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インプレッション2.0:メディア業界における重要なイコライザー

0分で読む|ニールセン プロダクトマネジメント担当SVP キム・ギルベルティ|2022年2月

メディア用語の中には、あまりにも一般的になり、その本当の意味を見失うことがあります。

いいえ、インプレッションという言葉の意味は、当初から変化していません。

大前提として、インプレッションという言葉は、コンテンツや広告を見るという行為そのものを指すことに、まず同意してください。1990年代初期、インプレッションはオンラインパブリッシャーが広告主に対し、広告主のバナー広告の視聴者の数を報告するために使われ始めました。

この言葉の普遍的な適用性こそが、特に消費者がデバイスやプラットフォームを問わず、自分のスケジュールに合わせてコンテンツを消費するようになった今、インプレッションが偉大なイコライザーである理由なのです。

ニールセンONE実現に向けての移行過程において、メディア業界ではリニア(番組表に沿って番組が放送される従来のテレビとデジタルの完全な比較可能性が実現し、測定においてもその完全性や代表性が担保されるようになるでしょう。 

インプレッションの前提は単純ですが、インプレッションを構成する要素には複雑なレイヤーが存在します。

歴史的にデジタルプラットフォームでは、ファーストビュー以外のエリアに掲載される広告、レンダリングされていない広告、スキップが可能な広告などの存在により、ビューアビリティは検討事項として取り扱われています。

ビューアビリティの基準は長年にわたって進化してきましたが、つい最近まで、その進化は個々のプラットフォームに関係していました。

全国テレビ放送を含めてメディア業界では長年にわたりインプレッションを使用してきましたが、完全かつ比較可能なクロスメディア測定のためにインプレッションに移行することは重要なステップと言えます。

また、この測定をスタジオ制作とクリエイター制作の両方のコンテンツに適用することは、コンテンツ制作や「品質」のばらつきという理由で調整が必要になることが予測されます。のようなツールを利用し、広告の掲載先を決定するためのフィルターが使用するようになります。 フィルター広告主によって異なるかもしれませんが、業界として基本的な基準を設ける必要があります、ニールセンは販売サイドとも協力して、この測定に取り込んでいきたいと考えています。

想定の範囲内であったとしても、変化に対しては多少の抵抗や疑問が生じることが予想されますが、将来的な基盤は既に存在し、さらには業界にはビューアビリティへの疑問に対処する基準が既にあることにより解決できできましょう。

今後、新測定への移行過程において、コマーシャル時間帯の分当たり平均視聴率は引き続きリニアテレビ視聴測定の一部として提供されます。を用いて、オムニチャネル広告キャンペーンの活性化や最適化を行えるようになります。

ブランド、企業、広告代理店が新定に向けた移行を進める、異なる測定ソースからのインプレッションには品質にばらつきがあることを理解することが重要です。インプレッションの品質は、包括的かつ個人レベルでの代表性に左右されます。

総利用者に占める比率を提供する視聴率ベースの測定とは異なり、インプレッションは広告が視聴者に表示された実際の回数を反映します:

  • 広告主は、最も関心のある消費者とのエンゲージメントを深めることができます。
  • 番組測定の正確性が高まる(例:端数の丸めによる視聴者の増減が排除される)

メディア業界のすべての関係者にとって、メディアに対する消費者エンゲージメントを理解することの重要性は、かつてないほど高まっています。

この記事は元々 Broadcasting+Cable.

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