지난주, 닐슨은 뉴욕에서 시청률 집중 교육인 인터랙티브 시놉시스 부트 캠프를 후원했습니다. 이 행사는 오늘날 미디어 시청률 환경의 복잡성 증가와 이러한 변화가 향후 텔레비전, 모바일 및 디지털의 현실에 어떤 의미를 갖는지에 초점을 맞추었습니다. 닐슨의 제품 및 혁신 담당 수석 부사장인 켈리 애브캐리언(Kelly Abcarian)이 Tivo Research의 연구 담당 부사장인 베시 렐라(Betsy Rella)와 함께 '측정 및 메트릭 매시업' 세션에서 발표를 진행했습니다.
"오늘날 소비자들은 5~10년 전에는 이용할 수 없었거나 존재하지도 않았던 서비스와 디바이스에 액세스할 수 있으며, 이로 인해 미디어 소비와 행동에 큰 변화가 일어나고 있습니다."라고 닐슨의 총 잠재고객 측정에 대해 소개하면서 애브캐리언은 말합니다.
미국인들은 더 많은 디바이스를 통해 더 많은 미디어를 소비하고 있으며, 매주 콘텐츠를 소비하는 시간은 전년 대비 50시간에서 64시간으로 증가했습니다. 이러한 성장의 결과로 전통적인 TV와 라디오에 대한 압박이 가중되고 있습니다. 그러나 애브캐리언은 TV는 아직 죽지 않았으며, 참석자들이 TV와 디지털의 비교 가능한 지표와 비교 가능한 리포팅을 통합하여 이해할 수 있도록 닐슨의 총 시청자 측정에 대한 대화형 접근 방식을 소개했습니다.
