Disponibile per gli attuali clienti Nielsen ONE , questa nuova funzionalità consente di prevedere l'incremento delle vendite e il fatturato aggiuntivo generato da una determinata campagna Nielsen ONE .
Nielsen sta introducendo questa nuova funzionalità per rispondere all'esigenza dei professionisti del marketing di avere una visione d'insieme dei risultati delle campagne nell'odierno panorama mediatico frammentato.
New York, 27 aprile 2026 – Nielsen, leader mondiale nella misurazione dell'audience, nei dati e nella marketing intelligence, ha annunciato oggi il lancio di Predictive Sales Lift, una nuova funzionalità innovativa che aiuta i professionisti del marketing e le agenzie ad acquisire una comprensione più approfondita dei risultati delle campagne mediatiche.
Disponibile per gli attuali clienti Nielsen ONE , questa nuova funzionalità prevede l'incremento delle vendite e il fatturato incrementale per una determinata campagna Nielsen ONE . Per fornire tali previsioni, si avvale di indicatori chiave di misurazione delle prestazioni della campagna (quali la copertura, il numero di impressioni e la distribuzione delle impressioni tra le piattaforme) e delle caratteristiche del marchio (quali la categoria, le dimensioni del marchio e la frequenza di acquisto a cui la campagna si rivolge).
Predictive Sales Lift utilizza i dati relativi all'incremento delle vendite ricavati da centinaia di campagne pubblicitarie storiche Nielsen ONE come base per le proprie analisi e previsioni. Questa nuova funzionalità sarà disponibile al pubblico a partire da maggio.
Nielsen sta introducendo questa nuova funzionalità per rispondere alle esigenze dei professionisti del marketing, che necessitano di una visione d'insieme dei risultati delle campagne nell'odierno panorama mediatico frammentato, nonché di una soluzione facile da usare, integrabile e interoperabile.
Molte soluzioni per l'efficacia delle vendite oggi sono incomplete, poiché mancano delle tradizionali metriche di copertura e frequenza necessarie per fornire una visione d'insieme. Questa lacuna rende difficile per gli inserzionisti valutare in che modo la loro spesa influisca sia sulle vendite a breve termine che sulla notorietà del marchio a lungo termine.
Questa nuova funzionalità risponde all'esigenza di un approccio predittivo, basato su dati misurabili e sempre attivo, per valutare l'efficacia delle vendite.
Per gli inserzionisti, offre una valutazione orientativa dei risultati di vendita, oltre a dati dettagliati su copertura e frequenza che consentono di ottimizzare la campagna nel corso del suo svolgimento.
Gli editori, dal canto loro, potranno avvalersi di una valutazione continua e mirata dei risultati delle campagne, effettuabile in tempo reale, consentendo agli inserzionisti di ottimizzare le campagne a metà percorso.
Gli altri due vantaggi per il settore sono la possibilità di prevedere in modo economico ed efficace l'andamento delle vendite e la capacità di valutare campagne che potrebbero non essere analizzabili con i metodi tradizionali di misurazione dell'incremento delle vendite a causa delle loro dimensioni o dei limiti di budget.
Nielsen mette a frutto la propria esperienza di leader nel settore della media intelligence per rispondere a un'esigenza fondamentale del settore: una visione a 360 gradi delle prestazioni delle campagne, in grado di fornire previsioni sui risultati di vendita basate sull'affidabile piattaforma Nielsen ONE .
«Il Predictive Sales Lift rappresenta un importante fattore di differenziazione in termini di risultati, poiché offre ai nostri clienti una visione completa delle prestazioni delle campagne lungo tutto il funnel, supportata dalla nostra piattaforma Nielsen ONE , dalla nostra esperienza e dalle nostre analisi», ha affermato Nichole Henderson, vicepresidente senior del reparto Global Measurement & Outcomes Product di Nielsen. «Il settore si sta orientando verso un futuro incentrato sui risultati e questo è l’ennesima dimostrazione di come continuiamo a soddisfare le aspettative dei nostri clienti e del settore su questo fronte».
Il "Predictive Sales Lift" può essere applicato a diversi tipi di media, dal digitale alla CTV. I settori verticali che potrebbero trovare questa soluzione particolarmente utile includono la vendita al dettaglio, i servizi finanziari, la tecnologia, le telecomunicazioni, i viaggi e il turismo, i media e l'intrattenimento, nonché la sanità e il settore farmaceutico.
Questa soluzione è attualmente disponibile solo negli Stati Uniti.
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