Destinée aux clients actuels Nielsen ONE , cette nouvelle fonctionnalité permet de prévoir l'augmentation des ventes et le chiffre d'affaires supplémentaire générés par une campagne Nielsen ONE donnée.
Nielsen lance cette nouvelle fonctionnalité afin de répondre aux besoins des professionnels du marketing, qui souhaitent disposer d'une vision globale des résultats des campagnes dans le paysage médiatique fragmenté d'aujourd'hui.
New York, le 27 avril 2026 – Nielsen, leader mondial dans le domaine de la mesure d'audience, des données et de l'intelligence marketing, a annoncé aujourd'hui le lancement de « Predictive Sales Lift », une nouvelle fonctionnalité innovante qui aide les professionnels du marketing et les agences à mieux comprendre les résultats des campagnes médiatiques.
Destinée aux clients actuels Nielsen ONE , cette nouvelle fonctionnalité permet de prévoir l'augmentation des ventes et le chiffre d'affaires supplémentaire générés par une campagne Nielsen ONE donnée. Elle s'appuie sur des indicateurs clés de performance de la campagne (tels que la portée, le nombre d'impressions et la répartition des impressions entre les plateformes) ainsi que sur les caractéristiques de la marque (telles que la catégorie, la taille de la marque et la fréquence d'achat ciblée par la campagne) pour établir ces prévisions.
Predictive Sales Lift s'appuie sur les résultats en matière d'augmentation des ventes issus de centaines de campagnes publicitaires Nielsen ONE passées pour étayer ses analyses et ses prévisions. Cette nouvelle fonctionnalité sera mise à la disposition du grand public en mai.
Nielsen lance cette nouvelle fonctionnalité afin de répondre aux besoins des professionnels du marketing, qui souhaitent disposer d'une vision globale des résultats de leurs campagnes dans le paysage médiatique fragmenté d'aujourd'hui, tout en bénéficiant d'une solution facile à utiliser, à intégrer et interopérable.
De nombreuses solutions d'efficacité commerciale disponibles aujourd'hui sont incomplètes, car elles ne disposent pas des indicateurs traditionnels de portée et de fréquence nécessaires pour offrir une vision globale. Ce manque de cohérence empêche les annonceurs d'évaluer l'impact de leurs dépenses tant sur les ventes à court terme que sur la notoriété de la marque à long terme.
Cette nouvelle fonctionnalité répond au besoin d'une méthode prédictive, fondée sur des mesures et disponible en permanence, pour évaluer l'efficacité commerciale.
Pour les annonceurs, cet outil fournit une évaluation indicative des performances commerciales, ainsi que des informations sur la portée et la fréquence, ce qui permet d'optimiser la campagne en cours de route.
Les éditeurs, quant à eux, bénéficieront d'une analyse continue et ciblée des performances des campagnes, pouvant être effectuée en temps réel, ce qui permettra aux annonceurs d'optimiser leurs campagnes en cours de route.
Les deux autres avantages nets pour le secteur sont, d'une part, un moyen abordable et efficace de prévoir les résultats commerciaux et, d'autre part, la possibilité d'évaluer des campagnes qui ne se prêtent pas forcément à une mesure traditionnelle de l'impact sur les ventes en raison de leur ampleur ou de contraintes budgétaires.
Nielsen s'appuie sur son expertise en tant que leader du secteur en matière d'intelligence média pour répondre à un besoin crucial de l'industrie : une vision complète du parcours client permettant d'évaluer les performances des campagnes et de fournir des prévisions de ventes, le tout grâce à la plateforme Nielsen ONE fiable Nielsen ONE .
« Predictive Sales Lift constitue un facteur clé de différenciation en matière de résultats, car il offre à nos clients une vision complète des performances des campagnes tout au long du parcours d'achat, s'appuyant sur notre plateforme Nielsen ONE , notre expertise et nos analyses », a déclaré Nichole Henderson, vice-présidente senior chargée des produits de mesure et de résultats mondiaux chez Nielsen. « Le secteur s'oriente vers un avenir axé sur les résultats, et ceci est la dernière preuve en date de notre engagement continu envers nos clients et l'ensemble du secteur dans ce domaine. »
La solution « Predictive Sales Lift » peut être appliquée à divers types de médias, qu'ils soient numériques ou liés à la télévision connectée (CTV). Les secteurs d'activité pour lesquels cette solution peut s'avérer particulièrement utile comprennent le commerce de détail, les services financiers, les technologies, les télécommunications, les voyages et le tourisme, les médias et le divertissement, ainsi que la santé et l'industrie pharmaceutique.
Cette solution n'est actuellement disponible qu'aux États-Unis.
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