ケーススタディ
クリエイター・コンテンツの力を解き放つ
ニールセン＋サムソナイト： デジタル広告の日次モニタリングが#TESTEDLIKESAMSONITEキャンペーンのパフォーマンスを向上
はじめに
世界的なバッグブランドがクロスチャンネル・パフォーマンスの最適化を追求
世界で最も有名な旅行用バッグブランドの1つであるサムソナイトは、インドにおける#TESTEDLIKESAMSONITE（TSL2.0）広告キャンペーンの第2弾で、「美的工学」のコンセプトを強化することを目指しました。キャンペーンを成功させるため、ニールセンのDigital Ad Ratingsを活用して各チャンネルでキャンペーンを毎日モニターすることに努めました。
目的
キャンペーンのインパクト、リーチ、フリーケンシーの計測と評価
このキャンペーンでは、サムソナイトの核となる強さと品質を中心に据えながら、見た目の魅力、機能性、メッセージ性に焦点を当てることで、ブランドのプレミアムな品質を強調しました。
キャンペーンは2つのアプローチで展開されました：
1. インパクト：インパクトのある広告で認知度を高める。
2. リーチおよびフリーケンシー： データを活用し、バッグセグメント全体のうち、インドのプレミアム オーディエンスの中の25〜54 歳の人にターゲットを絞る。
課題
プラットフォーム間で最大の効果を発揮するためのモニタリング
最適なリーチとフリーケンシーを維持するためには、キャンペーンに関わるすべてのプラットフォームを注意深く監視することが重要でした。キャンペーンは複数のチャンネル上で行われていたたため、各プラットフォームのパフォーマンスに基づいて予算を最適化することが大きな課題でした。このため、すべてのチャンネルで最大限の効率と効果を確保するために、リアルタイムな調整と戦略的なリソースの再配分が必要でした。
ソリューション
Digital Ad Ratingsによるリアルタイムな
最適化
キャンペーン期間中、ニールセンのDigital Ad Ratingsのレポートでキャンペーンを毎日監視していたため、ボットのトラフィックが比較的少なかったことが確認できました。これらの日次レポートはキャンペーンの最適化に役立ち、すべてのプラットフォームに即座に連絡をしてパフォーマンスを改善することができました。
当初、上位3つのプラットフォームは目標の平均フリーケンシーを下回っていました。十分な時間をとりクッキープールベースを適切なサイズにすることで、これらのプラットフォームの中でフリークエンシーは65%改善しました。
主な調査結果
85%
オンターゲット率
キャンペーンはオンターゲット率85％を達成しました。3大プラットフォームを除くすべてのプラットフォームが、ターゲットの25-54歳のインドの平均オンターゲット率を達成することができました。
35%
ターゲットオーディエンスへのリーチ
インドのアクティブインターネットユニバースのうち、キャンペーンでリーチできたのは20％で、ターゲットの25～54歳で見るとその34％にリーチできました。また、キャンペーンのプラットフォーム間でのオーディエンスの重複は6％と少ないものでした。
75%
属性の偏り
このキャンペーンは男性に偏っており、75％のオーディエンスが男性でした。
結果
日次レポートによりパフォーマンスを改善し、キャンペーンコストを削減
日次の最適化により、1億4,100万人のデジタルオーディエンスに3.38回のフリーケンシーでリーチすることができ、キャンペーンコストを25％以上削減することができました。さらに、インパクトのある広告によりリーチとインプレッションを低く抑えることで、いくつかのプラットフォームでキャンペーンが3日間延長され、コストの面では3倍の最適化がなされました。
仕組み
Digital Ad Ratingsは、全数ベースの独立した計測ツールで、プライバシーに準拠した方法でコンピュータおよびモバイルプラットフォーム上のデジタルオーディエンスの状況を翌日にレポートすることで包括的なリーチ計測を提供します。
結論
デジタル広告計測でキャンペーンのパフォーマンスを保証
TSL2.0キャンペーンのパフォーマンスを確認するためにDARを導入することで、サムソナイト社は、複数のプラットフォームをまたいでより高いリーチと適切なフリーケンシーを実現することができました。このリアルタイムな最適化により、キャンペーン費用の25%、すなわちDARへの初期投資の5倍を節約することができ、広告キャンペーンの目的が効果的に達成されました。
「サムソナイトの製品は単なるバッグではなく、品質と耐久性に対する私たちのコミットメントの証です。『Tested Like Samsonite』は、耐久性と品質の祭典です。当社の入念に練られたマーケティングキャンペーンは、サムソナイトの真髄である耐久性を表現しています。このキャンペーンは、私たちの卓越性への強いコミットメントを強調しています。私たちの究極の目標は、サムソナイトの各製品が持つ不朽の精神を紹介することで、オーディエンスのインスピレーションに火をつけることです。」
マーケティングエグゼクティブディレクターのアニュシュリ・タインワラ
#TESTEDLIKESAMSONITEキャンペーンは、私たちのブランドのコアバリューである強さと品質を強化する上で重要な役割を果たしました。美的エンジニアリングと厳格な製品テストを融合させることで、プレミアムな品質と機能性に対するサムソナイトのコミットメントをアピールしました。
クリシャル・メータ（サムソナイト マーケティングジェネラルマネージャー）
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