수년 동안 전 세계의 많은 대형 마케터들이 닐슨의 TV 브랜드 효과 솔루션을 사용하여 TV 광고 투자를 최적화해 왔습니다. 구독자는 닐슨 연구 분석가로부터 자사 TV 광고의 기억력과 호감도, 경쟁사 광고에 대한 심층적인 보고서를 받을 수 있습니다. 또한 실제 환경에서 측정된 10년 이상의 업계 표준에 액세스할 수 있습니다. 마케터는 이 데이터를 사용하여 광고 크리에이티브를 개선하고, 미디어 할당을 개선하고, 핵심 성과 지표를 수립할 수 있습니다.

이제 닐슨은 시대의 흐름에 발맞춰 정기적인 닐슨 애널리스트 상담을 보완하는 온디맨드 방식으로 구독자가 결과에 액세스할 수 있는 방법을 준비하고 있습니다. 마케터가 필요할 때마다 TV 광고 성과 등에 실시간으로 직접 액세스할 수 있는 새로운 TV 브랜드 효과 대시보드인 광고 스냅샷에 들어가 보세요.

필요한 데이터를 한 곳에 모아보세요

여러 타겟 인구 통계에 걸쳐 여러 데이터 세트를 사용하면 마케터가 광고의 성과를 종합적으로 파악하기 어려울 수 있습니다. 광고 스냅샷 대시보드는 브랜드 기억력, 정보 및 감성적 영향력 점수와 TV 미디어 가중치를 나란히 배치하여 쉽게 볼 수 있도록 합니다. 한 곳에서 집계된 데이터를 통해 마케터는 광고를 클릭하기만 하면 언제, 어떤 채널에서, 어떤 성과를 냈는지 등 광고에 대한 자세한 데이터를 확인할 수 있습니다. 또한 경쟁사의 광고 실적도 확인할 수 있습니다. 또한 클릭 한 번으로 인구통계학적 드릴다운과 측정지표별 성과를 확인할 수 있습니다.

5년간의 광고 성과 데이터 활용

광고 스냅샷은 신디케이트된 데이터베이스를 활용하여 비디오 클립, 최근 방영 및 크리에이티브 수준 성과를 포함한 5년간의 150,000개 이상의 TV 광고 성과 데이터를 제공합니다. 이 정보의 보고는 25개 이상의 네트워크의 황금 시간대 방영을 통해 집계되었으며, 모두 TV 브랜드 효과의 고유한 실제 접근 방식을 사용하여 측정되었습니다.

광범위한 카테고리 적용

대부분의 주요 업종에 걸쳐 카테고리를 다루고 있으며, 지속적으로 카테고리를 추가하고 있습니다. 현재 다루고 있는 카테고리

- 의류
- 음료
- 화장품
- 엔터테인먼트
- 금융
- 식품
- 게임
- 헤어케어
- 보험
- 레저
- 제약
- 리테일
- 기술
- 통신
- 세면용품
- 운송
- 여행

경쟁사 활동에 대한 최신 정보 파악

광고 스냅샷을 사용하면 좋아하는 프로그램 중에 경쟁사의 새 광고가 등장해도 놓치지 않고 놓치지 않을 수 있습니다. 이 새로운 도구를 사용하면 경쟁업체가 새 광고를 시작할 때마다 자동 알림을 통해 경쟁 정보를 파악할 수 있습니다. 또한 광고 문구를 찾기 위해 애쓸 필요도 없습니다. 기존 및 신규 경쟁 광고 동영상에 모두 액세스할 수 있기 때문입니다. 정보를 파악하고 신속하게 대응하는 데 필요한 정보를 미리 확보할 수 있습니다.

고급 분석과 결합된 대시보드 속도

하지만 단순히 대시보드만 제공하는 것은 아닙니다. 닐슨의 연구팀은 다년간의 경험을 바탕으로 전략적 인사이트와 숙련된 컨설팅을 제공하여 광고 효과를 최적화하고 실시간으로 조정할 수 있도록 돕습니다.

더 간단하고 빠른 방법으로 TV 브랜드 효과에 대한 인사이트를 제공할 수 있도록 새롭게 개발한 기능을 공유하게 되어 매우 기쁩니다. 전략적 인사이트와 경험이 풍부한 컨설팅을 결합하여 광고를 최적화하고 경쟁에서 우위를 점하는 데 필요한 지원을 받을 수 있습니다. 광고 스냅샷은 2015년 7월에 출시되며, 현재 및 향후 모든 TV 브랜드 효과 고객에게 제공됩니다.