팟캐스트는 계속해서 번창하고 있습니다. 닐슨 스카버러(Nielsen Scarborough)의 데이터에 따르면, 20%의 성장률로 팟캐스트 청취자는 2023년까지 두 배로 증가할 수 있으며, IAB 는 2021년까지 미국 팟캐스트 광고 수익이 10억 달러를 넘어설 것으로 예상하고 있습니다.
팟캐스트 공간의 성장과 광고 기회를 고려하여 클라이언트 컨설팅 부사장인 Arica McKinnon은 팟캐스트 무브먼트 2020에서 팟캐스트 광고가 브랜드 영향력을 어떻게 이끌어 내는지에 대해 논의했습니다. Arica의 프레젠테이션은 자동차, CPG, 교육, 금융 서비스, DTC 소매 및 기술 전반에 걸쳐 240개 브랜드가 포함된 250개 이상의 Nielsen 팟캐스트 광고 효과 연구에서 얻은 통찰력을 활용했습니다. 이 연구에는 다양한 팟캐스트 장르에서 테스트한 541개의 팟캐스트 클립과 195개의 팟캐스트 프로그램에서 얻은 광고 참여 결과가 포함되어 있습니다.
그녀는 청취자에게 팟캐스트 클립을 제시하고 청취자의 참여와 다양한 주요 브랜드 지표 및 콘텐츠 측정에 노출되지 않은 참여를 평가하는 이 연구를 통해 브랜드가 팟캐스트에 대한 광고 및 후원의 영향을 평가할 수 있다고 언급했습니다.
아리카는 "팟캐스트 청취자들에게 노출된 프로그램의 진행자를 평가해달라고 요청했을 때 평균 66%가 탤런트나 진행자를 훌륭하거나 매우 좋다고 평가했으며, 3분의 2는 탤런트가 호감이 간다고 답했고 42%는 탤런트를 신뢰할 수 있다고 답했다"고 말했다. "팟캐스트는 진행자가 읽는 광고로 유명한데, 탤런트가 실제로 브랜드에 대한 개인적인 경험을 가지고 있기 때문에 청취자에게 진정성 있게 다가옵니다. 따라서 제품을 판매하기 위해 더 신뢰할 수 있고 신뢰할 수 있으며 재미있는 호스트를 선택하는 것이 자연스럽습니다."
아리카는 이어 "연구 전반에 걸친 분석 결과 미드롤 광고에 노출되면 콘텐츠 점수가 더 높아지는 것으로 나타났으며, 노출된 광고의 64%가 향후 유사한 콘텐츠를 찾을 것이라고 답해 프리롤 광고에 노출된 사람들보다 5% 증가한 것으로 나타났다"고 덧붙였다.
다양한 클라이언트와 광고주가 이 분야에 진입하고 있으며, 광고주는 가치를 발견하고 특정 소비자 세그먼트를 위한 호스트 읽기 광고와 맞춤형 메시지를 계속 활용하고 있습니다.
Arica의 프레젠테이션에 이어 National Audio Services의 수석 부사장인 Bruce Supovitz는 업계 인사이트를 사용하여 팟캐스트에서 수익 창출 기회를 최적화하는 방법에 대해 두 개의 패널을 주최했습니다. 패널리스트들은 브랜드와 미디어 에이전시에 책임감을 제공하는 데 있어 이러한 지표의 중요성과 보다 전통적인 광고 방식과 비교하여 호스트 읽기 광고의 영향에 대해 논의했습니다.
Bruce는 "이러한 연구에 대한 다양한 팟캐스터의 모든 요청을 보는 사람으로서 저에게 즐거운 놀라움은 이 공간에 들어오는 정말 광범위한 고객과 광고주입니다"라고 말했습니다. "신선하고, 직접 반응 고객이든 잘 알려진 브랜드이든 그들이 돈을 투자하고 있는 매체를 높이 평가한다고 생각합니다."
Megaphone의 영업 책임자 겸 부사장인 David Cohn은 "팟캐스트와 같이 빠르게 성장하는 매체에서는 일관된 광고 측정이 중요하며, 이러한 측정을 통해 광고가 효과적인지 여부를 명확하게 입증할 수 있습니다"라고 설명했습니다.
광고 효과는 브랜드와 광고주에게 가장 중요하며, 특정 잠재고객의 차이점을 보여줄 수 있는 방법을 마련하는 것은 이 많은 사람들이 탐내는 공간을 이해하는 미래 궤적의 일부입니다.
