Nielsen expande o Nielsen Media Impact para incluir o rádio; aprimora a solução de planejamento de mídia multiplataforma

Nova York, NY - 15 de novembro de 2018 - Hoje, a Nielsen (NYSE: NLSN) anunciou que o Nielsen Media Impact (NMI) está se expandindo para incluir o rádio como um tipo de mídia disponível em sua principal solução nacional de planejamento e otimização de mídia cruzada. O Nielsen Media Impact é uma solução de planejamento multiplataforma disponível em nível local e nacional que permite que os usuários compreendam o alcance, a frequência e a duplicação entre mídias usando segmentos avançados de audiência. Isso permite que agências, proprietários de mídia e anunciantes alcancem seus públicos desejados com planos de mídia econômicos.

Os dados de rádio serão derivados do National Regional Database (NRD) da Nielsen, que inclui o Portable People Meter (PPM) e dados diários. Os dados nacionais de rádio da Nielsen no Nielsen Media Impact permitem que compradores e vendedores compreendam o valor do rádio como mídia em nível nacional e o alcance incremental obtido com a inclusão do rádio nacional no mix de mídia. Juntamente com a capacidade de comparar o rádio com outras mídias nacionais, o rádio no Nielsen Media Impact é flexível e inclui vários intervalos de mercado, inclusive períodos diurnos personalizados, formatos de rádio, grupos de proprietários e redes RADAR.

"A incorporação dos dados de rádio ao Nielsen Media Impact atende a uma necessidade clara que ouvimos do mercado", disse Jay Nielsen, vice-presidente de liderança de produtos da Nielsen. "Isso permite que os clientes entendam um quadro mais completo sobre a eficiência da publicidade nas mídias com as quais os consumidores passam mais tempo."

"Como a principal empresa de áudio dos Estados Unidos, com mais de um quarto de bilhão de ouvintes mensais apenas no rádio, acreditamos que a inclusão do rádio no Media Impact da Nielsen oferece um recurso necessário, possibilitando planos de mídia verdadeiramente abrangentes, multiplataforma e econômicos para nossos clientes nacionais", disse Brian Kaminsky, Presidente de Receita e Operações de Dados da iHeartMedia.

Uma plataforma. Toda a mídia. O Total Media Fusion da Nielsen, os dados que alimentam o Nielsen Media Impact, incorpora os dados mais granulares em nível de respondente dos painéis de medição da Nielsen, juntamente com a calibração do censo dos EUA, para obter a visão mais abrangente do cenário de mídia em um único conjunto de dados. Isso significa acesso aos insights não duplicados necessários para tomar as decisões mais bem informadas entre plataformas sobre onde e quando envolver seu público com publicidade. O Total Media Fusion incorpora os seguintes dados: TV, rádio, VOD, SVOD, celular, tablet, desktop, impressão, cinema e mídia digital baseada em local.

No início deste ano, a Nielsen lançou o Local Nielsen Media Impact, uma ferramenta de planejamento e otimização local disponível nos 25 DMAs com dados do Local People Meter (LPM), que incluía a escuta de rádio dos PPMs nesses mercados. Ter dados de rádio nas ferramentas de planejamento nacional e local dará aos clientes acesso a dados mais abrangentes para o planejamento de mídia cruzada.