광고는 TV, 라디오, 온라인 배너 또는 기업 웹사이트의 스팟만이 아닙니다. 친구의 추천이나 친구의 온라인 평가도 광고이며 소비자에게 영향을 미칩니다. 그렇다면 독일인은 누구를 믿나요? 누구를 믿나요?

독일인은 광고에서 개인적 추천(78%)을 가장 우선시합니다. 두 번째 순위는 인터넷 사용량(62%)이 차지했으며, 세 번째 순위는 뉴스 기사(61%)가 그 뒤를 이었습니다. 이는 현재 진행 중인 글로벌 연구 결과입니다.

비디오 광고, 배너 또는 소셜 네트워크의 광고와 같은 온라인 광고는 지난 2년간 독일에서 긍정적으로 발전해 왔습니다. 그러나 이러한 광고 형식에 대한 수용도는 여전히 고전적인 형식에 미치지 못하고 있습니다. 온라인 비디오 광고는 유럽에서 30%, 온라인 배너 및 소셜 네트워크 광고는 26%, 모바일 광고는 23%의 비중을 차지하고 있습니다.

웹 사이트의 트래픽은 기본적으로 구매 결정과 밀접한 관련이 있으며, 이는 웹 사이트의 트래픽이 클수록 구매 결정에 미치는 영향이 커진다는 것을 의미합니다. 그러나 이 연구는 또한 차이점을 보여줍니다. 즉, 더 적은 수의 트래픽을 통해 더 강한 구매 충동을 유발할 수 있습니다. 이는 뉴스 레터나 검색 엔진 결과에서도 나타납니다. 독일인들은 이러한 변화에 대해 다소 온건한 태도를 보이지만(뉴스레터: 34%; 검색 결과: 35%), 동시에 강한 구매 충동(뉴스레터: 48%; 검색 결과: 46%)을 느낍니다.

독일인들은 어떤 유형의 광고를 좋아할까요? 독일인은 유머러스한 광고(54%)를 가장 선호합니다. 이는 가장 영향력 있는 광고 캠페인을 보여줍니다. 2위는 실제 생활의 상황을 반영한 광고(40%)가 차지했습니다. 중간 지점에 계층이 있는 광고가 28%로 3위를 차지했습니다. 

글로벌 연구 결과의 전체 요약본은 이 페이지에서 무료로 다운로드할 수 있습니다.