기내 디지털 광고 캠페인 최적화하기

소개

크로스 채널 성능 최적화를 위한 글로벌 여행 가방 브랜드의 노력

세계에서 가장 잘 알려진 여행 가방 브랜드 중 하나인 샘소나이트는 인도에서 '미적 엔지니어링'이라는 컨셉을 강화하기 위해 #TESTEDLIKESAMSONITE(TSL 2.0) 광고 캠페인의 두 번째 캠페인을 진행했습니다. 닐슨 디지털 광고 등급을 통해 캠페인의 성공을 보장하기 위해 여러 채널에서 매일 캠페인을 모니터링했습니다.

목표

캠페인 영향력, 도달 범위 및 빈도 측정 및 평가

이번 캠페인은 쌤소나이트의 핵심 강점과 품질을 중심에 두고 시각적 매력, 기능, 메시지에 집중하여 브랜드의 프리미엄 품질을 강조했습니다.

이 캠페인은 두 가지 접근 방식을 따랐습니다:

1. 영향력: 영향력이 큰 속성을 통해 가시성을 구축하세요.

2. 도달 범위 및 빈도: 데이터 레이어링을 활용하여 수하물 부문에서 시장 내 프리미엄 고객층인 25~54세를 타겟팅합니다.

도전 과제

플랫폼 전반의 효율성 극대화를 위한 모니터링

최적의 도달 범위와 빈도를 유지하려면 캠페인에 관련된 모든 플랫폼을 면밀히 모니터링하는 것이 중요했습니다. 캠페인이 여러 플랫폼에 걸쳐 진행되었기 때문에 플랫폼 성과에 따라 이동 중에도 예산을 최적화하는 것이 핵심 과제였습니다. 이를 위해서는 모든 채널에서 효율성과 효과를 극대화하기 위해 실시간으로 조정하고 전략적으로 리소스를 재할당해야 했습니다.

솔루션

디지털 광고 등급을 활용한 기내 최적화

캠페인 기간 동안 매일 캠페인을 모니터링한 결과, 닐슨의 디지털 광고 등급 보고서에 따르면 BOT 트래픽이 상대적으로 낮은 것으로 나타났습니다. 이러한 일일 보고서는 캠페인을 최적화하는 데 도움이 되었으며, 모든 플랫폼에 즉각적인 알림을 보내 성과를 개선할 수 있도록 했습니다.

처음에는 상위 3개 플랫폼이 목표 평균 빈도보다 낮게 운영되었습니다. 충분한 시간을 두고 쿠키 풀의 크기를 적절히 조정한 결과, 이들 플랫폼의 빈도는 65% 개선되었습니다.