코첼라의 시작과 함께 여름 음악 축제 시즌이 시작되었으며, 이번 여름의 일련의 이벤트는 그 어느 때보다 성대해질 예정입니다.

음악 축제에 대한 미국인들의 인식은 지난 몇 년 동안 전반적으로 높아졌으며, 코첼라(Coachella)와 아이하트라디오 뮤직 페스티벌(iHeartRadio Music Festival)이 가장 큰 성장을 보였다. 일반 미국 인구의 약 36%가 현재 코첼라에 대해 들어본 적이 있으며, 이는 2013년의 22%에서 증가한 수치입니다.

롤라팔루자(Lollapalooza)는 전반적으로 가장 잘 알려진 음악 축제로, 일반 대중의 52%가 이 행사에 대해 들어본 적이 있습니다. 보나루는 또한 미국인의 21%가 그것에 대해 들어본 적이 있을 정도로 높은 인지도를 가지고 있다.

뮤지컬 라인업은 페스티벌 팬들이 어떤 행사에 참석할지 결정할 때 가장 중요하게 고려하는 사항입니다. 그러나 가격과 근접성도 중요한 우선 순위입니다. 사실, 많은 축제는 주로 지역 군중을 끌어들입니다. 예를 들어, 캘리포니아에서 개최되는 코첼라(Coachella)는 주로 미국 서부 지역의 참석자들을 끌어들입니다.

그렇다면 누가 이 주요 여름 축제에 참석할까요? 닐슨의 페스티벌 팬에 대한 시청자 인사이트 보고서에 따르면 페스티벌 팬은 크고 젊고 다양하며 음악을 사랑하는 그룹이며 좋은 파티도 즐깁니다.

뮤직 페스티벌 팬의 거의 절반(45%)이 밀레니얼 세대입니다. 그리고 이 세대가 이전 세대 중 가장 다문화적이라는 사실을 감안할 때, 전체 음악 청취자에 비해 참석자가 히스패닉일 가능성이 51%, 아시아인일 가능성이 11% 더 높다는 것은 놀라운 일이 아닙니다. 페스티벌 팬들은 라이브 음악 팬이기도 합니다: 82%가 한 해에 적어도 한 번의 라이브 음악 행사에 참석한 적이 있는 반면, 일반 음악 청취자의 53%만이 참석했습니다.

21세 이상의 페스티벌 팬들은 일반 음악 청취자보다 거의 모든 종류의 술을 많이 소비합니다. 예를 들어, 그들은 평균적인 음악 청취자보다 수제 맥주를 마실 가능성이 38% 더 높습니다. 맥주 외에도 보드카, 데킬라, 럼은 페스티벌 팬들이 선택하는 독주이며 국내 와인이 가장 일반적인 와인 선택입니다.

팬들은 음악 축제에서만 파티를 즐기는 것이 아닙니다. 또한 디지털 기기에서의 경험을 친구들과 공유하고 있습니다. 페스티벌 팬의 약 절반은 콘서트에 참석하는 동안 사진을 공유하거나 친구에게 문자를 보내므로 콘서트에 참석할 수 없고 FOMO(Fear of Missing Out)로 고통받는 팬들도 경험의 일부가 될 수 있습니다.