지난주, 닐슨은 뉴욕에서 시청률 집중 교육인 인터랙티브 시놉시스 부트 캠프를 후원했습니다. 이 행사는 오늘날 미디어 시청률 환경의 복잡성 증가와 이러한 변화가 향후 텔레비전, 모바일 및 디지털의 현실에 어떤 의미를 갖는지에 초점을 맞추었습니다. 닐슨의 제품 및 혁신 담당 수석 부사장인 켈리 애브캐리언(Kelly Abcarian)이 Tivo Research의 연구 담당 부사장인 베시 렐라(Betsy Rella)와 함께 '측정 및 메트릭 매시업' 세션에서 발표를 진행했습니다.
"오늘날 소비자들은 5~10년 전에는 이용할 수 없었거나 존재하지도 않았던 서비스와 디바이스를 이용할 수 있으며, 이로 인해 미디어 소비와 행동에 큰 변화가 일어나고 있습니다."라고 닐슨의 총 잠재고객 측정에 대해 소개하면서 애브캐리언은 말합니다.
미국인들은 더 많은 디바이스에서 더 많은 미디어를 소비하고 있으며, 매주 콘텐츠를 소비하는 시간은 전년 대비 50시간에서 64시간으로 증가했습니다. 이러한 성장의 결과로 전통적인 TV와 라디오에 대한 압박이 가중되고 있습니다. 그러나 애브캐리언은 TV는 아직 죽지 않았으며, 닐슨의 총 시청자 측정에 대한 대화형 접근 방식을 통해 참석자들이 TV와 디지털의 비교 가능한 지표와 비교 가능한 보고를 통합하는 방법을 이해할 수 있도록 설명했습니다.
