사례 연구
저평가에서 거침없는 강자로
여자 축구가 글로벌 스포츠를 재편하는 이유와 방법
소개
글로벌 스포츠의 부상 추적
세계 최대 여자 축구 후원사 중 하나인 펩시코는 닐슨과 협력하여 시청자 수, 참여도, 브랜드 관련성 측면에서 여자 축구의 글로벌 성장세를 분석했습니다. 두 회사는 가장 빠르게 성장하는 스포츠 팬덤 중 하나인 여자 축구에 대한 더 많은 투자, 더 빠른 성장, 더 의미 있는 후원을 유도하기 위해 '저평가에서 멈출 수 없는 수준으로'라는 보고서를 함께 작성했습니다.
목표
여자 축구의 브랜드 잠재력 이해 및 차트 작성하기
펩시코는 여자 축구의 글로벌 성장을 정량화하여 설명하고, 브랜드가 문화적 연관성과 상업적 수익을 모두 창출하기 위해 어디에, 왜, 어떻게 투자할 수 있는지 집중 조명하고자 했습니다.
도전 과제
운동의 가치 증명
여자 축구에 대한 관심은 2019년부터 폭발적으로 증가했지만, 여전히 많은 브랜드가 여자 축구를 틈새 판권으로 간주하고 있습니다. 펩시코와 닐슨은 주요 시장에서 여자 축구의 영향력, 궤적, 브랜드 연계성을 파악하여 전 세계적으로 인정받는 투자 사례를 만들고자 했습니다.
솔루션
데이터를 모멘텀으로 전환
닐슨은 닐슨 팬 인사이트, 스포츠 스폰서십 인텔리전스, 미디어 영향 및 글로벌 참여에 걸쳐 신디케이트된 글로벌 데이터 세트를 결합한 맞춤형 인사이트 프로그램을 배포했습니다. 그 결과, 여자 축구가 어떻게 진화하고 있는지, 그리고 투자할 준비가 된 브랜드에게 무엇을 제공하는지에 대한 다중 시장, 다중 채널의 관점을 확보할 수 있었습니다.
주요 결과
800M
증가하는 글로벌 팬층
전 세계 여자 축구 팬층은 현재 5억 명 이상에서 2030년까지 8억 명으로 증가할 것으로 예상됩니다.
60%
여성 주도 팬층
2030년까지 전 세계 여자 축구 팬의 60%가 여성이 될 것이며, 여자 축구는 여성이 대다수 관객을 차지하는 몇 안 되는 스포츠가 될 것입니다.
72%
더 많은 브랜드 투자를 원하는 팬들
팬들은 스폰서십을 긍정적인 감정과 연결 짓고 있으며, 영국 스포츠 팬의 72%는 여성 스포츠 후원이 스폰서 브랜드에 긍정적인 영향을 미친다고 생각합니다.
79%
다양한 관심사
여자 축구 팬은 79%가 영화에 관심이 있고(일반 인구의 64% 대비), 65%가 음악에 관심이 있으며(45% 대비), 64%가 비디오 게임에 관심이 있습니다(47% 대비).
결과
행동과 영향력을 위한 플랫폼
펩시코와 닐슨은 이제 '저평가에서 멈출 수 없는 시장으로'를 내부 의사 결정, 외부 파트너십, 업계 참여를 유도하는 핵심 전략 자산으로 활용할 수 있게 되었습니다. 이 보고서는 브랜드 마케팅, 미디어 홍보, 최고 경영진 프레젠테이션 등 다양한 분야에서 활용되고 있습니다. 이 보고서의 영향력은 펩시코를 넘어 권리 소유자, 연맹 및 스폰서들이 여자농구의 가치와 투자 방식을 재구성하는 데 이 조사 결과를 활용할 것으로 보입니다.
작동 방식
맞춤형 인사이트 엔진
닐슨은 미디어 소비 트렌드, 소셜 참여, 스폰서십 영향력뿐만 아니라 닐슨 팬 인사이트 전반에 걸쳐 글로벌 및 로컬 신디케이트 데이터 세트를 통합하는 맞춤형 분석 프레임워크를 설계했습니다. 이 솔루션은 성장 모델링 및 참여 데이터와 결합하여 스포츠와 스포츠 파트너가 직면한 기회에 대한 미묘한 그림을 제공했습니다. 결과물에는 미래 예측, 브랜드 정렬 점수, 오디언스 중복 매핑이 포함되어 있어 펩시코는 장기적인 성과를 거둘 수 있는 투자 청사진을 마련할 수 있었습니다.
결론
성과가 입증된 증거
"저평가에서 거침없는 성장으로"는 업계 리더들이 추측을 멈추고 투자를 시작할 수 있도록 도와줍니다. 이 보고서는 여자 축구가 떠오르는 것이 아니라 이미 도래했음을 증명하는 데이터로 브랜드를 무장시킵니다. 목적과 관련성을 가지고 성장하고자 하는 마케터라면 지금이 바로 행동해야 할 때입니다.
"2030년까지 여성 스포츠 팬은 60%가 될 것으로 예상되며, 여자 축구의 부상은 모든 브랜드가 의미 있는 관련성을 구축할 수 있는 시기적절한 타겟팅 기회를 제공합니다. 닐슨과의 협업을 통해 우리는 보고, 듣고, 옹호할 준비가 된 팬층의 데이터, 모멘텀, 미래 지향적인 관점을 공유할 수 있게 되었습니다."
- Jane Wakely, 펩시코의 최고 소비자 및 마케팅 책임자, EVP
지금 "저평가에서 거침없는 기업으로" 다운로드하기
