전환 중심 마케팅 전략이 팬데믹으로 인해 탄생한 것은 아니지만, 작년에 전 세계 브랜드가 광범위한 마케팅 활동을 중단하면서 판매 중심 캠페인이 실제로 전면에 등장했습니다. 이제 전 세계적으로 광고 지출이 증가함에 따라 브랜드와 광고주는 단기적인 관점을 넘어 기존 고객 기반까지 고려하는 것이 중요합니다.

전환 중심 마케팅의 매력은 빠르고 측정 가능한 결과를 얻을 수 있다는 점에서 분명합니다. 하지만 이러한 매력 때문에 브랜드 구축의 중요성이 가려져서는 안 되며, 특히 작년에 주춤했다가 이제 다시 소비자들과 소통해야 하는 브랜드의 경우 더욱 그렇습니다. 더욱 중요한 것은 브랜드 구축 노력은 측정 가능하며 장기적인 매출과 상관관계가 있다는 것입니다.

브랜드 구축이 매출에 미치는 실질적인 영향에 대해 자세히 알아보기 위해 최근 솔루션 컨설팅 부문 부사장인 카라 칸트로위츠와 이야기를 나누었는데, 그는 최근 소비자 행동의 변화를 고려할 때 브랜드 구축이 더욱 중요하다는 점을 강조하면서 이러한 통념을 깨뜨리는 데 도움을 주었습니다.

더 많은 인사이트를 얻으려면 최근 브랜드 공명 백서.