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전체 퍼널 성과: 변화하는 고객 여정 전반에서 영향력을 측정하는 방법
잠재 고객에게 도달하는 것은 방정식의 절반에 불과합니다.
수익을 창출해야 하며 이를 입증할 수 있는 데이터가 있어야 합니다. 신규 고객 여정의 모든 단계에서 ROI를 식별, 측정 및 최적화하는 방법을 알아보세요.
디지털 식별자가 사라지면서 CTV의 사용량이 증가하고, 광고주에게 오디언스에게 도달할 수 있는 개인화되고 측정 가능한 방법을 제공할 수 있다는 점에서 CTV는 마케팅 퍼널의 모든 단계에서 소비자에게 도달할 수 있는 최고의 광고 수단 중 하나가 될 것입니다.
마케팅 믹스 컨설팅 글로벌 책임자인 조쉬 코왈과 컨설팅 부사장인 아리카 맥키넌이 성과에 집착하는 광고 세계에서 성공하기 위해 필요한 것이 무엇인지 들어보세요.
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도달 범위와 빈도가 결과에 미치는 영향
사일로에서 벗어나 ROI 극대화하기
가장 중요한 메트릭과 그 이유
72%
의 글로벌 마케터는 올해 광고 예산이 2023년 64%에서 더 늘어날 것으로 예상합니다.
2/3
의 미디어 예산이 디지털 채널로 이동하고 있으며, CTV, 검색 및 소매 미디어가 가장 큰 증가를 주도하고 있습니다.
38%
의 글로벌 마케터가 전통적인 마케팅 활동과 디지털 마케팅 활동을 함께 측정하여 총체적인 ROI를 평가합니다.
