メディア用語の中はあまりも一般的になり、その本の意味を見失うことがあります。インプレッションはその良い例です。 誰もがインプレッションという言葉の意味を知っており、言葉自体も数十年使用ています。しかして包括的なメディア測定という文脈でできているのではいなが、言葉の意味の変わせる余地がある現在に、するることがなく、言葉ののみを考慮するようだががあることがあります.

イイえ、インプレッションという言葉の意味は、当初から変化していません。

大前提として、インプレッションという言葉は、コンテンツや広告を見るという行為そのものを指すのだということに、まず同意してください。1990年代初期、インプレッションはオンラインパブリッシャーが広告主に対し、広告主のバナー広告の視聴者数を報告するために使われ始めました。現在では、メディア業界はこの言葉をより広く使用しており、その使用は、包括的かつ独立した測定・検証基準に裏付けられています。このような経緯を踏まえても、この言葉は、コンテンツや広告を見た人を指す言葉であることに変わりはありません。

この言葉の普遍的な適用性こそが、特に消費者がデバイスやプラットフォームを問わず、自分のスケジュールに合わせてコンテンツを消費するようになった今、インプレッションが偉大なイコライザーである理由なのです。また、このような消費者のコンテンツ接触行動により、メディア業界はインプレッションベースの売買への移行が進んでおり、以前からその動きは加速していました。今年、ニールセンのローカルテレビ視聴測定にブロードバンド視聴のみの世帯が加えられたことにより、米国のローカルテレビ市場では、インプレッションベースの広告枠取引が採用されています。

미디어 업계에서는 닐슨 ONE의 실제 이행 과정에서 리니어(단체가 송출하는 텔레비전 방송)와 데이터의 완벽한 비교 가능성이 실현되고 측정에 있어서도 그 완전성과대표성이 보장될 수 있도록 하기 위해 단위 단위 이하의 비교 가능한 측정이 가능합니다. 

인플레이션의 전제는 단순하지만, 인플레이션을 구성하는 요소에는 복합적인 요소가 존재합니다. 가능한 크로스 미디어 측정에 비해 인플레이션 베스로의 이동은 컨텍스트가 실제로 존재하는 '사람'에 대한 판단 기준에 의존한다는 것을 의미합니다.

歴史的にデジタルプラットフォームでは、ファーストビュー以外のエリアに掲載される広告、レンダリングされていない広告、スキップが可能な広告などの存在により、ビューアビリティは検討事項として取り扱われてきました。しかしプラットフォームを横断する消費者の視聴行動により、デジタルとリニアは急速に収束してきています。このような状況下において、リニアテレビ番組を視聴するための有料のケーブルケーブル放送加入は不要となり、消費者は特定のCTVアプリケーションで広告をスキップすることができ、広告主はスマートテレビの普及に伴い、プログラマティック技術の利用を増やし続けています。

ビューアビリティの基準は長年にわたって進化してきましたが、つい最近まで、その進化は個々のプラットフォームに関係していました。リニアとデジタルの橋渡しをするために、いくつかのクロスメディアの視聴者測定基準が登場しました。それらの基準によると、クロスプラットフォームでのビューアビリティは、スクリーン上でコンテンツのピクセルの100%が2秒間連続して画面上で視聴されることを意味しています。また、この基準では、テレビ番組が100%のピクセルで配信されることを前提としています。

전국적인 텔레비전을 포함한 미디어 업계에서 오랫동안 사용해 온 인프라잉은 완벽한 비교 가능한 크로스미디어 측정을 위해 인프라잉으로 이전하는 것이 중요한 전략입니다. 이전은 실행되고 이해된 기준 지표를 기준으로 진행되므로 완벽한 적용을 위해서는 조정이 필요합니다.

이 측정값을 표준화 작업과 크리에이티브 작업의 양쪽 컨텍스트에 적용하는 것은 컨텍스트 작업과 '품질'의 측면에서 조정이 필요한 것으로 예상됩니다. 품질은 시청자 및 광고주가 판단하고 브랜드와 기업은 안전한 컨텍스트의 관점에서 DoubleVerify와 IAS のようなツールを利用し、広告の掲載先を決定するのフィィター使用ができます。フィターは広告主により異なるかもしている、業界として基本的な基準を設ける必要がある、ニールセンは売りサドとも協力してこの測定に取り込ませんと考えます。

예상 범위 내에서도 변화에 대한 많은 반발과 의문이 생길 것으로 예상되지만, 앞으로의 기반은 여전히 존재할 것이며, 산업계가 비즈니스에 대한 의문에 대응할 수 있는 기준이 마련될 때까지는 어느 정도 시간이 걸릴 것으로 예상됩니다. 업계 전체가 새로운 크로스 미디어 측정에 완전히 대응하기 위해서는 어느 정도의 시간이 걸릴 것으로 예상됩니다.

이제 새로운 측정으로의 전환 과정에서 광고 시간대별 평균 시청률은 광고 시청 측정의 일부로 제공되며, 브랜드와 기업, 광고 대행사는 크로스 플랫폼에 대한 진정한 비교 가능성을 실현하기 위해 개별광고 지표(개별 광고 지표)를 사용할 수 있습니다. 를 사용하여 옴니채널 광고 캠페인의 활성화 및 최적화를 수행합니다.

브랜드, 기업, 광고 대행사가 새로운 측정으로 전환을 추진하는 과정에서 다른 측정 솔루션의 품질에 대한 이해가 중요합니다. 측정의 품질은 포함 된 개인 레벨의 대표성에 좌우됩니다. 대표성과 시청률을 비교하고 정확성의 높은 측정 제공이라는 점에서 측정이 우위에 있습니다.

전체 사용자가 차지하는 비율을 제공하는 청취율 측정과는 달리, 광고는 광고가 청취자에게 표시된 실제 횟수를 반영합니다. 이것이 의미하는 바는 다음과 같습니다: