Muratore
