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닐슨, 라디오를 포함한 닐슨 미디어 임팩트 확장, 크로스 플랫폼 미디어 플래닝 솔루션 강화

3 분간 읽기 | 2018년 11월

뉴욕, 뉴욕 - 2018년 11월 15일 - 오늘 닐슨(뉴욕증권거래소: NLSN)은 자사의 선도적인 국가 크로스 미디어 계획 및 최적화 솔루션인 닐슨 미디어 임팩트(NMI)에서 사용할 수 있는 미디어 유형에 라디오를 포함하도록 확장한다고 발표했습니다. 닐슨 미디어 임팩트는 지역 및 국가 수준에서 사용할 수 있는 크로스 플랫폼 계획 솔루션으로, 사용자가 고급 오디언스 세그먼트를 사용하여 크로스 미디어 도달 범위, 빈도 및 중복을 파악할 수 있습니다. 이를 통해 대행사, 미디어 소유자 및 광고주는 비용 효율적인 미디어 플랜으로 원하는 오디언스에게 도달할 수 있습니다.

라디오 데이터는 닐슨의 전국 지역 데이터베이스(NRD)에서 휴대용 피플 미터(PPM)와 다이어리 데이터로 구성됩니다. 닐슨 미디어 임팩트 내의 닐슨 전국 라디오 데이터를 통해 구매자와 판매자는 전국 단위의 매체로서 라디오의 가치와 미디어 믹스에 전국 라디오를 포함시킴으로써 달성할 수 있는 점진적인 도달 범위를 이해할 수 있습니다. 다른 국가 미디어와 라디오를 비교할 수 있는 기능과 함께, 닐슨 미디어 임팩트 내의 라디오는 유연하며 맞춤형 시간대, 라디오 포맷, 소유주 그룹 및 RADAR 네트워크를 포함한 여러 시장 세분화를 포함합니다.

닐슨의 제품 리더십 담당 부사장인 제이 닐슨은 "닐슨 미디어 임팩트에 라디오 데이터를 통합함으로써 시장에서 제기된 분명한 니즈를 충족할 수 있게 되었습니다."라고 말합니다. "이를 통해 고객들은 소비자들이 가장 많은 시간을 보내는 미디어 전반의 광고 효율성에 대해 보다 완벽한 그림을 이해할 수 있게 되었습니다."

"방송 라디오에서만 월 25억 명 이상의 청취자를 보유한 미국 최고의 오디오 회사로서, 우리는 닐슨의 미디어 임팩트에 라디오를 포함함으로써 국내 고객들에게 진정한 종합적이고 크로스 플랫폼적이며 비용 효율적인 미디어 플랜을 제공할 수 있게 되었다고 생각합니다."라고 iHeartMedia의 수익 및 데이터 운영 사장 Brian Kaminsky는 말합니다.

하나의 플랫폼. 모든 미디어. 닐슨 미디어 임팩트의 기반이 되는 데이터인 닐슨의 토탈 미디어 퓨전은 닐슨 측정 패널의 가장 세분화된 응답자 수준 데이터와 미국 인구조사 보정을 통합하여 하나의 데이터 세트에서 미디어 환경에 대한 가장 포괄적인 시각을 제공합니다. 즉, 오디언스를 광고에 참여시킬 장소와 시기에 대해 가장 정확한 정보를 바탕으로 크로스 플랫폼 결정을 내리는 데 필요한 중복 제거된 인사이트에 액세스할 수 있습니다. 토탈 미디어 퓨전에는 다음과 같은 데이터가 통합됩니다: TV, 라디오, VOD, SVOD, 모바일, 태블릿, 데스크톱, 인쇄물, 영화관 및 디지털 장소 기반 미디어.

올해 초, 닐슨은 25개 DMA에서 사용할 수 있는 지역 계획 및 최적화 도구인 로컬 닐슨 미디어 임팩트를 출시했으며, 여기에는 해당 시장의 PPM에서 라디오 청취 데이터를 포함하는 지역 피플 미터(LPM) 데이터가 포함되어 있습니다. 전국 및 지역 플래닝 도구에 라디오 데이터가 모두 포함되면 클라이언트는 크로스 미디어 플래닝을 위한 보다 포괄적인 데이터에 액세스할 수 있습니다.

닐슨(Nielsen)

닐슨 홀딩스(NYSE: NLSN)는 전 세계 소비자 및 시장에 대한 가장 완벽하고 신뢰할 수 있는 뷰를 제공하는 글로벌 측정 및 데이터 분석 회사입니다. 닐슨의 접근 방식은 독점적인 닐슨 데이터와 다른 데이터 소스를 결합하여 전 세계 고객들이 현재 일어나고 있는 일과 앞으로 일어날 일, 그리고 이러한 지식을 바탕으로 가장 효과적으로 행동하는 방법을 이해할 수 있도록 지원합니다. 닐슨은 90년 이상 과학적 엄밀성과 혁신을 바탕으로 데이터와 분석을 제공해 왔으며 미디어, 광고, 소매 및 빠르게 변화하는 소비재 산업이 직면한 가장 중요한 질문에 답할 수 있는 새로운 방법을 지속적으로 개발해 왔습니다.

S&P 500대 기업 중 하나인 닐슨은 전 세계 인구의 90% 이상을 커버하는 100개국 이상에서 사업을 운영하고 있습니다. 자세한 정보는 www.nielsen.com 에서 확인하세요.

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Nielsen

새벽 로완

dawn.rowan@nielsen.com

646-654-8641