"팟캐스트와 팟캐스트가 시장에서 나타내는 기회에 대해 많은 논의가 있습니다"라고 iHeart Media의 National Research EVP인 David Shiffman은 말했습니다. "구매 의도에 이르기까지 다양한 브랜드 지표에 대한 측정을 제공할 수 있는 기능을 갖추면 브랜드와 에이전시가 편안함을 느낄 수 있고 이 비교적 새로운 매체가 그들을 위해 무엇을 할 것인지에 대한 책임감을 다시 제공할 수 있습니다."
Hearts & Science의 오디오 수석 이사인 Bob Hunt는 맞춤형 콘텐츠와 관련하여 브랜드, 에이전시 및 광고주 간의 협업 노력에 대해 이야기하면서 "시장에 출시하는 맞춤형 콘텐츠를 테스트하고 한 콘텐츠와 다른 콘텐츠를 비교할 수 있는 능력도 정말 도움이 됩니다. 브랜드 성과 증대를 살펴보든, 크리에이티브 관점에서 분석하든, 리스너가 원하는 정확한 유형의 경험을 제공할 수 있도록 해야 합니다."
두 번째 패널에 앞서 Audience Insights 부사장인 Tony Hereau가 브랜드 광고의 사례를 제시했습니다. 그는 금융, 소매 및 자동차 소비자와 팟캐스트가 어필하는 젊고 부유한 청중에 대한 팟캐스트 인사이트에 대해 이야기했습니다.
광고주가 이 공간을 포화 상태로 만들고 특정 부문이 폭발적인 성장을 보임에 따라 Tony는 팟캐스트를 듣는 소비자의 인구 통계가 매우 탐난다고 언급했습니다.
"팟캐스트는 젊은 소비자와 고소득층의 교육받은 청중을 끌어들입니다"라고 Tony는 말했습니다. "팟캐스트 청취자의 청취자를 미국 전체와 비교하면 18-44세 그룹에 더 집중되어 있음을 알 수 있습니다."
패널리스트들은 Tony의 강연 후 진행된 토론에서 구매자와 광고주를 고유한 비즈니스 기회 및 사용 사례에 연결하는 역할에 대해서도 논의했습니다. 이 그룹은 또한 계획과 최적화를 극대화하기 위해 팟캐스트가 타겟 오디언스와 어떻게 연계되는지에 대한 이해를 넓혀 광고주가 규모에 도달할 수 있도록 돕는 것의 중요성에 대해서도 이야기했습니다.
베리톤 원(Veritone One)의 전략 및 투자 부문 수석 부사장인 코너 도일(Conor Doyle)은 "닐슨의 팟캐스트 구매자 인사이트(Podcast Buyer Insights)를 사용하면서 브랜드 또는 퍼포먼스 광고주와 대화를 통해 이 분야의 시장 기회를 파악할 수 있다는 점이 매우 만족스러웠다"고 말했다.
브랜드와 광고주가 잠재고객에게 도달할 수 있는 최적의 장소를 계속 찾고 있기 때문에 잠재고객 구성을 살펴보는 것은 브랜드가 가장 큰 반향을 일으키고 있는지 확인하는 방법입니다.
"청중의 프로필에 대한 관심이 매우 높습니다"라고 Cumulus Media/Westwood One의 최고 인사이트 책임자인 Pierre Bouvard는 말했습니다. "원시 청중이나 순위를 측정하는 회사가 많았지만 아무도 소비자의 구매 습관을 보여주지 않았습니다. 우리는 브랜드가 특정 타이틀과 연결하기 위해 특정 소비자 프로필을 찾고 있다는 것을 알고 있었습니다."
Stitcher/Midroll의 마케팅 및 인사이트 담당 수석 이사인 Paul Riismandel은 어떤 종류의 콘텐츠가 오디언스와 광고주에게 가장 적합한지에 대한 뉘앙스를 이해하는 것의 중요성을 설명하면서 "콘텐츠가 가장 중요하지만 광고주와 오디언스가 관심을 갖는 콘텐츠는 확실합니다. 프로그램을 패키지로 구성하는 방법과 콘텐츠 버티컬뿐만 아니라 청중 자체를 살펴봄으로써 광고주가 규모에 도달하도록 돕는 방법을 살펴보는 데 정말 도움이 됩니다.
"팟캐스트 광고 공간이 계속 확장됨에 따라 업계는 청중에게 가장 큰 반향을 일으킬 수 있는 것이 무엇인지 찾아야 할 필요성이 무엇보다 중요합니다. 팟캐스트 청취 습관을 분석하고 수십 년 동안 브랜드 구매 또는 계획 결정을 내리는 데 사용되어 온 것과 동일한 강력한 범주에 연결함으로써 팟캐스트는 다른 모든 미디어와 보다 공평한 경쟁의 장이 될 것입니다.
