先週、ニールセンはニューヨークでインタラクティブな視聴率集中トレーニング「Cynopsis Boot Camp」を開催した。このイベントでは、複雑化する今日のメディア視聴率事情と、これらの変化が今後のテレビ、モバイル、デジタルの現実にとって何を意味するかに焦点が当てられた。ニールセンの製品・イノベーション担当上級副社長ケリー・アブキャリアンは、Tivo Researchのリサーチ担当副社長ベッツィ・レラとともに、「Measurement and Metrics Mash-Up」セッションでプレゼンテーションを行った。
「現在の消費者は、5～10年前には利用できなかった、あるいは存在すらしなかったサービスやデバイスにアクセスできるようになり、メディアの消費と行動に大きな変化をもたらしています」と、ニールセンの総視聴率測定について紹介したアブカリアンは語った。
アメリカ人は、より多くのデバイスでより多くのメディアを消費しており、週にコンテンツを消費する時間は、前年比50時間から64時間に増加している。この成長の結果、従来のテレビやラジオに圧力がかかっている。しかし、アブカリアン氏が議論したように、テレビはまだ死んでいない。彼女は、ニールセンの総合視聴者測定のインタラクティブなアプローチを紹介し、テレビとデジタルの比較可能な指標や、比較可能なレポートを参加者に理解してもらった。
