현재 Nielsen ONE 고객이라면 누구나 이용할 수 있는 이 새로운 기능은 특정 Nielsen ONE 캠페인의 매출 증가 효과와 추가 수익을 예측해 줍니다.
닐슨은 오늘날의 분산된 미디어 환경에서 캠페인 성과를 종합적으로 파악하고자 하는 마케터들의 요구를 충족시키기 위해 이 새로운 기능을 선보입니다.
2026년 4월 27일, 뉴욕 – 시청자 측정, 데이터 및 마케팅 인텔리전스 분야의 글로벌 선도 기업인 닐슨(Nielsen)은 오늘, 마케터와 광고 대행사가 미디어 캠페인 성과에 대한 더 나은 통찰력을 얻을 수 있도록 돕는 차별화된 신규 기능인 ‘Predictive Sales Lift’를 출시한다고 발표했다.
현재 Nielsen ONE 고객이라면 누구나 이용할 수 있는 이 새로운 기능은 특정 Nielsen ONE 캠페인의 매출 증가 효과와 추가 수익을 예측합니다. 이 기능은 주요 캠페인 성과 지표(도달률, 노출 수, 플랫폼별 노출 분포 등)와 브랜드 특성(캠페인이 타겟으로 하는 카테고리, 브랜드 규모, 구매 빈도 등)을 활용하여 이러한 예측 결과를 제공합니다.
‘예측 매출 증대(Predictive Sales Lift)’ 기능은 수백 건의 과거 Nielsen ONE 캠페인에서 도출된 매출 증대 결과를 분석 및 예측의 기초 자료로 활용합니다. 이 새로운 기능은 5월부터 정식 출시될 예정입니다.
닐슨은 오늘날의 파편화된 미디어 환경에서 캠페인 성과를 종합적으로 파악하고자 하는 마케터들의 요구를 충족시키고, 동시에 사용이 간편하며 통합 및 상호 운용이 용이한 솔루션을 제공하기 위해 이 새로운 기능을 선보입니다.
오늘날 많은 영업 성과 관리 솔루션은 전체적인 관점을 제공하는 데 필요한 전통적인 도달률 및 노출 빈도 지표가 부족해 불완전한 경우가 많습니다. 이러한 정보의 단절로 인해 광고주들은 자신의 광고 지출이 단기적인 매출과 장기적인 브랜드 인지도에 어떤 영향을 미치는지 평가하기가 어렵습니다.
이 새로운 기능은 영업 성과를 평가하기 위해 항상 가동되며, 측정 데이터를 기반으로 한 예측적 접근 방식에 대한 요구를 충족시킵니다.
광고주에게는 판매 실적에 대한 방향성 지표를 제공할 뿐만 아니라, 도달률 및 노출 빈도에 대한 인사이트를 통해 캠페인 진행 중 최적화를 가능하게 합니다.
한편, 광고주들은 캠페인 진행 중에도 실시간으로 이루어지는 캠페인 성과에 대한 지속적인 정량적 분석을 통해 혜택을 얻게 되며, 이를 통해 캠페인 도중에도 최적화를 진행할 수 있게 됩니다.
그 밖의 두 가지 주요 이점은 매출 실적을 예측할 수 있는 경제적이면서도 효과적인 방법이라는 점과, 캠페인 규모나 예산 제약으로 인해 기존의 매출 증대 측정 방식으로는 분석하기 어려운 캠페인의 성과를 파악할 수 있다는 점입니다.
닐슨은 업계 최고의 미디어 인텔리전스 기업으로서의 전문성을 바탕으로, 닐슨의 신뢰할 수 있는 Nielsen ONE 기반인 Nielsen ONE ’을 통해 예측 가능한 매출 성과를 제공하는 캠페인 성과에 대한 ‘전체 퍼널(full-funnel)’ 관점을 제시함으로써, 업계가 절실히 필요로 하는 요구를 충족시키고 있습니다.
닐슨의 글로벌 측정 및 성과 제품 부문 수석 부사장인 니콜 헨더슨은 “예측 매출 증대(Predictive Sales Lift)는 Nielsen ONE 기반과 전문성, 인사이트를 바탕으로 고객에게 캠페인 성과에 대한 전체 퍼널 관점을 제공한다는 점에서 주요 성과 차별화 요소입니다”라고 말했다. “업계는 성과 중심의 미래로 나아가고 있으며, 이는 우리가 이 분야에서 고객과 업계에 지속적으로 가치를 제공하고 있음을 보여주는 최신 사례입니다.”
예측 매출 증대 효과는 디지털 및 CTV를 아우르는 다양한 미디어 유형에 적용할 수 있습니다. 이 솔루션이 특히 유용할 것으로 예상되는 산업 분야로는 소매, 금융 서비스, 기술, 통신, 여행 및 관광, 미디어 및 엔터테인먼트, 의료 및 제약 등이 있습니다.
이 솔루션은 현재 미국에서만 이용 가능합니다.
닐슨 소개
닐슨은 오디언스 측정, 데이터 및 분석 분야의 글로벌 리더입니다. 모든 채널과 플랫폼에서 사람들과 그들의 행동에 대한 이해를 바탕으로, 고객들이 현재와 미래의 전 세계 잠재고객과 연결하고 소통할 수 있도록 독립적이고 실행 가능한 인텔리전스를 제공합니다. 자세한 내용은 www.nielsen.com 에서 알아보고 소셜 미디어(X, LinkedIn, YouTube, Facebook, Instagram)에서 크리테오와 소통하세요.
미디어 연락처:
Elaine Wong
Nielsen Communications
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