A Nielsen expande o Nielsen Media Impact para incluir o rádio; aprimora a solução de planejamento de mídia multiplataforma

Nova York, NY – 15 de novembro de 2018 – Hoje, a Nielsen (NYSE: NLSN) anunciou que a Nielsen Media Impact (NMI) está se expandindo para incluir o rádio como um tipo de mídia disponível em sua solução líder nacional de planejamento e otimização cross-media. A Nielsen Media Impact é uma solução de planejamento multiplataforma disponível em nível local e nacional que permite aos usuários compreender o alcance, a frequência e a duplicação cross-media usando segmentos avançados de audiência. Isso permite que agências, proprietários de mídia e anunciantes alcancem seus públicos-alvo desejados com planos de mídia econômicos.

Os dados de rádio serão derivados do Banco de Dados Regional Nacional (NRD) da Nielsen, que inclui dados do Portable People Meter (PPM) e do diário. Os dados nacionais de rádio da Nielsen no Nielsen Media Impact permitem que compradores e vendedores compreendam o valor do rádio como meio de comunicação em nível nacional e o alcance incremental alcançado ao incluir o rádio nacional no mix de mídia. Além da capacidade de comparar o rádio com outras mídias nacionais, o rádio no Nielsen Media Impact é flexível e inclui várias divisões de mercado, incluindo faixas horárias personalizadas, formatos de rádio, grupos de proprietários e redes RADAR.

“A incorporação de dados de rádio no Nielsen Media Impact atende a uma necessidade clara que identificamos no mercado”, afirmou Jay Nielsen, vice-presidente de Liderança de Produtos da Nielsen. “Isso permite que os clientes tenham uma visão mais completa da eficácia da publicidade nos meios de comunicação com os quais os consumidores mais interagem.”

“Como empresa líder no setor de áudio nos Estados Unidos, com mais de 250 milhões de ouvintes mensais somente no rádio, acreditamos que incluir o rádio no Nielsen Media Impact oferece um recurso necessário, permitindo planos de mídia verdadeiramente abrangentes, multiplataforma e econômicos para nossos clientes nacionais”, disse Brian Kaminsky, presidente de receitas e operações de dados da iHeartMedia.

Uma plataforma. Todas as mídias. O Total Media Fusion da Nielsen , os dados que alimentam o Nielsen Media Impact, incorpora os dados mais granulares ao nível do respondente dos painéis de medição da Nielsen, juntamente com a calibração do censo dos EUA, para uma visão mais abrangente do panorama da mídia em um único conjunto de dados. Isso significa acesso às informações deduplicadas necessárias para tomar as decisões mais informadas entre plataformas sobre onde e quando envolver seu público com publicidade. O Total Media Fusion incorpora os seguintes dados: TV, rádio, VOD, SVOD, celular, tablet, desktop, mídia impressa, cinema e mídia digital baseada em localização.

No início deste ano, a Nielsen lançou o Local Nielsen Media Impact, uma ferramenta de planejamento e otimização local disponível nas 25 DMAs com dados do Local People Meter (LPM), que incluiu a audiência de rádio dos PPMs nesses mercados. Ter dados de rádio em ferramentas de planejamento nacionais e locais dará aos clientes acesso a dados mais abrangentes para o planejamento cross-media.