작년 한 해 동안 가시성 및 광고 사기라는 주제가 큰 이슈가 된 가운데, 마케팅 전문가들은 이러한 키워드가 캠페인 효과에 미치는 영향에 대해 공통적으로 우려하고 있습니다. 이는 닐슨이 유럽에서 실시한 최신 디지털 마케팅 벤치마크 연구의 핵심 중 하나입니다.

유럽에서 발행된 "Nielsen 디지털 광고 등급 벤치마크 및 조사 결과" 보고서는 유럽 내 9,000개 이상의 캠페인에서 수집된 데이터를 바탕으로 전체 캠페인 노출 수(각각 의도된 캠페인 노출 수 대비 전체 캠페인 노출 수 비율)를 보여줍니다. 작년 한 해 동안 유럽에서 닐슨 디지털 광고 등급으로 측정된 캠페인 수는 2016년에 비해 크게 감소했습니다. 이는 닐슨 디지털 광고 등급이 디지털 캠페인의 일관된 메시징을 위한 글로벌 업계 표준으로 자리 잡았음을 보여주는 지표입니다. 독일에서만 2017년 상반기부터 하반기까지 총 캠페인 규모가 88% 증가했습니다.

광고 효과 측정의 유의미한 증가는 광고주와 마케터가 ROI 극대화를 위한 가장 중요한 도구로서 타겟 그룹을 통한 캠페인 성과 검증을 중요하게 여긴다는 것을 보여줍니다. 따라서 주요 타겟 그룹(18-49세)의 전체 타겟 그룹 비율은 66%에 불과합니다1. 다른 말로 하면, 전체 노출의 34%는 18-49세 연령층을 제외한 모든 연령층에게 전달되었습니다. 

마케팅 전문가들은 무엇보다도 모바일 캠페인을 통해 다양한 타겟층에게 메시지를 전달하는 것이 모바일 환경에서 더 나은 성과를 거둘 수 있는 중요한 도구라고 말합니다. 스마트폰은 온라인에 접속하기 위해 가장 많이 사용하는 기기이자 인터넷에 접속하기 위해 가장 빠르게 변화하는 기술입니다. 따라서 디지털 광고 등급을 통해 측정한 모바일 광고 캠페인의 규모가 지난 한 해 동안 모바일 요소로만 작년보다 더 많이 증가했다는 것은 놀라운 일이 아닙니다. 현재 전체 측정된 디지털 광고 캠페인의 절반 이상(55%)이 모바일 요소를 포함하고 있습니다.

닐슨 디지털 광고 등급 벤치마크 및 조사 결과 보고서 보기

이 보고서는 유럽 7개국 이상에서 9.000개 이상의 닐슨 디지털 광고 평가 캠페인 데이터를 기반으로 합니다. 벤치마크는 최대 30일까지의 과거 캠페인 데이터를 기반으로 작성되었습니다. Junei 2017 berechnet. 여기에는 최소 30개의 페이지 뷰를 생성할 수 있는 데이터만 포함되었습니다. 페이지뷰는 다음과 같이 정의됩니다: > 특정 인구통계학적 세그먼트 내에서 페이지당 5.000회 이상의 노출. 30회 이상의 노출 횟수는 안정적인 데이터를 기대할 수 있습니다. 닐슨 디지털 광고 등급 데이터 제공업체가 아닌 다른 제공업체의 데이터는 포함되지 않습니다.

자세한 정보는 여기에서도 확인할 수 있습니다: https://www.nielsen.com/us/en/solutions/capabilities/digital-ad-ratings.html

1 닐슨 디지털 광고 등급 벤치마크 및 조사 결과 보고서, 2017년 상반기 - 유럽 지역

2 닐슨 디지털 소비자 설문조사, 2017년 4월~6월